阿根廷輸給了沙特阿拉伯，卻在“生死之戰”中2：0擊敗了墨西哥；日本贏了德國，卻在“必勝之戰”中0：1輸給了哥斯達黎加……“懸念迭出”的本屆世界杯，讓球迷們大飽眼福的同時，也在啤、白市場掀起了一場大戰。

　　“降溫”的世界杯，啤酒卻是“熱”的？

　　美團數據顯示，世界杯開幕當日，啤酒外賣訂單環比增長43%！

　　與此同時，各種“世界杯啤酒套餐”上線，青島啤酒、重慶啤酒更是通過組織球迷觀球或推出世界杯概念產品等借勢營銷的方式來參與世界杯。

　　在業內資深人士看來，本屆世界杯在冬季召開，沒有了炎炎烈日，啤酒、燒烤、世界杯的組合“被打散”，這原本會讓國內啤酒企業對世界杯的熱情下降、投入減少。

　　但從市場反饋的情況來看，世界杯期間，市場上的啤酒大戰一如既往的激烈，啤酒企業、啤酒商家借勢營銷的意愿仍然強烈。

　　以青島啤酒為例，11月26日晚，青島啤酒足球狂歡派對第三站在深圳世界之窗隆重亮相，青島啤酒精心打造的球迷觀賽派對，讓球迷盡享足球快樂。

　　河南騎仕精釀啤酒有限公司董事長劉元昌在接受記者采訪時稱，為了迎接世界杯，突出世界杯元素，門店掛上了參賽的各國國旗，還專門上新了精釀啤酒和小食，為球迷的世界杯狂歡之夜助興。

　　“冬天、疫情”，讓本屆世界杯的熱度不及以往是不爭的事實，但這并沒有成為“奮力爭先”企業的阻礙。正如賽場上，只要在逆境中把握每一次機會，才有最終獲勝的可能一樣，眾多啤酒商家也認為，樂觀面對、積極準備才能突出重圍。

　　世界杯期間，白酒企業同樣活躍

　　另值得一提的是，本屆世界杯期間，啤酒并不是唯 一一支逆流而上的酒業勁旅，以“茅五洋瀘”領銜的眾多白酒企業也參與其中，或開展線上促銷，或借勢推出新品。

　　作為“咪咕視頻2022足球賽事合作伙伴”，自11月21日起，茅小凌邀請各位小伙伴們共享2022卡塔爾世界杯精彩賽事；

　　五糧液?舉杯摯愛2022世界足球巔 峰榮耀紀念，11月21-12月3日限量預售，限量10000瓶。在足球文化領域從“萬店濃香”到“舉杯摯愛”，五糧液將足球精神和白酒文化融合凝聚，再創五糧液文化酒2022年經典。

　　洋河股份則是再次以中央廣播電視總臺官方授權足球賽事合作伙伴的身份登上世界舞臺，并順勢推出藍色經典世界杯定制款盲盒產品，消費者可通過洋河會員中心小程序、抖音等平臺，以及線下渠道購買。

　　瀘州老窖牽手世界杯推出FIFA 2022卡塔爾世界杯官方授權白酒，限量36000瓶，售價2022元/瓶。瀘州老窖將世界杯的關鍵時刻，以獨立編號的形式，融入每一瓶酒。

　　“茅五洋瀘”之外，另有多家酒企以世界杯為主題推出了各類活動，從效果來看，并沒有令大家失望。一位接受采訪的業內資深人士指出，冬天，火鍋、白酒的組合，在世界杯期間正成為一種潮流，利好“早有準備”的酒企與商家。

　　此外，白酒企業在體育賽事期間上線的聯名款白酒具有較強的收藏屬性，在一個消費者不斷追求精神消費的市場大環境之中，此類白酒產品的收藏屬性有望被認可、放大，后續漲價潛力“大”。

　　雖然世界杯一直不是白酒的主場，但作為一件幾乎全民關注的世界盛會，啤酒發力的同時，白酒借勢出現，也在情理之中。

　　畢竟，面對當前的市場環境，抓住每一次可以出現的機會，才能增加決勝未來的可能。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。