1、事件回顧：

　　2021年12月19日，山西汾酒發布《關于李秋喜董事長到齡退休辭職的公告》、《關于收到推薦公司董事長文件的公告》。兩紙公告重磅官宣了業內風傳的“汾酒換帥”事件。

　　年末這個大事件，宣布了李秋喜汾酒任期的結束。作為入職汾酒公司16年、擔任董事長12年的領軍人，李秋喜任期開啟國企改革、文化定位、營銷創新、管理革新等一系列變革，有力推進汾酒重回行業頭部地位，吹響了汾酒復興號角。

　　其次，山西交通控股集團有限公司黨委書記、董事長袁清茂正式接棒汾酒。袁清茂52歲，正處當打之年，山西人，碩士學歷，一直在地方政府部門、大型國企、上市公司等履職，有豐富和強大的企業管理能力。

　　袁清茂履職后，先后出席了汾酒經銷商大會、竹葉青發展大會，并深入生產進行調研，不但迅速深入融入汾酒，對汾酒的未來也給出了清晰的戰略規劃。

　　在公開場合講話和和官媒專訪中，袁清茂清晰表示，立身當下，在品牌集中、優勝劣汰的環境中，汾酒面臨著“不進則退、慢之則亡”的競爭環境；面向未來，汾酒的發展目標明確，就是要實現汾酒復興：“十四五末，汾酒要進軍白酒行業第1陣營，實現“三分天下有其一”，重樹品牌地位。

　　袁清茂的“汾酒復興”目標，也有清晰實現路徑。他表示，汾酒想要實現復興，要做到“四個專注”——專注于市場結構優化、產品結構優化、品質提升、管理提升。此外，汾酒還要做到“四個堅持”：堅持增強戰略定力，提升戰略管控能力，不斷提高品牌價值；堅持深挖文化內涵，堅持中國酒魂戰略定位，在“深挖”和“活化”上繼續下功夫；堅持深化企業改革，不斷完善現代企業制度，優化法人治理結構，著力推動管理信息化，營銷數字化，供應鏈網絡化；堅持強化風險防控，增強抗風險能力。

　　此外，扛起復興大旗的袁清茂還指出，汾酒市場要逐鹿中高端、決勝省外市場、堅持國際化等路線。凡種種努力，都指向汾酒的高質量發展，終 極目標是“實現汾酒復興”。

　　2、事件影響：

　　2021年，一眾龍頭酒企發生“換帥”。即便如此，“汾酒換帥”還是受到了行業的格外關注。

　　究其原因在于，山西汾酒當前正處在改革勢能釋放期以及業績發展高速期。2022年1月25日，山西汾酒發布2021年業績預增公告稱，預計凈利同比增長70%-80%，這一增長速度再度刷新了持續走高的“汾酒速度”。

　　從業界預計看，汾酒2021年全年營收突破200億大關毫無懸念。這一營收水平，會讓山西汾酒坐穩行業第四的位置，并向第三名發起沖刺。“坐四望三”的實力和潛力，放大了業內外對“汾酒換帥”影響的觀察。

　　其次，業界對“新帥”袁清茂施政和汾酒復興路徑充滿了好奇和期待。袁清茂說，當年的汾酒在快速崛起的同時，依舊面臨著“前有標兵、側有群雄、后有追兵”的競爭壓力。

　　雖然汾酒的階段性戰略目標已完成，但面臨“汾酒復興”這一長期戰略命題。甚至包括汾酒近年重點打造的竹葉青，能不能成為“汾酒復興”的第二曲線，都是讓行業頗有觀察的興趣。

　　站在汾酒新起點，袁清茂釋放了汾酒“向更優結構、更好效益、更高質量進發”的信號。他直言，汾酒已站到了新歷史起點上，要以奮斗者的姿態，奮斗者的雄心，奮斗者的毅力，在汾酒全 方位高質量發展的新征程上，彰顯新擔當，展現新作為，譜寫新篇章。

　　作為一個新“汾酒人”，袁清茂的汾酒復興擔當和使命非常強烈。其“乘勝追擊、乘勢而上”的奮斗者氣勢，也為汾酒復興打滿了底氣和信心。

　　新帥袁清茂帶領下的汾酒，如何實現新突破。2022年，行業會保持觀察的熱情。（文章來源：酒說）