7月2日，酒業家從官方渠道獲悉，瀘州老窖國窖公司西南大區已正式停止接收國窖1573訂單，而由于產品供不應求，國窖1573的供應也將暫時停止。而國窖1573·鴻運568這則于昨日起暫停西南大區各經銷客戶訂單接收及貨物發運。

“調價”+“停貨”

欲在穩市

“這是漲價的前奏。” 四川經銷商黃某向酒業家分析道，“目前國窖1573的市場價格已基本恢復到歷史高水平了，再加上行業當下正處于漲價大潮之下，國窖1573趁勢提價的窗口期已經打開。”

在黃某看來，雖然到目前為止全球經濟形勢仍舊充滿不確定性因素，但得益于白酒行業的堅挺且產品不受保質期影響，在頭部品牌的強勢拉動下，從5月起白酒就贏來了漲價潮。

“這次停貨是為了配合前期的調價政策，讓市場價更穩一點。”另一位國窖體系經銷商向酒業家透露，四川地區的供貨其實一直比較緊張，大部分經銷商庫存不足一個月，“看來，這次挺價的決心是嚴厲而堅決的吧。”

“憋一口氣，以調價+停貨，實現謀求價格進一步上漲，是顯而易見的。”黃某向酒業家表示，四川是國窖1573的大本營，也是其實施提價的底氣所在，所以此次由國窖公司西南大區率先提出暫停訂單和停止發貨。

目標是縮短與普五之間的差距

“目標是縮短與五糧液之間的差距。”熟悉國窖公司內情人士向酒業家透露，國窖1573的下一步計劃可能是漲出廠價。

6月30日，瀘州老窖總經理林鋒曾在瀘州老窖年度股東大會上指出，在高端酒領域，茅臺是標桿，作為高端白酒三瓶有其一的國窖1573，策略就是緊跟五糧液。

“未來高端品牌市場發展態勢仍然不會變，高端白酒還會進一步加快發展和集中，擁有高端品質白酒的企業才有生存空間。” 林鋒透露，當前國窖1573市場價基本到了歷史高水平，下一步就是抓住高端機遇，而他對國窖1573在2020年的銷量有比較良好的信心。

而自從6月24日起河南市場調整52度國窖1573經典裝價格，其中結算價提升10元/瓶，終端供價上調至920元/瓶，其后再傳出國窖1573團購價上調至980元/瓶，國窖1573的渠道價與五糧液之間的差距已經明顯縮小。

“當下正是縮短與五糧液差距的良機。”前述熟悉國窖公司內情人士表示，去年國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷制，渠道庫存持續優化，市場價格更趨良性，完成由“費用推力”向“名酒拉力”的轉變，出廠價上漲只是在等一個窗口期。

而從二季度開始，國窖1573的動銷恢復情況都比較良好，且目前市場價格已基本恢復原有水平并有所提高。

另一位行業人士表示，從6月30日林鋒提出緊跟五糧液的價格策略不出2天，市場上就已見到具體動作，國窖1573的執行力之強可見一斑。（來源：酒業家）

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