你是否有這樣的體驗：無論是在公交車、火車還是餐館、休息室、教室，人們普遍傾向選擇靠窗的位置，即這個空間的邊界。

　　通常來說，邊界是眾多信息匯聚的地方、是特殊現象的易發地，這就是通常所說的“邊界效應”。而從人們的心理出發，大家往往被異質吸引、對同質厭倦，這也就是靠窗位置更受歡迎的原因。

　　如果將一個品牌具象化為一個空間，那么對于這個品牌而言，拓展邊界便是其受到更多消費者關注、從而被了解、獲得認可的必選項。

　　2021年，國窖1573憑借優 秀項目案例，先后斬獲2021年度ADMEN國際大獎“活動營銷類·實戰金案”、第十七屆中國公共關系行業案例大賽“整合營銷傳播”銅獎、第九屆梅花創新獎“場景營銷創新獎”銀獎，并在第八屆體育大生意年度評選中榮膺“體育活力賽事”、在第七屆金鷗獎中獲評2021年度“市場價值項目”。

　　因此，在品牌的邊界拓展方面，國窖1573很是有發言權。

　　創新演繹，突破文化邊界

　　2021年8月，國窖1573·酒香堂憑借“國窖1573·酒香堂——中國白酒非遺技藝傳習之旅”項目全案，成功摘得2021年度ADMEN國際大獎“活動營銷類·實戰金案”，該獎項被譽為"廣告界的奧斯卡"，含金量可見一斑。

　　據了解，國窖1573·酒香堂誕生于2017年，其創造性地將白酒知識講解、趣味勾調互動與傳統文化傳播相結合，建立起與消費者零距離的白酒互動體驗平臺。同時，也在互動體驗之中展示出了中國白酒的文化之美。

　　值得關注的是，五年以來，國窖1573·酒香堂不斷探索中國白酒年輕化、時尚化、國際化的當代表達，而在這個過程當中，國窖1573·酒香堂依然圍繞中國白酒文化、卻又不止于白酒文化。

　　就如本次獲獎的“國窖1573·酒香堂——中國白酒非遺技藝傳習之旅”項目，便是將非遺文化融入國窖1573·酒香堂互動體驗當中，中國白酒文化與非遺文化的邊界在這場活動中變得不再分明，兩者逐漸交匯融合，從而促使國窖1573的品牌文化邊界得以外延、擴張。

　　而當文化邊界實現突破，原本分別關注白酒文化、非遺文化的兩類人群皆會被這一異質所吸引，國窖1573的品牌受眾由此擴大。

　　如今，國窖1573·酒香堂已經成為國窖1573區別于其他產品品牌獨特的落地式體驗活動，正成為繼國窖1573·冰JOYS、國窖1573七星盛宴等活動后，又一代表性創新IP。

　　沉浸式范本，打破場景邊界

　　2021年11月，國窖1573憑借“醉夢汴梁”游園一夢——清明上河園沉浸體驗活動攬獲雙獎殊榮。該項目先是在第十七屆中國公共關系行業案例大賽中成功斬獲“整合營銷傳播”銅獎，隨后又在2021年度第九屆梅花創新獎摘得“場景營銷創新獎”銀獎。

　　據介紹，“醉夢汴梁”游園一夢以地域特色為突破口，聯合了河南開封清明上河園景區及酒店、文旅企業多方，為消費者打造出了一場集品鑒、體驗為一體的沉浸式濃香穿越之旅。

　　這不是國窖1573策劃的第 一場“穿越”，在2020年時，“游園一夢”便曾在蘇州園林上演；下一次是在哪個朝代的何種場景，值得期待。

　　毫無疑問，該項目以獨樹一幟的創新演繹，締造出沉浸式體驗的“范本”，用實力贏得榮譽，斬獲行業內權威認可。

　　但更加值得一提的是，“游園一夢”系列活動在白酒品牌場景上的突破，讓大眾能夠意識到，除了在家獨飲、朋友聚飲、商務酒局、家庭歡聚之外，“白酒品牌還能以這種情景出現”。

　　不僅打破了大眾對于國窖1573這類白酒品牌的固有場景認知邊界，也讓他們能夠意識到，國窖1573還能在更多場景中出現、有著更多可能性。

　　深耕體育，拓展產業邊界

　　2022新年伊始，國窖1573WCGC世界企業高爾夫挑戰賽中國賽在被視為中國體育產業界的“風向標”的2021第八屆體育大生意年度評選中榮膺“體育活力賽事”，同時還獲評為第七屆金鷗獎2021年度“市場價值項目”。

　　2017年，國窖1573WCGC中國賽從北京鳥巢起航，歷經五載磨礪，該賽事已走過全國120多座高球城市，吸引了超一萬人次的企業家球友參賽，成為了全國兼具規模和影響力的企業家高爾夫賽事。

　　值得一提的是，賽事中脫穎而出的優勝選手們還四次出征WCGC全 球總決賽，在世界的賽事舞臺上斬獲了三冠、一季的榮譽。

　　從表層來看，該賽事無疑是國窖1573極具代表性的體育營銷舉措之一，其讓白酒與體育這兩個很少被大眾聯系起來的產業，有了密切關聯，產業邊界實現拓展；

　　從深層來看，國窖1573WCGC中國賽不僅為中國高爾夫企業家球友搭建展示自我、為國爭光橋梁，也為中國企業家領 袖圈層創建一個高球競技與共話商機的平臺，這也就意味著，各類不同產業的邊界，在這里有了拓展的可能性。

　　“品牌是一個符號，而企業要做的就是不斷豐富這個符號的內涵、拓展這個符號的邊界，讓大眾看到這個符號時有豐富聯想，而看到相關事物時也能聯想到這個符號。這樣的品牌打造，便算得上是有效的。”有行業人士分析道。

　　通過對國窖1573以三大案例斬獲五大獎項進行回顧，很明顯能看到，其在傳承中國白酒文化的同時，始終不斷創新中國白酒的演繹方式，向體育、藝術、時尚等領域的跨界，實現品牌邊界拓展，讓世界看到了中國白酒文化的傳承與堅守，也感受到中國白酒開放創新、充滿活力的另一面。（文章來源：微酒）

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