當中國“酒都”宜賓遇見日本“水都”大阪，一場跨越山海的文化對話在世博舞臺璀璨綻放。作為2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴，五糧液以“和美全 球行”日本站為契機，通過經貿洽談、文化展示、美酒品鑒等系列活動，在世界舞臺，以天下為賓，向全 球講述中國白酒共榮共生，與萬事皆宜的當代敘事。

　　五大關鍵詞，帶你回顧這場東方釀造的和美之旅。

　　關鍵詞一：世博為橋

　　4月28日，大阪世博會中國館館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經理華濤授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，五糧液成為首 個在中國館正式亮相的中國白酒品牌。中國館以傳統書簡長卷為形，通過“天人合一”“綠水青山”“生生不息”的敘事脈絡，展現中國傳統文化與綠色發展的實踐。五糧液“天人共釀”的和美釀造哲學，與中國館的主題深層契合、巧妙共鳴。

　　世博為橋，天下為賓。從1915年巴拿馬萬國博覽會的嶄露頭角，到2015年米蘭世博會的載譽而歸，直至今日閃耀大阪，110年的出海之路，五糧液始終以開放的姿態，相約四海知己，向世界展現中國白酒的獨特魅力、講述中國文化的深厚底蘊。

　　關鍵詞二：經貿對話

　　從經貿洽談會到國際商務交流，從產業展覽到文化品鑒，4月28日至30日，四川省活動周期間，五糧液以“中國(四川)-日本經貿交流洽談會”為序幕，以“和美五糧”熊貓之夜為亮點，以“川品耀世博·中國(四川制造)展覽會”為窗口，通過熊貓、美酒等世界語言，將川蜀風物、非遺技藝與品牌故事完美融合，向全 球觀眾呈現了濃香川酒的獨特韻味與巴蜀文化的多彩魅力。

　　濃香對話，萬事皆宜。自2023年“和美全 球行”啟動以來，五糧液已在巴西、智利、新西蘭、奧地利等多個國家和地區舉行經貿交流會，以合作共贏為基礎，祝萬事皆宜，積極融入和推動國際產業鏈創新鏈協同發展新格局。

　　關鍵詞三：跨界破圈

　　從東京米其林星級餐廳“飄香”掛牌五糧液首 家海外授權體驗餐廳，推出白酒入菜創意料理與定制融合菜單;到世博限定快閃店中，“五谷羅尼”雞尾酒與“濃情酒心拿鐵”吸引年輕群體排隊體驗。這種“中國白酒×世界美食”的跨界破圈，既是對跨地域精致飲食文化的致敬，更是中國釀造智慧的國際化、年輕化詮釋。

　　跨界破圈，天下為賓。五糧液在大阪世博會的系列營銷動作，標志著中國白酒從“產品出海”向“文化共鳴”的戰略躍升。五糧液正不斷擁抱新場景、新群體、新文化，持續書寫東方飲食美學的跨界敘事。

　　關鍵詞四：生態敘事

　　4月26日，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全 球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展(東京)”現場，五糧液巧妙融入展示場景，從打造行業首 個“碳中和”園區，到建立從田間到餐桌的全生命周期碳足跡管理;從建設百萬畝專 用糧基地構建生物多樣性保護網絡，到創新“酒糟循環利用”技術實現零廢棄生產……五糧液的綠色發展路徑恰是中國“雙碳”戰略在傳統產業中的生動實踐。

　　萬物共生，萬事皆宜。五糧液將“綠水青山就是金山銀山”的實踐經驗轉化為可復制的綠色發展樣本，將非遺技藝與可持續發展相結合的實踐，譜寫人與自然和諧相宜的綠色發展新篇章。

　　關鍵詞五：精耕渠道

　　本次活動期間，華濤率隊先后深入出境免稅店和東京、大阪市場終端調研，全 面了解日本白酒消費情況和Z新趨勢，對新形勢下五糧液國際化發展進行戰略思考。日本與中國文化同源，對接受中國白酒具有較好的文化認同和品牌基礎，五糧液將進一步深化日本市場布局，通過文化營銷、體驗營銷等創新方式，續寫“和食配佳釀”的東方美學生活新范式。

　　創新聯動，和美同慶。五糧液在機場免稅店、日本物產店及合作餐飲店等地同步引爆“世博季”主題營銷活動，品牌-市場聯動，有稅-免稅協同，與全 球消費者共慶世博會文明交融的和美篇章，將文化動能轉化為營銷勢能。

　　萬事皆宜，天下為賓。從長江首城到世界舞臺，五糧液正以“萬事皆宜”的從容、“天下為賓”的胸襟，繪制一幅跨越山海、貫通古今、融匯中外的“和美”畫卷。

　　在這幅畫卷中，生態保護與產業發展共舞，傳統技藝與現代創新交響，中國智慧與全 球愿景交融——而這，或許正是“綠色發展的未來社會”Z令人沉醉的底色。

　　當世博會的聚光燈照亮中國館的綠色發展藍圖，五糧液以一杯“和美”之酒向世界證明：民族優 秀傳統產業不僅能以匠心守護文化根脈，更能以創新回應時代命題;中國品牌不僅能以高品質贏得市場，更能以價值觀引 領共識：共繪人與自然和諧共生的未來圖景——這既是中國式現代化道路的生動注腳，亦是一個民族品牌走向世界的文化自信宣言。

　　在江與海的交響中，五糧液的“和美”故事，再開新篇。(五糧液集團)