日前，以“傳承經(jīng)典·逐夢遠航”為主題，宜賓永樂古窖酒業(yè)紅樓夢新品上市發(fā)布會順利舉辦，會上共推出5款新品，分別是：紅樓夢酒·經(jīng)典、紅樓夢酒·鴻運、紅樓夢酒·名典95、紅樓夢酒·名典88以及紅樓夢酒·名典1791。

　　一次性攜5款新品歸來，曾被拍賣的紅樓夢酒，這是要上演一場“王 者歸來”嗎？

　　紅樓夢酒從“謀上市”到“被拍賣”

　　在上世紀八九十年代，紅樓夢酒因1987版《紅樓夢》的熱播而紅火一時，后因酒廠經(jīng)營不善而一度陷入沉寂。此后，經(jīng)營建筑、房地產(chǎn)多年的文萬彬出現(xiàn)，牽頭重組了宜賓紅樓夢酒業(yè)，由此開始，紅樓夢酒業(yè)踏上了上市之路。

　　2008年，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司與《紅樓夢》劇組簽約，成為戰(zhàn)略合作伙伴，依靠旗下“紅樓夢”“夢”“紅樓夢十二釵”“永樂古窖”四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊站穩(wěn)腳跟，年產(chǎn)能高達5萬噸，年銷售額突破10億元。

　　可是，兩次借熱播劇《紅樓夢》崛起的紅樓夢酒，在紅火一時過后又逐漸向“沉寂”走去。在此過程中，中國平安曾伸出援手，可也無濟于事。

　　2013年，中國平安以5億元入股紅樓夢酒業(yè)，稱將于5年內把紅樓夢酒打造上市。但在三年后，雙方卻以“分道揚鑣”告終，紅樓夢從此陷入難以自拔的經(jīng)營困境之中，只能以“賣賣賣”的方式踏上“求生之路”。

　　2018年，永樂古窖酒業(yè)收購原紅樓夢酒廠1403年古窖池遺址、千余口30-40年老窖池、萬噸陳年地藏原酒以及永樂古窖1403、永樂古窖、永樂明窖等所有核心資產(chǎn)。

　　2022年1月，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司所持有的“紅樓夢”等26個商標公開拍賣。最終，永樂古窖酒業(yè)一次出價，以7000萬元起拍價拿下。

　　在窖池、藏酒、商標都被拍賣后，紅樓夢酒全部歸入永樂古窖酒業(yè)旗下，由此開啟了重回巔 峰的新征程。

　　東山再起

　　紅樓夢以5款新品打響“第 一槍”

　　據(jù)了解，永樂古窖酒業(yè)在今年成功競得宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司所持有的“紅樓夢”“紅樓夢酒”等26個商標后，便順勢開啟了“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌發(fā)展之路。

　　一位永樂古窖酒業(yè)高層曾在接受媒體采訪時表示，“我們公司將著重于永樂古窖和紅樓夢雙品牌打造，加強歷史文化傳承，提升企業(yè)文化建設和文化形象，助力宜賓酒旅融合蓬勃發(fā)展。”

　　此次紅樓夢新品發(fā)布會現(xiàn)場，永樂古窖酒業(yè)再一次闡述了“永樂古窖+紅樓夢”的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，與此同時，再一次強調了企業(yè)發(fā)展理念，即“要讓消費者用最少的錢，喝到最經(jīng)典的名酒味道”。

　　紅樓夢酒5款新品覆蓋三大價位帶！紅樓夢酒·經(jīng)典與紅樓夢酒·鴻運每瓶定價分別為65元及88元，紅樓夢酒·名典95、紅樓夢酒·名典88以及紅樓夢酒·名典1791每瓶定價分別為198元、328元、628元。

　　從品質而言，紅樓夢酒新品在88、95年老紅樓夢金獎酒體基礎上進行升級，實現(xiàn)從品格、品質到品味的“三品”升級。

　　從顏值而言，新品在外包裝上也頗具匠心。瓶身采用書卷造型詮釋經(jīng)典，瓶蓋則將活字印刷元素融入其中，整體簡約又不失優(yōu)雅。

　　從品牌而言，紅樓夢酒是文化名酒，曾覆蓋四川、河南、河北、山東、湖南、湖北、福建等地，市場潛在粉絲群體數(shù)龐大。

　　有接受采訪的酒商表示，在紅樓夢酒經(jīng)典煥新及雙品牌戰(zhàn)略落地的“組合拳”之下，紅樓夢酒正踏上東山再起、重回巔 峰之路。

　　或許，這會是一段崎嶇的征程，但在消費升級、文化崛起的時代，歷史、文化屬性突出的紅樓夢酒，其在市場上應會越來越“不愁賣”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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