很明顯，肩負“一號工程”使命的新一代紅西鳳，被寄于厚望。

　　“紅西鳳是西鳳集團高端化的排頭兵，是西鳳想要打造的‘一號工程’，西鳳旗下的任何品牌都應為紅西鳳的打造讓路。作為名酒，沒有高端就沒有未來。”

　　日前，記者從市場層面獲悉，陜西西鳳酒股份有限公司給陜西西鳳酒品牌運營有限公司下發了重要《通知》。

　　通知顯示，所有品牌經銷產品的市場零售價不得與紅西鳳零售價1099元接近，即零售價不得在899-1299元之間。凡存在上述情形的品牌經銷產品，請經銷商在一個月內自行調整產品零售價。否則，一經公司市場監管部門查實，將提升經銷商的供貨價。

　　近年來，對高端需求頗為強烈的西鳳又對紅西鳳產生了濃厚的興趣。數據顯示，2018年紅西鳳酒計劃任務為6000萬元，實際完成近7000萬元，同比2017年增長67.14%。

　　今年8月30日，新一代紅西鳳全新升級上市發布會在西安舉行。作為西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正任職以來的“一號工程”，紅西鳳的涅槃重生，無疑將成為西鳳酒實現百億目標、重回名酒序列的核心力量。

　　“紅西鳳的回歸價值。”正一堂營銷機構董事長楊光對此評價。他指出，從零開始培育一個新品牌是相當艱難的，選擇紅西鳳回歸自營產品，實際上是事半功倍。

　　肩負“一號工程”使命的新一代紅西鳳，被寄于厚望。據了解，除了市場體系的重新構建外，此次紅西鳳的高端突圍戰得到了西鳳集團戰略層面的全力聚焦和支持，既有陜西本土市場的大商作為“支撐”、又有“三大特區市場、九大樣板根據地市場”的戰略部署，加以“150家核心專賣店”的渠道布局。

　　分析西鳳當前核心產品可以發現，西鳳15年、6年、華山論劍、國花瓷和玖藏西鳳酒等的終端零售價格集中在100-400元之間；旗幟西鳳剛將價格拉到了500以上；西鳳1915以1000元左右的價格占位超高端。而在500-1000元的高端價格帶，唯有紅西鳳酒獨占鰲頭。

　　但也有人表示異議。陜酒和西鳳深度研究專家、九度智力集團董事長馬斐認為，西鳳酒這么多年一直在喊高端路線，但是效果卻差強人意，“從《通知》上看，（西鳳的）高端化戰略很是明顯，但是此《通知》有些違背市場規律。”

　　馬斐表示：首先，肯定西鳳酒的高端化，不然與“四大名酒”極不吻合；第二，一刀切的霸道方式不可取，無論是西鳳酒的哪一個品牌都可以在高端市場進行運作，這樣可以和“紅西鳳”共同形成合力爭占高端酒份額，單單“紅西鳳”單品和茅五國競爭顯然勢單力薄；第三不應該過分區分廠家主營產品和開發商產品的區別，自主的和開發的應該一視同仁，西鳳酒多年來的特色就是開發大于自營，過激不一定是好事。（文章來源：白酒網）

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