國(guó)資的入場(chǎng)究竟會(huì)帶來(lái)何種改變？“跨界”的白酒品牌是繼續(xù)深耕還是剝離？

　　“折騰”了三個(gè)多月，有關(guān)海南椰島的掌舵權(quán)，終于塵埃落定了。

　　3月13日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南椰島”）董事會(huì)發(fā)布公告稱(chēng)，公司第1大股東變更為海口市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海口國(guó)資”）。原本的控股股東北京東方君盛投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東方君盛”）仍持有海南椰島股份18,504,490股，占公司總股本的4.13%。

　　盡管此前，東方君盛持有的6000萬(wàn)股的股權(quán)被多家企業(yè)和牛散拍得，較為分散，存在若東方君盛能“吃下”其他競(jìng)拍者的股權(quán)，則將反超國(guó)資持股比例的可能。但據(jù)內(nèi)部人士透露，國(guó)資入主已成定局。

　　值得關(guān)注的是，自2016年?yáng)|方君盛通過(guò)資本介入椰島集團(tuán)以來(lái)，到今年正好是第七個(gè)年頭。如今，海南椰島重回國(guó)資的懷抱，業(yè)界普遍認(rèn)為是利好的消息，將有望打破企業(yè)頻繁變動(dòng)的掣肘，并助力其走上更加穩(wěn)定的發(fā)展之路。

　　“通常來(lái)講，國(guó)資進(jìn)入酒業(yè)一般有三條發(fā)展路徑：第1，接管企業(yè)并派駐管理團(tuán)隊(duì)；第二，進(jìn)行資產(chǎn)置換并重組，將企業(yè)打造成一個(gè)平臺(tái)；第三，利用控股優(yōu)勢(shì)進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓。”《華夏酒報(bào)》總編輯吳賢國(guó)分析指出，從海南椰島目前發(fā)展的情況來(lái)看，大概率會(huì)走第1條路徑，由海口國(guó)資出面，重新搭建經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，復(fù)興海南椰島。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在提起海南椰島，不少海南人都會(huì)說(shuō)，這家企業(yè)喔哚啦。在海南方言中，喔哚啦是難做的意思。

　　為什么會(huì)如此？

　　這從近幾年的業(yè)績(jī)來(lái)看，似乎并不難理解。

　　據(jù)年報(bào)披露，2016-2021年，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元和8.33億元；凈利潤(rùn)分別為-3525.01萬(wàn)元、-1.06億元、4051.33萬(wàn)元、-2.68億元、2430.88萬(wàn)元和-6014.09萬(wàn)元。

　　另?yè)?jù)1月29日，海南椰島發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)海南椰島2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比將出現(xiàn)虧損，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1億元到1.2億元；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為虧損1.4億元到1.6億元。

　　盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，過(guò)往7年，海南椰島的利潤(rùn)有5年都出現(xiàn)了虧損，甚至一度面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，再加上主業(yè)不振，出售資產(chǎn)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒也未見(jiàn)起色，而股權(quán)拍賣(mài)又曾因無(wú)人叫價(jià)流拍過(guò)······種種不利因素都導(dǎo)致了海南椰島陷入“喔哚啦”的被動(dòng)局面。

　　但不容忽視的是，這家邁入70周年的企業(yè)，曾經(jīng)也風(fēng)光過(guò)。

　　公開(kāi)資料顯示，海南椰島涉足保健酒、白酒、食品飲料、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和貿(mào)易、投資等多個(gè)領(lǐng)域，其前身為國(guó)營(yíng)海口市飲料廠，始建于1953年。1993年，其成功進(jìn)行股份制改制，并于2000年在上海證券交易所上市，股票代碼：600238。

　　讓人驚喜的是，上市一年后，海南椰島就在A股嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻倍。此后的十年，依托資本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，海南椰島進(jìn)入快速發(fā)展的上升周期，不僅營(yíng)收節(jié)節(jié)攀升，在2010年達(dá)到高峰，交出16.05億元的成績(jī)單，還獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，其中，椰島鹿龜酒榮獲“全國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，海南椰島公司榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“具影響力的海南知名工業(yè)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)等。

　　遺憾的是，隨著中國(guó)酒業(yè)黃金十年的結(jié)束，海南椰島的發(fā)展也開(kāi)始走“下坡路”：2014年，其業(yè)績(jī)大幅腰斬至4.9億元；到了2015年，營(yíng)收又驟縮至2.57億元；直到2016年，東方資本入主椰島集團(tuán)，成為公司第1大股東，業(yè)績(jī)才出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，但依然難掩虧損的事實(shí)。

　　“其實(shí)，東方君盛一開(kāi)始介入，還是為海南椰島帶來(lái)過(guò)改變的，但積重難返。特別是目前的保健酒行業(yè)，整體去看，還處于一個(gè)非常低端的發(fā)展階段。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期缺乏龍頭上市公司或者航母型的企業(yè)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展，加上不是剛需的細(xì)分賽道，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺乏必須開(kāi)瓶的理由。

　　“年輕人可能不需要，中產(chǎn)階層又不看重，中老年群體或許有更好的選擇，加上這幾年疫情突發(fā)，對(duì)酒類(lèi)整體的銷(xiāo)售和消費(fèi)都帶來(lái)比較大的影響。”朱丹蓬進(jìn)一步分析指出，目前海南椰島的體量太小、利潤(rùn)又低，已搭建起來(lái)的體系、團(tuán)隊(duì)、客戶(hù)、渠道都非常老化了，想要破局并不容易。

　　采訪中，不少經(jīng)銷(xiāo)商也透露，多年來(lái)，海南椰島都在進(jìn)行資本之爭(zhēng)，而非業(yè)務(wù)之爭(zhēng)。如果肯深耕細(xì)作，做大做強(qiáng)，就不會(huì)錯(cuò)過(guò)向上發(fā)展的諸多機(jī)遇。

　　“盡管一直都這么穩(wěn)定的不好，但從相對(duì)論上看，也是一種好。”有經(jīng)銷(xiāo)商苦笑著告訴《華夏酒報(bào)》記者，畢竟海南椰島也是老字號(hào)，主導(dǎo)產(chǎn)品椰島鹿龜酒、椰島海王酒都在全國(guó)享有盛譽(yù)。未來(lái)，如果能夠聚焦主業(yè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，未必不會(huì)翻盤(pán)再崛起。

　　那國(guó)資的入場(chǎng)究竟會(huì)帶來(lái)何種改變？“跨界”的白酒品牌是繼續(xù)深耕還是剝離？我們拭目以待！（來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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