“砰”地一聲響，酒花四濺，展廳內酒香四溢，吸引了各界政府要員紛紛光臨中國展館，對茅臺酒散發出來的醇香嘖嘖稱贊：1915年，茅臺以“香”，在巴拿馬萬國博覽會上一舉成名，向世界展現了中國美酒的品質風采，書寫下中國白酒近代國際化的茅臺篇章。

　　時隔110年，2024年4月13日13時，茅臺以“美”開篇，在第四屆中國國際消費品博覽會與巽風數字世界上，發布“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產品，通過“茅臺之美”，在贏得消費者的同時，傳承并弘揚中國文化，這不僅是當下中國名酒的發展機遇、更是茅臺內在價值的體現。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍強調，中國傳統產品中有很多精品，中國精品中承載的厚重文化，中國精品和中華文化孕育的中國品牌，可以與世界共美。作為中國傳統、中國精品、中國文化、中國品牌的代表，茅臺正與世界共美，讓世界“發現美、傳播美、享受美”。

　　春日里的茅臺之美

　　美，是指能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質屬性，產品形態是美的天然載體，以品質美、形態美、藝術美、技術美等多個維度，反映出悠久傳統文化和設計美學思想。作為茅臺之美、中國之美的凝結，貴州茅臺酒·春系列產品的發布，以酒為媒，為構建人類命運共同體和消費者美好生活增光添彩。

　　發布會上，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維用四時循生的“美”生態、守中致和的“美”平衡、數實共創的“美”價值，揭開了春系列產品的神秘面紗，并表示，貴州茅臺酒·春系列，來自傳統勾兌技藝與風味組學技術融合的科技之美，來自新銳數字技術搭建的數實融合之美。

　　據了解，貴州茅臺酒·春系列產品是貴州茅臺打造的第三個數實融合產品系列，包括物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下6款產品，產品規格有53%vol 500ml和53%vol 100ml兩種。

　　在品質層面，貴州茅臺酒·春系列文化產品酒體以茅臺酒傳統勾兌技藝為主線，運用現代感官評價和風味導向技術，從年份、輪次、生產時節和感官特點等進行多維分析，甄選與時節、飲食風格特征相合的典型基酒進行調香調味。經過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成以茅臺酒典型風格為主體，兼有時節風味特征的獨特風格。

　　在設計層面，酒瓶采用高溫高白健康瓷泥，釉色做了加層加厚處理，形成層次豐富、紋理細膩的窯變效果。瓶身的“貴州茅臺酒”字樣剔地起突，呈現出微浮雕效果；瓶身背面是6幅春系列國潮插畫。色彩設計方面，產品外盒和瓶身均以年度東方主題色“緗葉色”為基調，采用綠色漸變色作為瓶肩色彩。

　　值得一提的是，巽風數字世界平臺為貴州茅臺酒·春系列文化產品銷售渠道，巽友可以在巽風數字世界體驗虛擬與現實映射的美好旅程，在社群里與伙伴們交流釀造經驗，分享釀造之趣，共賞春季佳釀。

　　品質美與設計美的背后，是美好寓意：春系列產品的美將自然之美與文化之美巧妙融合，來自伴隨的時節規律，展現出春季蘊含的蓬勃生機，融合釀造生產的傳統工藝之美，更在產品設計里充分展現出茅臺美哲學。

　　“發現美、傳播美、享受美”

　　海南，作為對外開放新高地、當代中國改革地標，在創新引 領、創美生活方面，有著得天獨厚的生態優勢。中國國際消費品博覽會由商務部、海南省人民 政府主辦，商務部外貿發展局、海南國際經濟發展局承辦，是亞太地區規模大的消費精品展之一。

　　茅臺首次以消博會戰略合作伙伴身份獨立參展，在3號展館設置了504㎡的主展廳，并在登錄大廳設有60㎡的茅臺館。茅臺主題館設計以“中國茅臺香飄世界”為概念，運用了中國傳統建筑中“榫卯結構”與“屋脊造型”的元素，融入“海上生明月 天涯共此時”的海口“21世紀海上絲綢之路”支點城市“水”之形意。

　　走入展廳，猶如自由漫步在茅臺“美”庭院之中。色彩運用上，展臺整體設計采用了年度東方主題色“緗葉色”，以東方美學的色彩語言展現出茅臺品牌的生命力。現場陳列展示了貴州茅臺生肖系列酒、茅臺葡萄酒、悠蜜藍莓系列酒、茅臺冰淇淋、茅臺文創等產品，表達出了茅臺的“美酒、美鏈接、美生活”理念。

　　在極具傳統文化特色的非遺海南舞獅點睛儀式之后，“茅臺館”正式開館，立足于茅臺品牌生活，通過各式各樣的展品，講述著茅臺的品牌故事，在活動現場打造出具有茅臺醬香氛圍的場景和互動體驗。

　　茅臺在消博會上帶來的“美”遠不止于此：丁雄軍受邀參與消費創新活動啟動儀式并發表主題演講，貴州茅臺酒·春系列新品上市、海南消博會官方晚宴“茅臺之夜”活動、沙灘酒會“悠蜜之夜”、“茅臺葡萄酒之夜”等等豐富的活動，茅臺與消博會為國際消費者共創歡聚時刻，展會將持續拓展豐富多重感官體驗。

　　消博會上，茅臺發揮優勢，以酒為媒開展合作新篇章，凸顯文化交流與商業融合，促進經濟交流并推動文化“出海”，更創造了更多品牌與消費者的溝通機會，既展現了茅臺之美、消費之美、文化之美的獨特魅力，掀起“發現美、傳播美、享受美”的消費潮流，更以美為媒，成為發出中國聲音、講好中國故事、加強與世界聯系、對外交往合作的重要抓手。

　　丁雄軍表示，“茅臺十分榮幸成為消博會的‘戰略合作伙伴’，由衷希望能夠借助這個平臺，攜手更多中國企業，與來自世界各地的朋友進行交流與合作，讓‘中國精品’與世界共美，為國家推進高水平對外開放，加快建設貿易強國貢獻更多力量。”

　　創美回答發展時代之問

　　發展為了誰？怎樣發展？這是企業發展的時代之問，根本是要響應“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”號召，堅持以人民為中心，引 領發展更加聚焦“美”，為人民謀幸福，在廣袤大地繪就美好生活、美麗中國、美美與共的高質量發展畫卷。

　　在這道時代之問的必答題面前，茅臺交出了自己的答卷。

　　近年來，茅臺將“美”作為茅臺集團市場營銷的核心理念，以“美的產品、美的服務、美的競合生態”，開創茅臺的新時代，廣泛開展各類品牌文化活動，推出i茅臺、巽風數字世界等平臺，持續為廣大消費者提供美的產品、美的文化、美的服務，不斷筑牢與消費者共同的情感基礎，同時以偕美世界行，與世界共美。

　　回顧茅臺發展歷史，無論是璀璨的茅臺光芒，還是精彩的茅臺文化展示，茅臺能夠持續在世界上備受矚目的原因，離不開茅臺的品質之美、品牌之美、文化之美，離不開茅臺對美學的深度探索和對消費者的高度尊重。

　　新時代孕育新思想，新思想指引新實踐。如今，“美”已經成為茅臺“新質生產力”之一，正激 活企業高質量發展“強動能”：茅臺2023年報顯示，營業收入和凈利潤分別為1477億元和747億元，雙雙創下歷史新高，同比增幅皆超過19%。

　　作為持續領航的龍頭企業，茅臺再次為酒業倡美樹立了積極樣本。

　　中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，中國白酒既美在歷史、美在產區、美在釀造、美在品質，也美在文化，中國白酒從來不缺少美，缺少的是美的發現、美的創造，“創美”已成為中國美酒產業的價值共識。

　　在第十三屆中國白酒T9峰會上，丁雄軍也提出，如何加快適應和引 領這個“美時代”，實現中國白酒行業的可持續發展，破題的鑰匙就是“美學”，當下，要以“美學”實踐來推動中國白酒可持續發展。

　　在茅臺的帶領下，悠久、厚重、開放的酒業，必將走向更加美好的未來，時代感十足的酒業之美，必將會綻放在每個消費者美好生活追求的心里。（文章來源：酒業時報）

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