2023年春糖，瀘州老窖在業內推出“窖主節”，從此許多瀘州老窖的愛好者與粉絲們有了自己單獨的節日，以“窖主”為名，瀘州老窖開啟信號明顯的“一路向C”；

　　2024年還是春糖，瀘州老窖窖主節升級，印象最深刻的就是“包下一座山頭（成都桂溪生態公園）”，從傳統的酒店展里面“走了出來”；

　　2025年依然是春糖，延續“占山寵粉”的大手筆，瀘州老窖窖主節互動更加豐富，從3月20日到27日，包括“愛得濃烈”“酒后靈感藝術家”“全民開麥”“chill味運動會”等八大主題日驚喜不斷，窖主節在運營模式方面也更加成熟，成為春糖的“搭子”，融入全國客商和消費者的春糖行跡與生活場景中。

　　從造節到成為行業的熱點IP，從渠道商的集結到BC一體化的聯動，從瀘州老窖“自家人”的游戲變成吸引廠商關注、滲透成都消費者生活娛樂的“濃烈生活場”，窖主節進化的背后是瀘州老窖品牌玩法邏輯的演變與營銷重心的遷移。

　　3.0版本的“窖主節”，構建場景、融入生活成為關鍵詞

　　自誕生之日到如今，窖主節的模式與玩法一直在不斷升級與豐富中，酒說記者仍清晰地記得：2023年4月7日，瀘州老窖首屆窖主節啟動暨品牌館揭幕在成都春糖期間舉行，這也是“窖主節”的首次出現。

　　現在回顧來看，1.0版本的窖主節初步確定了瀘州老窖以消費者為核心的“粉絲節”營銷模式，同時通過積分系統強化了與窖主們的數字化互動。在酒說看來，它的重大突破在于：這是瀘州老窖以母品牌為載體與消費者直面溝通的全新活動形態，融合幾大品牌館超級互動，這和過去各大品牌獨立的溝通體系有了很大的區別，從“獨唱”到“合奏”，窖主節也成為瀘州老窖集中輸出價值觀的“統一場”。

　　相比1.0版本，2024年的窖主節2.0版本開始向C端消費者開放，參與人群從經銷商開始破圈，從千人共享躍升至2萬+人流，甚至包含眾多KOL來到現場。在品牌呈現方面，還新增了360度沉浸式環幕劇，以及融合地域特色和非遺文化，進一步多元化表達體驗營銷。

　　而從現場體驗來看，今年的窖主節迎來3.0版本，場景消費、餐酒融合成為更核心的詞匯，正如瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現場提到的：“當前，中國白酒行業已步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上�！�

　　2025瀘州老窖窖主節，在文化傳承與創新營銷上繼續深耕優化，不止給消費者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等結合，為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”！對比體驗來看，煥新升級的窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區以及濃香出海110周年展&活態雙國寶展等展區，每個區域都有自己的創新玩法。

　　在窖主體驗場里，沉浸式角色扮演構建出趣味關卡挑戰，釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇，多種劇情等待窖主解鎖；在酒量健身區，模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運動項目吸引眾多窖主打卡互動，盡情釋放運動激情；在濃香出海110周年展&活態雙國寶展區域，窖主們“穿越”回110年前，重溫中國濃香白酒首次出海的輝煌時刻，感受瀘州老窖品牌發展的傳承與堅守。

　　窖主生活場區域集結餐飲美食、茶社、露營區、酒吧區、觀影區、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術家區于一體，為窖主們準備了豐富的茶飲、中式特調、特色美食以及文創禮品，通過美食+美酒+美景相結合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。明星大咖音樂會專場，品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現場，將活動氣氛再次推向高潮�！墩菩摹贰稙o沽湖》《空白格》……一首首經典曲目回響耳畔，瞬間點燃現場氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時光。?左右滑動查看品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現場

　　持續C化的窖主節，持續進化的內生邏輯

　　一直以來，瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費者，不斷創新消費場景、打造高品質消費體驗，構建起了品牌與消費者互動的平臺。通過窖主節，瀘州老窖與消費者同頻共振，窖主身份被越來越多的人認同、珍惜，也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。

　　“擁抱消費者的路徑，一定來自對他們內心需求的洞察�！� 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示，洞悉當下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。

　　“好喝、好吃、好耍！”這是現場窖主給到窖主節多的評價。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動人氣火爆的同時，線上的窖主朋友們也正在積極參與。在活動現場，不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺分享活動盛況，讓更多人跨越時空參與其中，同時享受豐厚的福利活動。從活動現場到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達，來自窖主節的“寵愛”破圈傳播，實現了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

　　某種意義上講，窖主節承載著瀘州老窖品牌價值觀輸出、品牌文化表達“活化與年輕化”的重要使命。在行業競爭愈發激烈，尤其是瀘州老窖這種頭部品牌在完成渠道網絡精細化布局的基礎上，實現品牌價值與消費者的對接、直接互動變得更為關鍵與重要，同時也是反哺渠道動銷、拉動終端出貨的重要嘗試。

　　如果說，白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷是不可逆的行業趨勢的話，對瀘州老窖而言，“窖主節”自身的運營邏輯也在變化，它正在逐步轉化為具備自身“造血”能力的超級IP，職能更加復合與多元，某種意義上講，也更有生命力。左右滑動查看更多活動現場精彩具體分析來看：圍繞著流量轉化、模式升級、品牌活化，本屆窖主節構成了系統的營銷閉環，從消費者掃碼互動實現會員的引流與轉化，到強化商業模式實現“在地銷售與動銷轉化”進而優化活動費效比，再到品牌不斷破圈，從瀘州老窖的超級節日到春糖上必須要打卡的流量地標，真正實現了“多效合一”。

　　總結來看，以餐酒聯動破圈人群觸達，以生活場景拉動銷售轉化，以明星效應強化造血能力，進而實現了“窖主節”運營模式的創新，這也是“窖主節”能持續地辦下去、辦得越來越好的關鍵所在。在酒說看來，進化中的瀘州老窖窖主節更加完善與創新，一方面，品牌表達愈發鮮活，人群破圈更加明顯；另一方面，通過運營模式的創新，實現了這個IP的自我造血，未來的持續性與生命力。（文章來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。