近幾天，隨著不少省市“疫情”清零，白酒產(chǎn)業(yè)的各種“好聲音”也陸續(xù)傳來，讓整個產(chǎn)業(yè)看到了“后疫情時代”如何更好服務(wù)消費者的方向。而在這一系列“好聲音”中產(chǎn)生的“音”正是“數(shù)字化”，而且白酒龍頭企業(yè)在“數(shù)字化”這一領(lǐng)域動作頻頻。

洋河股份近日推出了“春暖花開第1約”活動，開啟了白酒社交場景的新玩法，分析人士稱洋河股份“春暖花開第1約”通過“數(shù)字化”漂亮地打響了疫情下新消費場景互動的“第1槍”。 五糧液“云店”于3月15日正式上線，1600余家專賣店開啟“云上服務(wù)”，開始為廣大消費者提供無接觸式產(chǎn)品配送服務(wù)，提供更加人性化、便捷化的服務(wù)，成功利用“數(shù)字化”完成了消費者線上線下互動場景打造，深受消費者好評。 3月16日，茅臺集團聯(lián)合百度百科博物館計劃共同打造的首座酒文化數(shù)字博物館在百度百科博物館正式上線，該博物館展現(xiàn)了酒文化城、茅酒之源、茅臺集團辦公大樓、茅臺酒包裝車間等4個地標。消費者可在百度搜索“茅臺酒”“貴州茅臺”等進入“茅臺酒”百科，進入茅臺數(shù)字博物館觀看…… 在這一特殊時期，白酒三大龍頭企業(yè)不約而同地頻頻在“數(shù)字化”這一領(lǐng)域發(fā)力，對整個白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著怎樣的借鑒與啟示呢？

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為白酒未來發(fā)展必然之路

茅臺、五糧液、洋河作為白酒產(chǎn)業(yè)的三大領(lǐng)軍企業(yè)，其一舉一動對整個產(chǎn)業(yè)來說都具有深遠意義。三大酒企在“疫情”影響的特殊時期紛紛在“數(shù)字化”領(lǐng)域發(fā)力，這意味著酒業(yè)正在開啟數(shù)字化時代，或者是說酒業(yè)數(shù)字化時代已經(jīng)到來。而此次“疫情”也用事實說明，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”成為白酒企業(yè)未來發(fā)展的必然之道。 正如酒業(yè)協(xié)會理事長王延才在2019年10月的酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇上所指，數(shù)字化變革正在顛覆酒類行業(yè)。同時酒類產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式等多種變革，而這其中的每一個環(huán)節(jié)都與“數(shù)字化”密切相關(guān)，由此看來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為酒企下一步發(fā)展的必然道路。 還有，《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》顯示，60/70后、80后、90后了解白酒相關(guān)信息的線上渠道覆蓋率分別達到54%、64%和74%。這再次力證了“數(shù)字化”對白酒消費的決策影響。 在當前的特殊時期，白酒龍頭紛紛發(fā)力“數(shù)字化”，這一動作起著指引產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的作用，這不僅是白酒龍頭企業(yè)的發(fā)展之路，更是整個白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

疫情沖擊，加酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程

突如其來的“疫情”，對各大產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展來說都是一次前所未有的考驗，這更是給傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)如何更好服務(wù)消費者提出了高要求。再加上社會經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)字化正在成為重要驅(qū)動力，尤其是在白酒產(chǎn)業(yè)，正從以“渠道為核心”逐步轉(zhuǎn)向以“消費者為核心”。由此看來，白酒產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式、重塑核心競爭力，已經(jīng)成為白酒渠道轉(zhuǎn)型迫在眉睫的問題。而這次“疫情”的到來，在短時間徹底打破了白酒固有的消費模式，實踐也有力證明，在“疫情”期間，在解決白酒的消費問題上“數(shù)字化”發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這也讓廣大白酒企業(yè)深深認識到，“數(shù)字化”對于白酒產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的重要性。簡而言之，“疫情”沖擊，加速了白酒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程。 我們梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，白酒頭部酒企雖已在積極調(diào)整營銷頂層設(shè)計，從戰(zhàn)略層面布局營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是從來沒有像現(xiàn)在如此密集、如此到位，這也說明，疫情沖擊之下，白酒企業(yè)“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型進程正在提速。 正如廣大產(chǎn)業(yè)人士所指，不管是茅臺的酒文化數(shù)字博物館，還是五糧液“云店”，都是在“數(shù)字化”的驅(qū)動下有效賦能渠道、直連終端、立足社區(qū)、擊穿社群。這不僅是白酒龍頭企業(yè)的成功實踐，更是整個白酒產(chǎn)業(yè)在特殊時期數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出的關(guān)鍵一步。（來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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