　　在大于等于九團隊看來，現代年輕人其實有很多想要釋放的時刻，比如：想要聚會但不得不內卷忙于工作時；因社恐很難融入周圍的環境時；害怕失敗和偏見不敢表達自己時......基于以上場景，大九氣泡酒拍攝了一系列屬于品牌與受眾的故事短片，短片中的主人公們，通過大九氣泡酒的助力，釋放承擔已久的工作壓力；釋放活力炸場的小宇宙；釋放主動表達的勇氣。

　　這一系列故事，通過與餐飲、夜店、戶外派對等各場景的鏈接，以產品為載體，將品牌在生活各個場景提供的對于情緒釋放的助力集中放大，并通過激發共鳴的情節，和消費者形成了深層的情感紐帶。

　　圍繞品牌廣告片和平面海報，大九氣泡酒聯動線上線下進行雙渠道傳播，同步擴大品牌聲量。在線下，品牌在成都市內的知名地標和交通要道，投放了戶外LED、地鐵、候車亭等線下媒介廣告，出現在年輕人通勤和日常生活接觸的場所，實現流量的精準覆蓋，使受眾對“一口大9，自由釋放”的品牌主張產生更真切的感知。

　　而在線上傳播陣地，同步在抖音、微博、網易云音樂、騰訊視頻等年輕消費者常用的各大APP，投放了品牌開屏廣告。如此一來，在增加品牌和產品曝光的同時，也在潛移默化地占領目標受眾的心智。

　　在品牌傳播上，大九氣泡酒一直以來都在不斷挖掘用戶的情緒訴求，更好地融入到用戶的生活，此次的品牌廣告，更是真正地以年輕人的視角進行洞察和思考，從解決他們的痛點出發，將品牌對于情緒釋放的助力集中放大，成為凝聚大家共享樂趣生活的助推劑。

　　“大9”乘風而來，

　　貼近年輕群體、重點布局線下

　　近兩年，低度酒市場發展十分迅速。從海外市場來看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市場占有率達到25%，北美低度酒代表品牌“白爪”的市場占有率達到20%，其銷售額達120億美元。雖然目前中國低度酒市場的滲透率僅為0.25%，相較于日本還有66倍的差距，但隨著國內年輕消費者的崛起，低度酒市場的潛力也勢必會得到進一步釋放。

　　此外，在低度新酒飲快速發展的背后，也透露出年輕消費者不同的飲酒習慣。相較于不醉不歸的酒局，現在的年輕人飲酒更多是為了“悅己”，追尋恰到好處的“盡興”。

　　作為新消費場景下誕生的創新酒飲品牌，大九氣泡酒更貼合年輕人“悅己、盡興”的飲酒新偏好，持續不斷的推出“好喝、健康、潮流”的產品，并希望以產品為載體，將年輕人從充滿焦慮的現實壓力中釋放出來，一起享受靈魂共振的樂趣，保持快樂、自由的生活態度，活力滿滿的直面這個世界。

　　在渠道策略上，大九氣泡酒團隊選擇重點布局線下消費渠道。據悉，目前的酒水行業中，線下傳統渠道占據了92%的市場銷售份額，線上渠道僅占8%。因此，大九氣泡酒以深耕線下渠道的策略，以餐飲、酒吧、商超等線下渠道為核心，同時打通O2O渠道，并在各大電商平臺進行品牌曝光和助力。

　　2022年大九氣泡酒在成都的線下渠道進行了快速鋪市，截止7月，產品已入駐了成都的餐飲、商超、夜店等在內的一萬六千多家線下渠道。

　　各類線下渠道的布局，體現了大九氣泡酒的市場鋪貨能力；本次線上線下全域廣告的投放，則體現了品牌強大的資源整合能力。據悉，本次傳播共撬動了2.3億的曝光量，在成功賦能品牌影響力的同時，也為覆蓋成都數千個渠道的“夏日行動計劃”這一營銷活動進行了強勢加碼，增強了廣大經銷商對于產品銷售的信心，為品牌贏得在成都的營銷戰役打下了堅實的基礎。（文章來源：酒說）