根據數據顯示，受國內啤酒市場消費需求波動影響，包括青島啤酒、華潤啤酒、百威亞太在內的“三大啤酒巨頭”均在2024年上半年出現了銷量下滑。對此，來自業內人士的觀點是，啤酒行業已經邁入“緩增長”時代……

　　銷量下滑！“三巨頭”無一例外

　　8月1日，百威亞太發布2024年半年度業績報告顯示，在中國市場，百威亞太的銷量同比下滑了8.5%，而收入同比減少了4.3%。

　　8月19日，華潤啤酒公布2024年中期業績，整體實現啤酒銷量約634.8萬千升，同比下降3.4%。

　　8月29日，青島啤酒發布2024年半年報。報告期內，公司實現產品銷量463萬千升，同比下滑約7.8%。

　　從百威亞太到華潤啤酒、青島啤酒，一個例外都沒有，而這也足以說明，啤酒銷售過程中也在遭遇“動銷難”的尷尬。

　　對于在2024年上半年的銷量下滑情況，華潤啤酒給出的說法是，“受到了低端市場容量收縮的影響，這進一步加劇了銷量的壓力。”

　　與華潤啤酒類似，百威啤酒、青島啤酒也有過相同表態，這三家啤酒巨頭都將“市場不景氣”視為銷量下滑的重要原因之一。

　　對此，業內資深人士表示認可，并明確指出，銷量下滑還將繼續。

　　一方面，宏觀經濟的現狀就是如此“難”，市場上的絕大多數普通消費者都在過量入為出的“緊日子”，理性消費既是當前的主流，也是未來很長一段時間內的潮流。有限的支出決定了市場對啤酒的需求減弱。

　　另一方面，“健康”已經成為全民都在關注的大話題，啤酒作為經常被飲用的產品，自然也被列入是否健康的考察范圍。

　　而從大量可查到的媒體報道或網友評論來看，啤酒似乎并不具備健康形象。

　　此外，在一個娛樂活動特別豐富的時代，短視頻、游戲、電影、電視劇等等，都可以滿足一個人的自娛自樂需求。“開心”不再需要呼朋喚友，更沒有舉杯暢飲的必要。

　　一位接受采訪的酒商稱，喝啤酒的場景較之以往正在變少，喝酒頻次下降了，啤酒銷量自然也會下降。而且，這個趨勢似乎不可逆。

　　啤酒不容易！中高端也是如此……

　　百威亞太楊克曾公開表示，“中國啤酒市場中低端銷量有所下滑，但高端和超高端啤酒市場增長依然非常好。”

　　侯孝海認為，今年以來消費出現了新常態和新形勢，以及上半年的氣候沖擊，中國啤酒產業的整個高端化發展速度沒有達到相當好的預期。

　　青島啤酒的態度是，產品組合戰略上堅持長期主義，堅定高質量發展不動搖，在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，超高端產品和精釀系列銷量均實現增長，中高端產品市場占比和競爭力不斷提升。

　　從啤酒三巨頭的說法來看，“他們”均希望通過中高端產品的發力實現銷量的提升。從市場反饋的信息來看，近幾年，三大啤酒巨頭確實在密集推出高端產品，產品價格不斷上移。

　　啤酒高端化的“效果”肯定是有的，但就像侯孝海所說，“中國啤酒產業的整個高端化發展速度沒有達到相當好的預期。”

　　不僅是今年上半年，悲觀一點估計，今年下半年到明年，啤酒高端化或許也難以如預期一般高速發展。

　　按照業內所說，啤酒行業高端化趨勢不會變。但是，由于經濟各方面的影響，啤酒高端化的過程不可能“一帆風順”。

　　對于以百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒為代表的大型頭部啤酒企業而言，還需在營銷創新、產品升級方面“下苦功”，為更多消費者找到“喝啤酒”的理由。（文章來源：賣酒狼圈子）

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