隨著市場回歸理性，高端葡萄酒的魅力不再具有吸引力，但低端葡萄酒的受歡迎程度正在取代它。從資本的角度看，是酒業(yè)還是朝陽產(chǎn)業(yè)，如今，國外高端葡萄酒市場的優(yōu)勢不復(fù)存在，戰(zhàn)略和葡萄酒標(biāo)簽市場也發(fā)生了許多變化，這些你都知道嗎？

　　葡萄酒標(biāo)簽作為其整體質(zhì)量的一部分，按照標(biāo)簽于瓶子位置一般可以分為：頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)、前標(biāo)和后標(biāo)，內(nèi)容一般包含兩部分：一是對葡萄酒標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，二是對該葡萄酒內(nèi)蘊(yùn)的闡述。

　　近年來，葡萄酒標(biāo)簽的外觀已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。多年以前，葡萄酒標(biāo)簽整體呈現(xiàn)出千人一面的感覺，各種品牌的標(biāo)簽風(fēng)格幾乎千篇一律。葡萄酒展示架上雖然產(chǎn)品琳瑯滿目，但是標(biāo)簽所傳達(dá)出來的每個產(chǎn)品的特點(diǎn)卻是蒼白、缺少吸引力的。而今天，徜徉在葡萄酒商店，你會發(fā)現(xiàn)葡萄酒標(biāo)簽顏色亮麗，富含創(chuàng)意，不同的圖案精美裝飾著這些酒標(biāo)，其形狀和種類也多種多樣。這些酒標(biāo)不僅功能性地提供了葡萄酒信息，而且能夠藝術(shù)性地展現(xiàn)葡萄酒的內(nèi)在意蘊(yùn)。憑借其呈現(xiàn)出來的精美，葡萄酒標(biāo)簽成為不少人不可錯過的收藏對象。

　　“多年前，幾乎所有的葡萄酒標(biāo)簽都是采用銅版紙加工，款式雷同，形狀和尺寸都規(guī)定在有限的范圍之內(nèi)，標(biāo)簽的貼標(biāo)工藝也是相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化�！泵绹鳵olandDGA噴墨印刷廠的營銷總監(jiān)AndrewOransky說，“如今我們能看到很多的創(chuàng)新設(shè)計已經(jīng)融到了葡萄酒標(biāo)簽中。在過去的10-15年，這個行業(yè)已經(jīng)有越來越多的人意識到，標(biāo)簽已經(jīng)成為提升葡萄酒品牌和貨架吸引力的重要因素。因此，未來的標(biāo)簽將設(shè)計越來越復(fù)雜，圖案越來越精美，所應(yīng)用的材料范圍也會更廣�！�

　　除了一些經(jīng)典的葡萄酒標(biāo)設(shè)計外，一些攝影作品在酒標(biāo)上的應(yīng)用也變得火熱起來。同時，利用簡單的圖案與背景形成強(qiáng)烈反差的設(shè)計也越來越常見。在許多情況下，強(qiáng)烈反差的背景通常在彩色材料上實(shí)現(xiàn)，例如黑色紙張或者被油墨完全覆蓋的材料。

　　現(xiàn)如今的葡萄酒標(biāo)簽和數(shù)字印刷聯(lián)系緊密，同步發(fā)展。對于短版活的葡萄酒標(biāo)簽訂單，數(shù)字印刷加工技術(shù)更具有成本效益。數(shù)字印刷技術(shù)加工的葡萄酒標(biāo)簽質(zhì)量已經(jīng)能與柔印或者膠印的高端產(chǎn)品相抗衡，因此，數(shù)字印技術(shù)可以幫助眾多小型葡萄酒廠商的標(biāo)簽達(dá)到大型廠商印制的水平。

　　葡萄酒品牌設(shè)計師正在使用人口統(tǒng)計學(xué)方法來識別新的目標(biāo)市場，并通過創(chuàng)新的葡萄酒產(chǎn)品、創(chuàng)新的葡萄酒包裝和標(biāo)簽贏得新消費(fèi)者的青睞。例如，英國釀酒商康沃爾·米德在2011年徹底改變了標(biāo)簽，他們委托Gendall重新設(shè)計了一個貼有熱縮標(biāo)簽的瓶子。其標(biāo)簽圖案的設(shè)計靈感來自紋身。（來源：葡萄酒網(wǎng)）

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