新徽酒集團成立，高爐家酒能否“破繭成蝶”？

　　2月18日，高爐家在官方微信公眾號發布以《回歸初心，再出發》為主題的高爐家書，正式宣布“新徽酒集團”時代的來臨！

　　作為三度奪得徽酒銷冠的高爐家，在徽酒歷史上以及消費者心中都留下過濃墨重彩的一筆。

　　上世紀八九十年代，僅憑借出廠價12元/瓶的“雙輪池”，高爐家便獲得了超10億的銷售收入。

　　2000年后，高爐家酒廠推出了一款以徽派家文化為背景的高爐家酒，成為了國內繼孔府家酒之后的第二個以“家”文化為內涵的白酒品牌。

　　借助廣告、明星代言等營銷手段，在2001-2005年銷量直線上漲，成就了高爐家的“黃金時代”，連續四年占據安徽白酒銷售第一，被譽為“高爐家現象”。

　　但時至今日，徽酒陣營古井貢酒已經突破了200億，還有50億+的迎駕、口子，18億規模的宣酒，以及明光、文王等一眾5億左右規模的后補梯隊，而高爐家卻在徽酒陣營集體發力的當下陷入滑鐵盧。

　　因此，業內人士每每談到高爐家都是頗感惋惜的，新徽酒集團的成立，似乎為困境中的高爐家帶來了一絲曙光。

　　新徽酒集團在“高爐家書”中表示，將以高爐家人釀酒的工匠精神，去其糟粕，取其精華，針對集團運營管理生產銷售、產品和品牌等進行調整和重新規劃;回歸高爐酒廠的釀酒初心，公司也將深度聚焦，重新回歸高爐家核心產品，以重新樹立高爐家在市場的形象和地位。

　　此外，新徽酒集團已經重新制定了新的三年發展規劃，在不遠的將來重塑高爐家酒的市場定位和重建核心產品的競爭能力。

　　曾經的“高爐家現象”能否再次上演？（文章來源：酒食匯）

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