2月22日，中超2025賽季拉開大幕，同一天，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會商務(wù)合作發(fā)布會在上海衡山花園酒店召開。會上，青島啤酒與中超聯(lián)賽正式達成合作，共同開啟2025賽季的新篇章。

　　攜手中超，舉杯青島！

　　綠茵場上，開賽的哨聲、拼命的奔跑、精彩的進球等等，每一個環(huán)節(jié)都可以點燃比賽現(xiàn)場與屏幕前觀眾的激情……特別值得大家注意到的一點是，在流量爭奪白熱化的今天，各大體育賽事正在從單純的曝光平臺進化為品牌營造沉浸式消費場景的重要“載體”。

　　一場比賽，從開始到結(jié)束，穿插其間的互動活動為廣大球迷營造了沉浸式的觀賽體驗，同時拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。

　　在此背景下，青島啤酒與中超聯(lián)賽的攜手，本質(zhì)上是消費需求迭代催生的必然選擇。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，當(dāng)Z世代成為消費主力，他們不再滿足于單向的品牌灌輸，轉(zhuǎn)而追求具有參與感和儀式感的消費體驗。

　　而當(dāng)青島啤酒的麥芽香氣與足球運動的激情碰撞，揭示的不僅是品牌年輕化的路徑，更是新消費時代價值創(chuàng)造的本質(zhì)——在深度沉浸的場景中，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為體驗的載體，讓消費行為升華為文化認同。

　　中超聯(lián)賽場均超過2萬人的現(xiàn)場觀眾，以及每輪數(shù)千萬的線上流量，為青島啤酒搭建起一個天然的沉浸式體驗場域。過去的2024賽季，官方數(shù)據(jù)顯示，中超現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)達到4,663,507人，而中超轉(zhuǎn)播收視（包括電視端和新媒體端）高達10.4億人次，同比增長10%。

　　球迷在吶喊助威時舉起的啤酒杯，直播間里伴著進球瞬間彈出的產(chǎn)品信息，都可以被視為一次"看球必飲酒"的消費儀式展現(xiàn)。

　　青島啤酒將賽事LOGO印在罐身只是起點，聚焦中國4000萬+的球迷群體，青島啤酒正在探索出一條連接品牌和球迷的體育營銷新思路，通過賽場經(jīng)濟、提升球迷服務(wù)、共創(chuàng)文化平臺，將為中超賽事運營推廣提供一個平臺……

　　青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉在會上致辭，“中超聯(lián)賽作為中國足球的高級別賽事，承載著無數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國足球的高水平，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強強聯(lián)合，更是我們對推動中國體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰(zhàn)略的堅定支持。”

　　流量狂歡，鎖定勝局！

　　值得一提的是，作為啤酒行業(yè)的頭部之一，青島啤酒一直是綠茵場上的奔跑者，也是體育營銷的堅決擁護者……

　　早在2017年青島啤酒就攜手中超，打造了“熱血打Call爭霸賽”，2019年起開始舉辦全國球迷大會，2021年打造九城聯(lián)動觀賽派對……數(shù)年間，青島啤酒的一系列創(chuàng)新營銷活動成功將品牌與足球文化深度融合。

　　如今，當(dāng)一個充滿活力的中超聯(lián)賽拉開大幕，選擇深度參與的青島啤酒有望迎來更輝煌的推廣成果、營銷業(yè)績。

　　1月23日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會在京正式成立，標(biāo)志著中國足球“管辦分離”改革落地生根，這也意味著行政管理與職業(yè)聯(lián)賽運營將各司其職，互不干擾。

　　這就意味著，足協(xié)正在退到幕后，給予三級聯(lián)賽更大的自主發(fā)揮空間。名稱簡單變化的背后，卻是中國職業(yè)足球的一個時代巨變。從此前名義上的職業(yè)聯(lián)賽，成為了真正的職業(yè)聯(lián)賽。

　　這樣一個嶄新的發(fā)展時期，新賽季中超聯(lián)賽與青島啤酒的攜手無疑令人期待。青島啤酒營銷總裁蔡志偉表示：“此次合作，我們將以中超為紐帶，探索‘賽事+消費+城市文化’的創(chuàng)新模式，助力足球產(chǎn)業(yè)升級與城市經(jīng)濟煥新，讓每一座球場成為城市活力的燃點！”（文章來源：賣酒狼圈子）

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