“官員直播帶貨”是近年來超引人關注的現象之一。

據微酒記者了解，5月15日，江西省樟樹市將主辦“電商扶貧暨網購直播活動”，同步亮相淘寶、抖音兩大平臺。屆時，樟樹市副市長黃云輝將親自“披掛上陣”，直播帶貨樟樹特色產品。

而在樟樹市政府所挑選的樟樹特色產品中，四特酒是中選的白酒品牌。

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政府選品更為謹慎，四特酒成單獨入選白酒

既不刻板，也沒有端著架子——自官員直播帶貨以來，網友們迅速被其金句連連、親和力十足的“反差萌”所圈粉。而他們帶貨的賣力程度，亦不遜色于頭部網紅主播。

據淘寶直播數據顯示：2018年以來，共有500多名縣長走進淘寶直播間，在3月份的“淘寶春播月”期間，有130多位各級地方官員走進直播間，為家鄉產品帶貨。截至3月30日，淘寶的“愛心助農”項目已累計售出超過15萬噸滯銷農產品。

官員們因其身份的特殊性，直播帶貨的能力比網紅主播猶有過之。觀眾們都明白：官員代表著政府和國家的形象，他們不會用偽劣產品來捅婁子。對于產品的挑選和推薦，他們比主播更謹慎、更嚴格。

據了解，樟樹市政府此次直播帶貨的產品同樣經過了千挑萬選，四特酒之所以成為單獨名列其中的白酒品牌，不僅因其地方名片的身份，實打實的品牌基礎和過硬的產品質量也是關鍵。某江西經銷商告訴微酒記者：“可以代表樟樹特色的優質農副產品可以選出幾十種來，但說到酒，那就非四特酒莫屬。它不僅是江西白酒領軍品牌，更是白酒品牌，位列2019酒類品牌價值排行前三十強。”

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精選三款52%vol四特酒，覆蓋核心價位段

據悉，在此次直播里，樟樹市政府特意選擇了三款四特酒來進行推薦，它們分別是：

52%vol四特十五年，直播價718元/瓶，單個ID限2件，共500件；

52%vol四特東方韻·弘韻，直播價128元/瓶，單個ID限5件，共2000件（前300瓶價99元/瓶，單個ID限2瓶）；

52%vol四特精釀，直播價399元/件，單個ID限10件，共5000件；

上述經銷商告訴記者，這三款產品可以說是四特酒在三個核心價位段的代表產品，也深受消費者的追捧與喜愛。

四特十五年自1997年面市以來，暢銷23年，一直備受消費者追捧，不僅銷量穩步提升，而且價格也保持著穩增長，極具投資、收藏價值。52%vol四特十五年的酒體為窖藏15年以上的四特一級原漿酒，入口絲滑，陳香突出，擁有甜香和醬香的復合香氣，口感“幽雅舒適、諸香協調、綿柔醇和、回味悠長”。其獨特的玉蘭瓶，瓶型設計出自景德鎮陶瓷大師何炳欽之手，屬于高溫精瓷，成型要經60多道工序，至少耗費600個工時。

52%vol四特東方韻·弘韻是四特東方韻系列的經典產品，曾獲得白酒國家評委感官質量獎，其釀造窖池是1952年四特酒建廠時的非常老的一批老窖池，需經陶缸貯八年以上；52%vol四特精釀又被稱為“四特福利收藏酒”，不僅因為它的品質重新定義了同等價位的光瓶好酒，也是多年來，四特正式發售的第二款容量500ml的光瓶酒，極具收藏價值。

有業內人士告訴微酒記者：“這三款酒是四特的主銷產品，本身就有相當的消費基礎，且覆蓋了白酒的核心價位段，能夠滿足大部分消費者的需求。在政府直播的背書和推薦下，四特酒的度和曝光度會進一步提升，對產品信譽度和品牌形象大有裨益。”

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兼具品質與品牌力，四特推動贛酒振興

某行業分析人士告訴微酒記者，進入官員帶貨直播間的產品需要滿足三個條件：一是要能代表當地的風土人情和人文特色，是真正的特產；二是兼具高品質和品牌力，能夠推而廣之；三是價格適中，能夠用于日常生活且具有健康特質。

四特酒，誕生于釀酒歷史悠久的樟樹，不論是從釀造工藝、釀造環境、酒品質量或是市場份額來看，都在江西市場有著霸主的地位。其特質可謂是超額滿足了以上三點。

首先，起草并創立了“特香型”白酒國家標準

特香型白酒香氣具有清香、濃香、醬香三香，但均不露頭的復合香氣特征，入口綿爽，飲后帶來舒適的溫熱感。作為特香型白酒代表品牌，四特酒一直堅守“特香型白酒第1品牌”的市場定位，形成堅硬的品類區隔墻，走出一條香型差異化道路，抓住了品類促發展的新機遇。

第二，追求品質，不斷提升產品性價比

品質，一直都是白酒企業的立身之本。從獲得江西省科學技術進步獎，到釀酒技藝被列入樟樹市非物質文化遺產名錄，再到榮獲“質量和服務誠信承諾優良企業”稱號，這些成績無一不顯露出四特酒對于產品品質永不止步的追求。

此外，在產品結構方面，四特酒覆蓋全線市場，滿足各層次的消費需求，陸續推出東方韻系列、T系列、星級酒系列、特香經典系列、1898系列、特派系列、精釀等各價位段品系，獲得好評如潮，備受消費者喜愛。各品系產品扎根品質、文化，多年來致力于為消費者提供更高性價比的產品與服務。

第三，促進行業發展，推動贛酒振興

江西白酒在釀酒資源、工藝等方面有著得天獨厚的優勢，四特酒發揮地緣文化優勢，發展成為贛酒領軍品牌、品牌，為贛酒振興起到了模范帶頭作用。在各路名酒的強壓下，四特酒在江西大本營市場建立起了強大的渠道壁壘，占據一定優勢。其旗艦品牌四特東方韻系列，市場份額持續增長，四特酒曾明確表示，要在2021年把東方韻做到30億以上，并在市場培育過千的東方韻專營客戶，打造過萬的核心終端體系。如今，除了省內市場外，四特酒在省外擁有福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個年銷售額過億元的市場。

“讓傳統的更傳統，讓現代的更現代”，有業內人士認為，這次的直播代表著樟樹政府對四特的極大肯定，相信未來在“鞏固省內、面向、張弛有度、突出重點”的營銷戰略指導下，四特在化的道路上會走的越來越穩健。（來源：微酒）

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