2022年，曾有業內資深人士直言，疫情確實對葡萄酒造成了巨大的負面影響，但結合實際情況來看，葡萄酒市場下滑嚴重還與其自身存在的問題相關。

　　一個直觀的證明是，疫情開始之前，葡萄酒就已經在下滑。國產葡萄酒從2012年銷售額和利潤達到高峰后一路震蕩下滑；進口葡萄酒在2017年量額達到峰值后，從2018年開始走下坡路。

　　2023年1-5月，葡萄酒依舊沒有擺脫下滑趨勢，國產葡萄酒、進口葡萄酒都在降……

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　　兩邊都不見“發力”

　　問題到底在哪？

　　中商產業研究院數據庫顯示，2023年1-5月全國葡萄酒產量5.1萬千升，同比下降22.7%。此外，海關總署發布的2023年1-5月酒類進出口數據顯示，葡萄酒方面1-5月進口額為31.59億元，同比下降16.6%；進口量為10.15萬千升，同比下降31.2%。

　　國產葡萄酒同比“產量降”、進口葡萄酒同比“量額降”！國內市場明明已經擺脫了疫情影響下的消費場景缺失，葡萄酒為何遲遲不見捷報傳出？葡萄酒的頹勢為何不見任何好轉跡象？

　　一位接受采訪的業內人士認為，2023年以來，雖然市場不再出現消費場景缺失的狀況，但經濟上的恢復速度始終有限。在此情況下，消費端反饋出的信息是，普遍不愿意花錢用于品質生活的提升，導致市場對葡萄酒的需求不足。

　　當然，大環境僅是客觀原因，從葡萄酒自身來看，發展缺乏動力的背后是“供大于求”。

　　一方面，近年來，在政府助力下，國內多個葡萄酒產區迅速崛起，以新疆、寧夏、煙臺產區為代表，動輒就是超百億的規劃與目標。另一方面，進口葡萄酒大量涌入中國市場，包括法國、意大利、智利、西班牙等等。

　　與廠家、商家的快速增長相比，國內葡萄酒市場的發展卻有滯后性，簡單來說，葡萄酒的消費者普及速度，沒有跟上葡萄酒供應量的增加，導致這一情況出現的原因是多方面的，但結果只有一個，即供大于求。

　　因此，即便沒有疫情的影響，大家也難感受到葡萄酒的興盛。接下來，很長一段時間仍然如此。

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　　“L型”復蘇就是在說葡萄酒？

　　不久前，高盛（注：全世界歷史悠久及規模大的投資銀行之一，總部位于紐約）發文表示，預計中國房地產市場在未來幾年呈現“L型”復蘇，這將拖累中國經濟增長。

　　中國房地產是否符合L型復蘇的說法暫不可知，可接受采訪的多位葡萄酒商卻認為，L型復蘇是對國內葡萄酒的準確描述。

　　在經濟復蘇的2023年，葡萄酒行業市場規模一定會有所增長。這一點，得到了廣泛認同，畢竟，相較于過去幾年，市場客觀環境確實得到了恢復。可是，“供大于求”的現狀沒有改變，葡萄酒市場普及度不高的事實也沒有改變。

　　目前來看，盡管國內的葡萄酒上游經常向外傳遞出利好消息，可也僅是在產量、體量、政策等“硬件”方面，銷量增速利好消息并不多。

　　另外一點，葡萄酒頭部的表現也沒有多么出彩，以張裕為例，2022年，張裕營業收入并未增長，同比微降0.86%至39.19億元，凈利潤則有大幅下滑，同比下降14.28%至4.29億元。到2023年一季度，張裕營收11.31億元，凈利潤2.77億元，相較于2022年有微弱下降。

　　按照業內專家的話說，葡萄酒品類普及化仍是行業未來努力最主要的方向，我國本就屬于非傳統葡萄酒飲用國，現在還要面對其他酒種的市場擠壓。（文章來源：賣酒狼圈子）

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