春生夏長，秋收冬藏，當太陽直射點從北回歸線南移至赤道，就又到了北半球葡萄收獲的季節。此時的茅臺葡萄酒，也將邀請粉絲“回家”，共享豐收的喜悅。

　　“鳳鳴山海間，共悅茅臺紅”。9月21日，第二十五屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節暨茅臺葡萄酒開莊粉絲節即將再度在茅臺葡萄酒鳳凰莊園拉開序幕，這也是自2021年以來茅臺葡萄酒開莊粉絲節舉辦的第三屆。

　　驚喜當然不止于此。全新升級后的奔跑IP首次“回家”、獨特的自然景觀與風土人情、豐富趣味民俗與葡萄酒文化的碰撞體驗……與往屆一樣，本屆開莊粉絲節還將為茅臺葡萄酒忠實粉絲們帶來多重不一樣的驚喜體驗，酒業家搶先劇透！

　　2021年的9月，開莊一周年的茅臺鳳凰莊園迎來了首屆茅臺葡萄酒開莊粉絲節，一個深度鏈接消費者的中國葡萄酒樣本IP就此誕生。

　　在首屆開莊粉絲節上，茅臺葡萄酒精心策劃了葡萄酒品鑒、“粉絲闖關打卡”等豐富多彩的環節，與茅臺葡萄酒粉絲親密互動，讓粉絲們在充分的互動中，體驗東方葡萄酒的魅力，感受茅臺葡萄酒的深厚文化和底蘊，也讓開莊粉絲節的IP屬性在消費者心中開始成型。

　　2023年，第二屆茅臺葡萄酒開莊粉絲節規模再擴容，來自國內葡萄酒行業的專家學者、碣石山產區葡萄酒企業代表、葡萄酒經銷商、供應商代表、茅臺葡萄酒粉絲、媒體代表等相聚碣石山下，再品“茅臺紅”，共同見證了河北省重點建設項目“茅臺葡萄酒年產1.8萬噸葡萄酒項目”的正式開工。

　　值得注意的是，本屆茅臺葡萄酒粉絲節也將與歷經24年的“河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節”聯動，以豐富的體驗活動為其粉絲們帶來一場視聽盛宴，再度將體驗感拉滿，同時也將繼續與產區互動，實現產區與品牌之間的雙向賦能。

　　值得注意的是，本屆開莊粉絲節當天，“奔跑的茅臺紅”2024紅動中國全國定向系列賽（秦皇島站）也將同步舉行，這也是茅臺葡萄酒的奔跑IP歷經4年，自去年底全新升級為定向跑賽事之后的首次“回家”。

　　繼2023年第三季三亞收官站，與“紅動中國”全國定向系列賽這一賽事聯動、全新升級后，“奔跑的茅臺紅”今年以來先后走進北京、廈門，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運動，吸引了越來越多的參與者。而定向跑“積小勝為大勝”的精神與茅臺葡萄酒相得益彰，讓參賽者在這項運動中感受到了茅臺葡萄酒的品牌魅力。

　　9月21日，在即將到來的屬于茅臺葡萄酒粉絲的集體節日上，升級后首次“回家”的奔跑IP也將在昌黎“蔚藍海岸”迎來今年的第三站，并與開莊粉絲節IP合體，為茅臺葡萄酒粉絲帶來一場有趣、有料的節日狂歡。

　　“東臨碣石以觀滄海”，茅臺葡萄酒所在的昌黎小城，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說的八仙過海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝詩人劉叉和無數文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊。

　　在此之外，作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨特地理奇觀；作為葡萄酒產區，其優質的葡萄酒讓人流連忘返；作為海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤。作為民俗豐富的小城，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術剪紙。

　　獨特的地域特色與風土人情，賦予茅臺葡萄酒打造酒旅融合的契機。近年來，隨著茅臺葡萄酒粉絲節的舉辦，鳳凰莊園吸引著絡繹不絕的游客，以品牌優勢打造出碣石山葡萄酒產區酒旅融合的樣本。

　　本屆粉絲節，在金秋送爽之際，茅臺葡萄酒粉絲們不僅將體驗到碣石山產區與茅臺葡萄酒聯袂帶來的豐富民俗、文化體驗，還可以暢玩昌黎，感受這座海濱小城的獨特風情。

　　進入2024年，中國葡萄酒行業仍然處于深度調整期，葡萄酒企業面臨挑戰與轉型。但相比宏觀市場因素帶來的行業調整，中國葡萄酒行業更需要做的是，不斷進行消費者培育，擴大消費場景，讓葡萄酒真正在消費端動起來。

　　中國酒業協會發布的《中國葡萄酒產業報告》指出，提倡新飲酒文化運動、持續進行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費者購買和飲用方面極簡化和便利化，擴大增多飲用場景，尊重消費需求，與消費者實現共情是中國葡萄酒應該努力的方向。

　　事實上，今年以來，作為中國葡萄酒行業領軍企業的茅臺葡萄酒，依然通過持續不斷的豐富活動鏈接消費者，進而為行業注入活力和信心，如全新推出“茅臺紅·尋美東方”系列活動，”戶外主題品鑒活動相繼走進廣州、濟南、揚州、長沙、合肥等等。

　　在中國葡萄酒市場的新一輪調整中，茅臺葡萄酒以“特而美”的發展路徑為引 領，貼合高凈值人群增加體驗感，不斷打造年輕人喜愛的文化形式與品飲場景，積極與消費者進行雙向溝通互動，賦能茅臺葡萄酒發展。在此過程中，茅臺葡萄酒“朋友圈”半徑持續擴大，更與消費者建立起深厚的品牌情感鏈接，也讓其進一步建立起穿越行業周期的韌性。（文章來源：酒業家）

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