疫后復(fù)蘇，白酒企業(yè)尤為引人注目。5月以來(lái)，一二線酒企市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，一飛沖天的股價(jià)也體現(xiàn)了白酒的強(qiáng)抗跌性。酒業(yè)向好氛圍下，真工酒業(yè)乘勢(shì)而上，不僅招商漸現(xiàn)佳績(jī)，還啟動(dòng)了下一階段的產(chǎn)品布局計(jì)劃。

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招商漸入佳境

華北、西北、西南多區(qū)域聯(lián)動(dòng)

疫情漸息，真工酒業(yè)的招商速度更見(jiàn)迅疾。

盡管本著“招優(yōu)商、優(yōu)招商”的原則，從意向經(jīng)銷(xiāo)商中多重篩選，但真工以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)布局已初顯成效。

據(jù)真工酒業(yè)方面透露，目前真工醬酒性招商已經(jīng)進(jìn)入第二輪，當(dāng)前經(jīng)銷(xiāo)商客戶分布于華北、西北、西南等多個(gè)地區(qū)，以團(tuán)購(gòu)商為主。從客戶反饋來(lái)看，真工產(chǎn)品的酒質(zhì)與外觀設(shè)計(jì)都得到高度評(píng)價(jià)，華南、華中等地意向經(jīng)銷(xiāo)商合作正在進(jìn)一步溝通與篩選中。

咨詢機(jī)構(gòu)研究報(bào)告表明，疫情對(duì)酒業(yè)的影響正逐漸顯現(xiàn)。麥肯錫近日發(fā)布的《后疫情時(shí)代消費(fèi)者行為》報(bào)告顯示，疫情爆發(fā)期間，約30%的消費(fèi)者降低了酒類(lèi)使用量。

但這一狀況正在好轉(zhuǎn)。5月以來(lái)，貴州茅臺(tái)屢創(chuàng)股價(jià)新高，白酒板塊逆市上漲，顯示了其優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)屬性與抗風(fēng)險(xiǎn)性。同時(shí)，知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，疫后消費(fèi)者對(duì)白酒的健康屬性更為關(guān)注，在影響其選擇的因素中，口感、釀造工藝、綠色天然和健康概念名列前茅。

有資深分析人士認(rèn)為，真工作為一個(gè)新品牌，能夠如此快速地獲得市場(chǎng)認(rèn)可，有賴于其純正口感和健康工藝。足年坤沙酒作為品質(zhì)生命線，再加上大師工藝和雙倍老酒，讓真工名副其實(shí)，也令酒商品鑒后贊不絕口。

此外，對(duì)于真工醬酒來(lái)說(shuō)，建立正確的品牌定位、明確用戶畫(huà)像，以及以品牌文化為載體、搶占目標(biāo)用戶心智也十分重要。為此，真工酒業(yè)不僅為真工酒道館配備了酒道師，接下來(lái)還計(jì)劃推出封壇酒、年份酒、生肖酒等豐富產(chǎn)品線，多方位滿足用戶需求。

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布局封壇酒

迎疫后醬酒井噴潮

從健康屬性上來(lái)看，品質(zhì)已經(jīng)讓真工醬酒逐漸形成良好口碑。以酒道館、酒道師制造的品牌差異化，則成為真工品牌特色，不斷搶占用戶心智。

值得注意的是，疫情或許催化了醬酒爆發(fā)。據(jù)不少業(yè)內(nèi)人士反映，前往茅臺(tái)的機(jī)票緊俏、茅臺(tái)鎮(zhèn)住宿一床難求，疫情加速了業(yè)外資本向醬酒領(lǐng)域涌入，讓醬酒熱潮呈井噴之勢(shì)。

在這一形勢(shì)下，真工酒業(yè)已經(jīng)未雨綢繆、布局未來(lái)。

據(jù)了解，真工酒業(yè)將啟動(dòng)封壇酒系列產(chǎn)品。真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于疫情爆發(fā)及通脹預(yù)期，封壇酒正是轉(zhuǎn)化業(yè)外客戶的利器。首先，封壇酒具備金融屬性，當(dāng)下來(lái)看，沒(méi)有比醬酒更好的投資品來(lái)實(shí)現(xiàn)保值及增值功能；其次，從社交屬性上來(lái)看，封壇酒體現(xiàn)的身份尊崇及價(jià)值感，符合醬酒消費(fèi)人群的需要；再次，從文化傳承上來(lái)看，自古已有藏酒傳統(tǒng)，封壇酒傳給下一代或者封存多年，既是財(cái)富傳承，更是文化與情感的寄托。

“結(jié)合真工的工匠精神，真工的封壇酒將與真工酒道館、酒道師系統(tǒng)一樣，精益求精，一方面設(shè)計(jì)好所有的儀式與流程，一方面要體現(xiàn)尊崇感，凸顯稀缺價(jià)值。”真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于封壇酒產(chǎn)品，真工酒業(yè)將立項(xiàng)研討，力求做足體驗(yàn)感。

酒業(yè)家也了解到，目前真工酒業(yè)成品酒屢獲好評(píng)、招商進(jìn)程加快，且定制酒客戶訂單不斷增多，布局封壇酒將進(jìn)一步夯實(shí)其業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

“在醬酒發(fā)展加速趨勢(shì)下，新品牌采取這一策略是守正出奇，既能快速增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，也為未來(lái)發(fā)展積蓄了力量。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)真工酒業(yè)這一舉動(dòng)，并表示看好其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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