近日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)（Wine Australia）發(fā)布出口報(bào)告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元。

　　澳大利亞葡萄酒出口額的增長(zhǎng)則是源于2024年3月中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，因此在2024年4-6月澳大利亞葡萄酒實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口的激增。

　　值得大家注意到的一點(diǎn)是，澳大利亞葡萄酒只是重新回歸到中國(guó)，其在終端市場(chǎng)上的銷售情況暫不可知。按照澳大利亞方面的說(shuō)法，“中國(guó)消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)、消化市場(chǎng)上澳大利亞葡萄酒供應(yīng)量的增加，還需要一段時(shí)間才能更清楚。”

　　A

　　從離開到回歸

　　“激增”源自長(zhǎng)期缺席！

　　2019年，根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，在實(shí)施第五輪產(chǎn)品降稅后，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口進(jìn)入“零關(guān)稅”時(shí)代。當(dāng)年中國(guó)澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量也超過(guò)了法國(guó)酒，在總份額中排名第 一。

　　澳大利亞方面的數(shù)據(jù)顯示，2019年對(duì)華葡萄酒出口額達(dá)13億澳元，比對(duì)美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新加坡等國(guó)家的出口額總和還要多。

　　2021年，中國(guó)對(duì)澳葡萄酒“雙反”正式啟動(dòng)，由于關(guān)稅迅速飆升至超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。值得慶幸的是，隨著阿爾巴尼斯政府的上臺(tái)執(zhí)政，澳大利亞開始有意識(shí)地想要努力改善對(duì)華關(guān)系。

　　2024年3月底，中方宣布取消自2021年3月以來(lái)實(shí)施的稅率可達(dá)218.4%的反傾銷稅。中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，鑒于中國(guó)相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅已無(wú)必要。

　　澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年4-6月，澳大利亞葡萄酒出口中國(guó)市場(chǎng)的量從上個(gè)財(cái)年同期的100萬(wàn)升，激增至3300萬(wàn)升，出口額也較上個(gè)財(cái)年同期的僅800萬(wàn)澳元猛增至4億澳元(匯率：1澳元約合4.74元人民幣）。

　　需要大家注意到的是，“激增”完全來(lái)自于澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的“長(zhǎng)期缺席”。簡(jiǎn)單而言，從2021年到2024年，市場(chǎng)一直在消耗澳大利亞葡萄酒卻沒(méi)法得到及時(shí)補(bǔ)充，“雙反”結(jié)束后自然會(huì)出現(xiàn)一波“進(jìn)貨潮”。

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　　消費(fèi)者“買不買單”

　　仍需時(shí)間給出答案！

　　來(lái)自澳大利亞方面的認(rèn)識(shí)十分清晰，“雖然這些數(shù)字非常積極，它們代表了澳大利亞葡萄酒在長(zhǎng)期缺席主要市場(chǎng)后的重新布局，但這并不一定等同于銷售渠道的表現(xiàn)�！�

　　從整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍在“低谷”。今年上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍處于深度調(diào)整期，葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)未有起色。

　　近期，近期多家葡萄酒上市公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，其中A股5家葡萄酒上市公司3家預(yù)虧。值得大家注意到的是，多家公司將虧損的原因歸咎于葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的低迷。

　　以中信尼雅發(fā)布的公告為例，2024 年上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍處于調(diào)整期，受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)變化、政策因素等影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，公司葡萄酒產(chǎn)品動(dòng)銷減緩，整體收入下滑，導(dǎo)致銷售收入較上年同期出現(xiàn)下降，報(bào)告期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

　　從進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，仍處于“群雄逐鹿”的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，以法國(guó)、意大利、西班牙等為代表的“舊世界”葡萄酒供應(yīng)國(guó)，以及“新世界”中的美國(guó)、智利等葡萄酒產(chǎn)地，均對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著深度布局。

　　外部環(huán)境仍需恢復(fù)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格外激烈！在此背景下，澳大利亞葡萄酒的終端銷售出現(xiàn)“一帆風(fēng)順”的概率不大。如果市場(chǎng)消化不好，“激增”也將難以維持……（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

 

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