在白酒圈，目前熱的話題就屬茅臺了。作為一種起源于貴州仁懷市茅臺鎮的重口味白酒。茅臺是怎么征服全民，制霸中 國的？

　　在過去的二十年，火爆的酒是什么？

　　在2020年，火爆的全民運動又是什么？

　　沒錯就是搶茅臺。

　　從2001年上市至今，茅臺從31.39元/股的發行價，飆到了現在的兩千多元每股，翻了整整六十多倍。

　　我們常說的茅臺酒，其實特指飛天茅臺，官方指導零售價1499，但到了流通市場，身價經常飆到3000+。如果你能1499搶到，轉手出去就能穩賺一千多。

　　這么熱銷的茅臺，大部分人第1次喝時，都會喝到一股辣口又濃烈的醬香味。

　　作為一種起源于貴州仁懷市茅臺鎮的重口味白酒。茅臺是怎么征服全民，制霸中 國的？

　　一瓶“重口味”的茅臺酒，離不開純正的12987茅臺古法釀造工藝。

　　這是一項復雜而又繁瑣的糧食發酵工藝，也是茅臺香味的主要成因。

　　茅臺是白酒中釀造工藝復雜的酒種。然而，僅僅憑借釀造工藝，還不足以將茅臺推到如今現在的地位。

　　茅臺更為強悍的是他們講故事的能力。

　　茅臺起源于漢朝的蒟jǔ醬酒，茅臺鎮上早的正規釀酒作坊，出現在明朝萬歷年間。清朝道光年間，茅臺酒因為戰亂一度停止生產，后來在原址上，茅臺鎮的酒坊重建，先后誕生了三家有名的燒坊：成義燒坊、榮和燒坊、恒興燒坊。

　　這幾家酒坊就是茅臺酒的前身。

　　1915年，巴拿馬萬國博覽會在美國舊金山召開，茅臺酒也前往參展。遺憾的是，當時的舊中 國太落后，沒人看得起中 國的特產，再加上茅臺是傳統作坊釀的，包裝土氣，老外連看都不肯多看一眼，更不用說品嘗了。

　　一時間場面十分尷尬。

　　這時，一位中 國代表急中生智，現場打碎了一瓶茅臺酒。

　　在場的外國人，被茅臺散發出的香味吸引，紛紛開始品嘗茅臺酒。茅臺酒一摔成名，獲評金獎。

　　這個故事，在酒圈里耳熟能詳，茅臺酒的宣傳也一直在用著這個故事。

　　為了紀念這一壯舉。茅臺集團的大樓面前，還建了一個超高的奪金紀念碑。

　　這個故事咋聽起來，并沒有問題，更是一件給國人長臉的大好事。茅臺能有今天的成就，這個故事可謂功不可沒。

　　然鵝，也有人說，奪金這件事，卻是后期加工的產物。

　　2015年，有記者揭露，茅臺在萬國博覽會上其實并沒有那么搶眼。證據就是中 國代表團團長的記錄。

　　記錄中明確指出茅臺只拿到了“銀牌獎章”。這個銀牌獎章其實只相當于第四名。

　　不過白酒并未落敗，山西、河南、華北產的高粱酒，拿到了貨真價值的甲等金質大獎章。

　　得獎存疑，但效果卻已經達到。

　　其實茅臺并不一直都是第1。

　　建國初期白酒的老大是瀘州老窖，汾酒在擴大產能后也當過汾老大，90年代的時候，五糧液是白酒大王。

　　但茅臺強悍的一點就是，發展的路上，幾乎沒走過彎路。一口氣茍進了決賽圈。就等著對手自己把自己打敗了。

　　眾所周知，從茅臺酒誕生之日起，就不是一款便宜的酒。

　　它一直主打的都是高端白酒市場，而且在價格上寸步不讓。

　　即便是2004跟2005年，市場供大于求的情況下，茅臺打死不降價，也不準經銷商降價。

　　2014年，茅臺再次拋出“三不原則”，不增加銷量；不增加新經銷商；不降低出廠價格。

　　在白酒寒冬期，茅臺逆勢擴張，別人都在降價，茅臺價格一路飆升。2013年，茅臺超過五糧液，第1次登頂行業龍頭。

　　茅臺熱銷全國，節假日甚至會出現一瓶難求的情況。但，很多人可能不知道，茅臺的開瓶率是極低的。換句話說，買的人多，真正開瓶喝的人很少。

　　那么市場上的茅臺都去哪里了呢？

　　資本手里。

　　如果有人問你，過去二十年，有價值的理財產品是什么？

　　有人會告訴你是房子。

　　太年輕。

　　如果能穿越回過去，一定把買房的錢，全部買茅臺跟茅臺的股票。

　　2000年的茅臺，售價220元，現在一瓶能賣到9000+，漲了40倍。

　　這錢不比買房更香嗎？

　　而今的茅臺，除了具備金融屬性，它還是一款奢 侈品。

　　是身份跟地位的象征。

　　評判一個高端飯局，不在于飯局上了什么菜，請了什么人，一個簡單的指標就是喝沒喝茅臺。

　　只要茅臺在社交場合能象征尊貴與地位，只要人類還是有虛榮心的動物，或許茅臺酒就不會有跌落神壇的一天。（來源：好酒調查局 公眾號）

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