近期，農夫山泉創始人鐘睒睒分享了他對拼多多的看法，引起了社會的廣泛關注和討論。鐘睒睒指出，互聯網平臺讓價格體系下降，不僅僅是劣幣驅逐良幣的行為，更是一種產業導向，對品牌、產業都是一種傷害。

　　的確，低價策略雖然短期內可以吸引大量用戶，但長期來看，會阻礙整個行業的健康發展。這一觀點不僅適用于電商領域，同樣值得酒業深思。

　　特別是近年來，隨著互聯網經濟的迅速崛起，線上銷售成為越來越多酒類品牌的選擇。電商平臺通過各種促銷活動吸引消費者，而低價往往是這些活動中最直接有效的手段之一。然而，這種過度依賴價格戰的競爭模式，已經給酒業帶來了一系列的負面影響。

　　首先，產品質量面臨風險。為了在流量競爭中占據優勢，越來越多電商平臺上的商家開始銷售低價名酒。這些酒要么是真品，但數量極為有限，令人難以購得；要么摻雜了假酒，以降低成本；要么是商家從市場上回收的酒，其真偽難以辨識。長此以往，消費者對酒類產品的信任度將大幅下降。

　　其次，品類價值難以體現。酒作為一種具有深厚文化背景和歷史傳承的商品，其品牌故事、釀造工藝等都是構成其獨特價值的重要因素。但是，在低價競爭的壓力下，這些軟實力往往被忽視，導致消費者更加關注價格而非產品本身，進而削弱了品類的市場競爭力。

　　此外，酒業的創新動力也受到了抑制。當企業將過多資源投入到價格戰中，用于研發新產品、探索新技術的資金必然減少，這不僅影響了產品的迭代升級，也不利于整個行業的技術進步。對于需要不斷在傳承中謀變的酒業來說，無異于自斷后路。

　　“如果低價就是一切，則會打擊企業通過創新和提高服務質量拼市場的動力，形成在低端‘卷’得越來越激烈的惡性競爭。結果就是企業越來越難掙錢，創新和提高服務質量難有市場回應。”這兩天，知名媒體人胡錫進在其個人社交平臺上表達了對低價戰略的擔憂。

　　他坦言：“一個企業可以走低價路線，但是整個中國社會的經濟生活不能進入一個不斷尋求低價的下降螺旋，市場應該創造性價比，而不是一味打惡性的價格戰。一旦形成低價決定一切的下降螺旋，不光對企業不利，最終對我們所有人生活的實際影響也將是負面的，那樣，我們社會的生產和消費水平會從不斷朝上走變成逐漸向下將就。”

　　不可否認，在眾多領域中，產品價格高于市場平均水平的情況普遍存在，這種價值上的背離，在某些行業中尤為突出。從這個角度來看，消費者傾向于以更低價格購買高價值商品是大勢所趨，這也是低價平臺能夠吸引并保持龐大消費群體的重要原因。但因此就宣揚低價格好或者低價格不好，都是片面的，因為，價格并非衡量商品價值的標準。

　　對酒業來說也是如此。

　　當前，酒業進入深度結構調整期，正逐漸擺脫過度炒作和非理性高估的階段，轉而走向一個更加健康、更高質量的發展軌道。在這個過程中，我們必須警惕低價惡性競爭對酒業良性發展的潛在危害。畢竟，我們的目標是致力于生產好酒、美酒，而不是陷入價格戰的泥潭。只有這樣，酒業才能真正滿足消費者對美好生活的追求。（文章來源：華夏酒報）

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