12月30日，五糧液股份公司發布公告稱，公司董事會以市場化選聘方式，聘任陳翀、王源培為副總經理。此次聘任將為五糧液的管理團隊注入新的活力，推動公司在白酒行業的持續發展。

　　同日，市場傳來消息，茅臺集團保健酒業公司也發生重大人事變動：茅臺保健酒業公司原黨委副書記、總經理馮鋮已正式升任茅臺保健酒業黨委書記、董事長。

　　酒企人事煥新年的五大特征

　　2024年稱得上是酒企管理層的煥新年。

　　據不完全統計，截至目前，今年共有茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、郎酒、習酒、金沙酒業等近20家酒企出現重要崗位變動，涉及董事長、總經理、總裁、副總經理等重要職位。

　　從今年的人事變動趨勢來看，白酒企業管理層年輕化已成為一個行業共同點，白酒頭部企業高管團隊“70后”“80后”比例正不斷上升。如此次五糧液的人事變動中，陳翀于1979年12月出生，王源培更是1987年11月出生。

　　其次，新人管理層大多長期就職白酒行業。如貴州茅臺董事長張德芹、貴州習酒董事長汪地強、酒鬼酒董事長高峰、沛華集團總裁兼酒水板塊董事長張春新等，都是近年來白酒行業涌現的年輕領導。他們不僅擁有豐富的行業經驗，還具備較高的教育背景和管理能力。

　　第三，多位地方政府官員履新酒企。2024年10月和12月，原瀘州市敘永縣書記廖俊履新瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁；瀘州市江陽區區長唐棟梁擔任瀘州老窖股份公司副總經理；華濤在出任五糧液股份公司總經理之前，也擔任過宜賓高新技術產業園區黨工委副書記、管委會主任；年末履新汾酒總經理的武躍飛，也曾在呂梁市、朔州市任職，并曾擔任汾酒所在汾陽市的市委 書記。

　　第四，“企二代”走上管理崗位。5月22日，據國臺酒業微信公眾號消息，閆希軍辭去公司董事長等職務，繼續擔任公司董事；其子閆凱境任公司第二屆董事會董事長、公司董事會戰略委員會主任委員，并擔任公司法定代表人。10月15日，華致酒行公告稱，擬增補華致酒行實際控制人、董事長吳向東之子吳其融為公司第五屆董事會非獨立董事候選人。

　　最后，營銷負責人變動明顯。除了因董事會、監事會、職工代表監事換屆選舉等常規原因，以及到達退休年齡或工作調整等個人因素外，很大程度上還與酒企經營方針發生調整密切相關。如國臺酒業、全興酒業、酒鬼酒、金沙酒業等酒企營銷負責人發生變動，并陸續發布新戰略、新舉措。

　　酒業人事變動頻頻為哪？

　　2024年，酒業高管密集調整原因何在？

　　浙商證券認為，行業在弱周期階段進行密集的人事調整，主要系為了應對新的發展周期和更加激烈的市場競爭，新的高層上任或將帶來新思路、新戰術，推動執行效率的提升，助力酒企穿越周期，實現較優增長。

　　從時間節點上來看，多數集中在最近的一兩個月。有業內人士認為，主要是來自業績增長方面的壓力。因為生產酒企普遍以年度為單位進行考核，并和績效職級掛鉤。2024年白酒行業受庫存高企價格倒掛影響，增長較為困難，這是酒企高管年底變動潮出現的重要原因。

　　傳才戰略智庫首席專家王傳才認為，人事變動是常態，但今年的確比較多，也比較頻繁，顯示出“白酒產業調整”，“行業組織變革”的大趨勢。但也必須看到，很多酒業經理人的成功，離不開白酒黃金十年高速成長、醬酒熱潮興起等時代的紅利。目前，白酒已經步入“縮量時代”，營銷環境發生巨變，不能簡單認為“換人如換刀”，作為酒業投資方要給予經理人更多的資源、耐心和成長空間。

　　有業內人士預測，2024年重大人事變動只是序章，明年才是高潮，特別是進入大區等中層干部的調整周期。“沒有馬云的時代，只有時代的馬云”，酒業傳統的營銷模式正在被打破，酒業經理人已經很難簡單復制過去就能成功，只有與時俱進不斷創新才能突破，否則都將被“換崗”。（文章來源：酒食匯）

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