2020年5月27日上午11時，2020珠峰高程測量登山隊8名隊員，全部成功登頂珠峰，2020年，即將再一次向全世界宣布這座世界zui高峰的精準高度。這一次，王茅品牌也與登山隊一起，登頂世界zui高峰，見證偉大時刻。

品牌化競爭時代，品牌的高度決定了企業發展的高度。作為茅臺重要的“茅系”戰略大單品，王茅正在通過品牌高度的打造來實現王茅的“”歸來。值得注意的是，這也是酒業品牌首次贊助國家登山隊進行珠峰攀登和測量活動，也是單個酒業品牌參與贊助珠峰高程測量活動。

自2018年底產品上市以來，在過去短短一年半的時間中，王茅不斷加碼品牌建設，連續參與多場有廣泛重大影響力的國內外活動，在這個過程中，王茅的品牌實現了不斷攀升，品牌力的提升也正在推動著王茅再上新高度。

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王茅見證珠峰新高度

5月27日，登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰。

酒業家了解到，本次珠峰測量活動籌備已久，在登山隊員完成集結并集中訓練近4個月后，于5月6日從海拔5200米的珠峰大本營出發，向珠峰峰頂進發，于5月27日實現成功登頂，開展珠峰高程測量工作。

2020年再一次實現登頂珠峰測量，在各個方面都有著重要的歷史意義。據了解，今年是人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，是人首次登頂珠峰60周年，是次測定并公布珠峰高程45周年。

同樣有紀念意義的，還有酒業品牌的突破。酒業家了解到，王茅贊助本次珠峰登頂測量，也是第1個酒業品牌贊助珠峰登頂測量，同時也是單個以官方贊助商的身份贊助國家登山隊的品牌。這一次，王茅代表了酒業品牌，把的白酒帶到了珠峰峰頂。

2020年，疫情席卷，在這樣的時代背景下，作為人類挑戰自我的極限高度，登山隊實現這一壯舉也會給抗擊疫情，實現復工復產帶來信心與鼓舞。而王茅作為一個民族品牌，也與登山隊一起，向世界第1高度進發，彰顯民族品牌的自信和高度。

2020年，是第1個一百年的夢圓之年，也是建成小康社會的收官之年。珠峰測量采用全部國產測繪儀器裝備，體現了新的技術進步和超高水平，這是登山隊“勇攀高峰”精神的體現，也是王茅品牌追求品質、打造產品理念的詮釋。

像登山隊不斷挑戰人類極限，測繪珠峰新高度一樣，王茅也將不斷突破自我，以更的品質和產品禮獻新時代的消費者，向首次登頂珠峰60周年獻禮。

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不斷加碼品牌活動

王茅秀出“神操作”

據酒業家了解，本次珠峰登頂測量活動，王茅作為“2020年紀念人首登珠峰60周年攀登活動官方贊助商”與登頂測量活動展開了密切的合作，以王茅品牌致敬珠峰新高度。

事實上，作為一個有歷史底蘊且新面貌的民族品牌，不斷加碼品牌活動，實現品牌的聯動已成為王茅的“常規操作”。而在一個又一個極具影響力的品牌事件后，王茅的品牌影響力也與日俱增。

王茅的故事可以追溯到一百多年前，但“煥新”的王茅對于市場而言更像是一個新的品牌：

2018年年底，王茅祥邦在京東平臺，如果以此作為王茅的新起點的話，那么距今也不過一年半的時間。而在這短短的18個月內，在本次聯手珠峰登頂測量活動之外，王茅已經策劃或參與多場的重磅的品牌事件。

2018年12月21日，由人民日報《環球人物》雜志社聯合人民大學金融科技研究所、人民大學貨幣研究所共同主辦的“第三屆金融科技領軍人物和企業榜發布盛典”上，王茅的產品作為活動指定用酒亮相，收獲了來自場內外的矚目和認可。

2019年3月，酒行業年度非常大的盛會上，“王茅品牌耀世盛典”活動在成都成功舉辦，這是繼新品后，王茅品牌的又一次重磅亮相，標志著王茅在品牌歷史積淀的基礎上，又從產品研發、營銷理念等方面對行業和市場進行了一次官宣。

繼祥邦在京東平臺后，2019年6月，王茅酒新品祥雅（傳奇黑）和王茅酒祥泰（時尚紅）也在京東平臺開啟，其中王茅酒的旗艦產品——祥雅傳奇黑，上線僅一分鐘銷售額即破百萬，同時，王茅·祥雅也創下了京東千元酒品類新紀錄。此次，堪稱茅臺集團與京東集團強強聯合的另一經典案例。

當年9月，“2020春夏倫敦時裝周”活動上，王茅以時裝周官方指定烈酒的身份亮相。這一次，王茅的品牌開始面向，這不僅是白酒品牌營銷跨界的一次新體驗，同時也是王茅向世界傳遞了一個重要的信號：王茅不僅擁有白酒的經典品質，更具有時尚潮流的品牌格調。

所以，再回到本次王茅登頂珠峰的活動，可以說這一次的強發聲也讓王茅的品牌達到了新的高度。

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“新高度”背后的“雙品”支撐

一年半的時間，王茅成功的上演了“歸來”。

在一系列的品牌活動打造中，王茅的品牌屢獲認可、品牌力得到提升。這與其背后品質、品牌的積淀和底蘊不無關系。

首先是在品質方面。由貴州茅臺酒股份有限公司出品的王茅酒，作為股份公司的戰略級單品，在產品的質量和品質上得到了大限度的，王茅以優質的大曲醬香酒獻給新時代的消費者。

“單獨不會變的是人們對產品品質的要求，茅臺將始終堅持質量為本，矢志努力為消費者提供非常放心的產品。”5月10日，茅臺集團黨委書記、董事長高衛東在接受央視的采訪時說道。

從茅臺新任“掌門”的這一發言中，也能夠領悟到，產品質量一直都是茅臺生產的紅線，以過硬的品質成就品牌，以優異的產品應對不斷變化的外部環境和行業態勢，在這方面，王茅可謂“一脈相承”。

其次是在品牌方面。行業的競爭已經演變為品牌的競爭，品牌的力量決定了企業的發展勢能。對王茅來說，無疑擁有強大的品牌積淀，這種積淀也來源于兩方面：

一是王茅自身的品牌故事和悠久的品牌歷史；二是茅臺品牌的強大背書，成功邁過千億的茅臺，在品牌上已經得到了極大的升華，茅臺品牌已經成為民族品牌、名片。作為茅臺股份要重點打造的“茅系”大單品，王茅擁有千億茅臺作為雄厚的品牌背書。

“天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物。”

在“雙品”的支撐下，在品牌的不斷強化打造過程中，接連不斷的品牌營銷事件的積淀也使得王茅獲得市場的高度認可。如今，王茅品牌已成為行業發展中一股不可忽視的力量，而一系列品牌活動也必將助推王茅品牌再上新的高度。（來源：酒業家）

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