　　本次論壇年會是五糧液與博鰲亞洲論壇七年來深度合作的又一見證。從“主要合作伙伴”到當選“論壇理事會機構理事”再到成為論壇年會級別的榮譽戰略合作伙伴與指定用酒，五糧液在這一國際舞臺上扮演的角色愈發關鍵，不僅憑借開放的姿態、堅定的文化自信為亞洲與世界經濟增長注入東方智慧，更以創新的戰略思維與前瞻眼光積極融入論壇各項活動，持續講好中國故事，為經濟注入“白酒力量”。

　　論壇現場，以“以和美敬世界”為主題的五糧液品牌展廳吸引了領袖與精英的高度關注。微酒注意到，展廳內突出展現了以卷軸、酒樽、祥云為代表的傳統東方元素，簡潔、清晰的線條與時尚的造型又不失現代設計理念，生動展現五糧液在傳承中創新、在創新中發展的精神追求。

　　展廳內，第八代五糧液、經典五糧液系列、低度五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來等產品集體亮相，向世界講述“大國濃香和美五糧”的品牌魅力與品質自信。

　　穿透消費圈層，創新營銷賦能品牌、動銷雙提升

　　今年以來，“大力提振消費、提高投資效益，擴大國內需求”成為政府工作的核心任務。為了迎合這一號召，五糧液借勢博鰲亞洲論壇2025年年會，創新性地發起了“五糧液·博鰲月”的主題營銷活動，以場景化營銷體系為核心，賦能海南區域市場，以此來帶動海南自貿區以及全國戰略市場的銷售氛圍。

　　3月20日-4月30日期間，五糧液聯動海南大區五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店推出“三店一家”終端線下購酒享豪禮、線上轉發集贊贏小酒禮盒的活動。

　　在同一時間，五糧液還攜手海南省內中免博鰲店、中免三亞國際免稅城、中免�？趪H免稅城、中免海口免稅店（日月廣場店）等6家海南省省內重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區”，以線上線下融合的方式來賦能免稅渠道的銷售。在線下通過買贈的促銷形式激發消費者的購買熱情，在線上則通過“打卡+分享”吸引消費者到店近距離了解活動信息，提升終端門店轉化率。

　　有經銷商表示，“通過與博鰲的多次攜手，五糧液在銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是博鰲論壇期間，五糧液的銷量增長明顯；在今年‘五糧液·博鰲月’活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年同期相比預計將增長20%以上。”

　　在行業人士看來，海南作為博鰲亞洲論壇的舉辦地，具有重要的國際影響力與市場潛力。此次五糧液借助論壇年會的影響力，在海南的核心終端與免稅渠道推出系列促銷活動，既貫徹執行了“營銷執行年”的戰略定位，以實際行動提升了五糧液在海南的銷售氛圍。

　　更為重要的是，以往五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手面向的主要是來自政商領袖與精英圈層，而今年五糧液通過聯動終端和消費者的體驗式營銷，成功穿透了消費圈層，以創新營銷和多元互動搭建了與消費者有效的溝通渠道，從政商領域延伸到了更廣闊的消費受眾，此舉不僅持續創新品牌的傳播路徑，提升了消費者的參與感與認同感，也有助于品牌勢能和產品動銷的雙提升。

　　架起“和美橋梁”，中國白酒融入世界舞臺

　　與博鰲攜手同行的七年來，五糧液不僅持續深挖“和美”的價值內涵，推動各領域的產業互助、技術交流與共同發展，同時也在借助博鰲亞洲論壇這一高端平臺，堅定踐行白酒的“出海”戰略，成為推動中國白酒走向世界的先行者。

　　相關數據顯示，當前烈酒出口規模超400億美元，但中國白酒出口額僅占出口規模的2.4%；且中國白酒出口地單一，消費人群多為華裔華僑，在國際市場的影響力還偏弱。

　　在這樣的背景下，頭部白酒企業的作用顯得更為關鍵。作為白酒國際化的先驅品牌，五糧液不僅是走出國門的白酒企業，至今已有110年的歷史，同時其始終致力于文化輸出、產品創新，致力于提升白酒的話語權，始終走在行業前列。

　　近年來，五糧液依據多個海外國家的消費習慣與飲用偏好，推出了多款適應當地市場的創新產品，包括在韓國推出的“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，還與智利干露葡萄酒集團達成戰略合作，合作共創了一款高端禮盒，彰顯了五糧液包容、開放、融合的企業格局。

　　在文化方面，五糧液也在持續探索“和美”的國際化表達，除了持續推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式“和美”鏈接世界外，還通過持續參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國際論壇和活動，以酒為媒，促進人文交流，講好中國故事，傳播中國文化，用美酒搭建中國與世界人民交流溝通、合作互信的“和美橋梁”。

　　在今年的博鰲亞洲論壇上，不論是精彩的展廳呈現、與政商界人士的跨文化交流，還是創新的營銷活動，五糧液在不同維度上都留下了濃墨重彩的一筆，亦展現了其作為“大國濃香和美五糧”的品牌力量，更向世界傳遞了中國白酒文化魅力。（文章來源：微酒）