在我國白酒產業發展的歷程中，鳳凰涅槃中的魯酒板塊被賦予了太多期待，濃香產能大、低度酒創新、規模以上企業數量多、芝麻香白酒代表等等諸多話題，都曾經是行業內關注的熱點。近年來，各省白酒產業都在尋求著新的突破方向，或者整合，或者改制，或者全國化突圍，以景芝酒業為代表的魯酒人一邊奮力抵御省外白酒品牌的“入侵”，一邊思考著真正適合自己省情的魯酒振興路徑。

　　作為魯酒領軍企業，面對名酒下沉的嚴峻競爭形勢和醬酒熱，景芝酒業保持清醒的頭腦，始終站在全國視野和未來產業格局的角度，從多個維度嘗試突圍，以帶動魯酒振興，走出一條適合魯酒的新路子。2021年8月26日，華潤酒業與景芝酒業在濰坊舉行了合作簽約儀式，開啟了一次里程碑式的合作，這次合作從某種意義上為魯酒振興打開了一個新的窗口，其長遠影響也將給其它各省的白酒發展提供新的借鑒。

　　1、合作簽約開新局

　　2021年8月26日，華潤酒業與景芝酒業在濰坊舉行了合作簽約儀式，開啟了雙方優勢互補、戰略共贏的新局面。

　　我國 酒業協會名譽理事長王延才，我國 酒業協會何勇，山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模，華潤酒業控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執行官侯孝海，濰坊田慶盈，濰坊市委常委、楊建華，濰坊市人 民政府副市長田民利，安丘李新閣，安丘市人 民政府市長賈勤清，景芝酒業黨委書記、董事長劉全平等領導出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署合作協議。

　　華潤作為酒類和食品、飲料制造行業的著 名央企，具有成熟的管理經驗、健全的治理結構和良好的內控制度，特別是華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端，形成了一套從戰略到策略再到業務落定執行的先進管理體系，這與白酒渠道具有極高兼容性和互補性，未來雙方協同發展能量巨大。

　　我國 酒業協會名譽理事長王延才表示，“‘十四五’是我國 酒業高質量發展的戰略機遇期，雙方合作深化、攜手同行，具備廣闊發展空間和巨大協同潛力，將打造我國 酒業創新合作、共贏發展的標桿和典范。”

　　濰坊田慶盈在講話中表示，“雙方協同互補性強，合作開啟了新的篇章，對于雙方發展都具有里程碑意義。”

　　此次華潤與景芝的合作，不僅是雙方企業在自身發展層面上的新開端，也是為魯酒振興開了新局。作為具有引導和帶動作用的魯酒龍頭，景芝的發展將為魯酒振興注入新的動力，包括對今后省內企業的整合，以及提升整個魯酒產品結構、魯酒全國化、魯酒品類豐富等方面，都有可能產生較大影響。

　　2、多維度協同發展，多元化疊加賦能

　　本次簽約儀式上，景芝酒業黨委書記、董事長劉全平在講話中表示，華潤啤酒作為我國啤酒行業的龍頭企業，在管理、品牌、渠道等方面擁有諸多優勢，特別是華潤酒業“十四五”明確白酒發展戰略，積極尋求與區域白酒領 先品牌合作，此次雙方合作一定能夠優勢互補、聚勢賦能，創造更加美好的未來。

　　景芝酒業是魯酒龍頭企業、山東省政府百億級重點培育企業、我國芝麻香型白酒領軍企業，同時又是全國質量獎獲獎企業；擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產能2萬噸、儲存能力10萬噸的產能規模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業的產能、規模、產品、品牌等各方面實力走在魯酒前列，品質和品類在行業內具有明顯領 先優勢。雙方強強攜手、優勢互補，蘊藏著無限發展潛力。

　　華潤酒業控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執行官侯孝海在講話中指出，未來十年是白酒品質和品牌發展的十年，白酒行業迎來了新的發展機遇。此次戰略合作標志著華潤啤酒進軍白酒市場，在多元化成長道路上邁出了堅實一步，雙方優勢互補，將形成疊加賦能、發展共贏的“雙贏”局面，助推我國白酒市場更快、更高質量發展。

　　據了解，雙方將在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作，華潤的國際化視野、優質渠道、管理理念、圈層資源等優勢，與景芝酒業魯酒龍頭的規模實力、行業領 先的品質和品類優勢相結合，將不斷擴大景芝酒業的品牌影響范圍和全國化戰略布局，推動實現華潤在白酒市場的業務增長和抱負，營造強強聯合的雙贏局面，更將進一步推動魯酒振興和我國白酒行業的高質量發展。

　　3、酒說觀察：關鍵時刻，魯酒振興的新動能與新模式

　　毫無疑問，此次雙方合作契合我國白酒行業發展及魯酒振興大趨勢，開啟了合作共贏的全新篇章。當前正是魯酒涅槃反擊和振興突圍的關鍵時刻，魯酒面臨著產品結構升級、本土香型品類的捍衛、名酒與醬香“入侵、”營銷創新、數字化轉型等多重壓力和多方面的競爭。此次合作，將給魯酒振興的新動能和新模式帶來更多期待。

　　對于酒類這個產業而言，中高端產品的成敗是關系到一個企業乃至一個省份板塊能夠走多遠的重要因素，而產品結構升級則需要資本支撐和圈層支撐，華潤會在全國范圍內為景芝提供資源支撐，為景芝把握消費升級帶來的機遇提供更多。省酒全國化是很多區域龍頭企業的夢想，華潤的國際化視野和全國銷售網絡，無疑會為景芝的全國化提供另一種資源支撐，有了這個基礎，其產品創新的步伐也會更快，產品創新的角度也更加值得期待。

　　從競爭角度而言，當前山東已經成為醬酒熱中的熱點省份，諸多傳統魯酒企業紛紛染醬，濃香、芝麻香、醬香等多個品類的變幻讓魯酒人也在攻守舍得之間做著思考。景芝酒業作為濃、醬、芝、清四大香型兼備的生產企業，在消費多元化和競爭多元化的背景下，有著天然的優勢。華潤與景芝的合作，或許給魯酒在多品類協同發展方面提供了一種新的振興和營銷模式，景芝會有更多的騰挪空間。

　　從區域板塊振興角度，江蘇、河北的省內龍頭企業整合以及河南的地方企業改制等諸多模式，都廣為業內關注，也取得了各自的成效。作為企業數量多的魯酒板塊也曾經被猜想會否走向整合，以真正形成強者更強的局面，但長期的割據、資源消耗、彼此模仿和拉鋸戰讓魯酒人開始思考新路徑。此次景芝與華潤的成功合作，突破了傳統魯酒振興的思維模式，其一旦帶動景芝騰飛，也有望產生更多的示范效應，為魯酒群體突圍帶來借鑒。（文章來源：酒說）

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