2月7日，以“一起向未來再創新輝煌”為主題的2022年河北衡水老白干營銷有限公司動員大會順利召開。

　　會上，河北衡水老白干酒業股份有限公司總經理王占剛提出“二次創業，再創輝煌”理念，為2022年企業發展奠定了基礎，指明了方向。

　　以2021的成績為基礎，開啟“二次創業”的2022！

　　王占剛承認，白酒頭部企業近幾年呈現出高速發展的態勢，全國性名酒的增長和布局對衡水老白干的發展形成擠壓態勢。

　　但是，衡水老白干頂住了壓力。

　　據衡水老白干營銷有限公司總經理賀延昭介紹，公司銷售業績和市場運營質量保持穩定，基本完成了2021年的既定目標任務。

　　另值得一提的是，王占剛明確指出，白酒行業呈現出多元化發展趨勢，也給衡水老白干帶來了新機遇。

　　未來，衡水老白干要根據白酒行業的變化和消費者需求的變化進行企業的變革。

　　2021年，衡水老白干實現了穩步增長，從產品結構優化、渠道體系建設、會員體系建設、數字化建設與應用方面，取得了較好成績。

　　2022年，衡水老白干將在2021年已經取得的成績之上，進一步穩定戰略思想，優化運營管理思路，不斷提升品牌的核心競爭力。

　　為此，王占剛提出2022年三項重點工作。

　　1.在市場上要夯實河北，提出“二次創業”的管理創新理念！提升終端盈利水平、加強市場建設、強化品牌建設、持續推進營銷體制改革。

　　2.平衡預算管理，建立健全各市場預算體系，針對消費者溝通、用戶教育、渠道建設的開支進行精細化、平衡化管理。

　　3.人才體系建設，人才是企業發展的核心動力，要強化年輕梯隊建設，做好人才的綜合評判標準，做到人盡其才，物盡其用；建設衡水老白干商學院，系統化的為人才打造、人才晉升打好基礎。

　　賀延昭則表示，2022年，衡水老白干保持整體十四五規劃目標不變，整體營銷工作思路按“13343”推進。

　　即：以十四五戰略目標及戰略規劃為一個主線，開展“品質、產品、品牌”三品工程，實現“產品、資源、渠道”的三個聚焦，落地“價格、渠道、消費者運營、顧客價值、”四大戰役，配襯“運營、激勵、優商計劃”三大。

　　龍爭虎斗的2022，“河北王”仍有機會！

　　2021年10月27日，河北衡水老白干發布《2021年第三季度報告》顯示，2021年前三季度，公司實現營業收入27.69億元，同比提升10.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.49億元，同比提升7.05%；經營活動產生的現金流量凈額為11.03億元，同比提升127.91%。

　　其中，第三季度單季老白干酒實現營業收入11.18億元，同比提升11.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比提升8%。

　　從銷售區域情況來看，衡水老白干的主要銷售區域雖仍以河北省為主，高達17.25億元。

　　但其在省外市場的銷售收入也有明顯提升，山東、安徽、湖南以及其他分別實現：9289.54萬元、2.43億元、3.16億元以及1.56億元，同比提升3.66%、9.58%、12.43%以及6.15%。

　　進入2022年，國內白酒市場的存量競爭、品牌競爭、流量競爭將更加激烈，全國名酒對各區域市場的下沉也將加強。

　　“河北王”衡水老白干此時提出“二次創業”，能否為自己爭取到新的機會？

　　對此，業內專家認為，從已經公布的數據資料來看，衡水老白干在2021年實現了業績提升，也做到了省外市場的擴展。

　　另外，從市場方面反饋的信息顯示，衡水老白干旗下品牌向中高端轉型已經取得了一定的成績，獲得了環京地區消費者的認可。

　　由此來看，即便2022年又是“龍爭虎斗”的一年，作為“河北王”的衡水老白干也有機會站上“新臺階”，向全國化、高端化邁出“新的一步”。（來源：賣酒狼圈子）