在已經(jīng)過去的1個(gè)月里，那場世界矚目的足球盛宴不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　早在這場足球盛宴開始之前，圍繞該重磅賽事的啤酒品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)便早已開啟；無論是推出與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、線下素人組隊(duì)、還是邀請名人“對抗”的名場面，青島啤酒將泛球迷與消費(fèi)者對賽事的熱愛與品牌有效聯(lián)結(jié)，再次形成品牌與體育賽事間的品牌共振，讓行業(yè)眼前一亮。

　　提前引爆足球盛宴

　　巧借這場世界重磅足球賽事的熱度，青島啤酒在開賽前就推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，將年輕時(shí)尚的品牌文化與足球熱情完美結(jié)合，并進(jìn)一步助燃了足球盛宴的消費(fèi)熱潮。

　　1903炫彩加油罐上不同戰(zhàn)隊(duì)的繽紛“主隊(duì)色”  是每個(gè)球迷心中不同的追求與信仰，來自各國不同語言的一聲“加油” 卻承載一份相同的熱愛；純生球迷狂歡罐以鮮艷國旗作為底色，配合精心設(shè)計(jì)的靈動俏皮表情，正是球迷們?yōu)闊釔郫偪裆项^的真實(shí)寫照。

　　值得一提的是，四季度是啤酒的消費(fèi)淡季，但青島啤酒通過借勢推出兩款與啤酒強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，引發(fā)熱議的同時(shí)也帶動了啤酒消費(fèi)，在天貓雙十一全周期中，青島啤酒在啤酒類目的品牌銷售額和店鋪銷售額雙雙排名第 一。在京東POP啤酒類目中，青島啤酒成為品牌旗艦店的銷售冠軍。此外，在抖音、拼多多、唯品會等平臺上，啤酒類目品牌維度累計(jì)銷售額均居于首位。

　　線上線下釋放年輕力

　　青島啤酒不僅在產(chǎn)品端發(fā)揮創(chuàng)意，在“得年輕人者得天下”的今天，多維度洞察年輕人的思想，精準(zhǔn)回應(yīng)他們的需求，青島啤酒在線下和線上的同頻共振方面也做足了功夫。

　　11月中旬，由“綜藝梗王”楊迪和“帶刺玫瑰”何廣智分別帶隊(duì)，在上海街頭尋找素人組隊(duì)，根據(jù)青島純生表情罐完成全員造型打造，各種花式上頭挑戰(zhàn)來襲，將年輕人喜愛的花式打call、另類站隊(duì)以及瘋狂立Flag玩了個(gè)遍。通過明星助陣加持，不僅精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，還將品牌深深植入泛球迷的記憶中，凝聚熱愛之力，將球賽的氛圍推至高潮。

　　此外，為了配合賽事主題，青島啤酒邀請了19名來自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，組成“上頭天團(tuán)”，跨時(shí)28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市，帶領(lǐng)球迷打卡狂歡派對、觀看比賽，并領(lǐng)取高難度城市挑戰(zhàn)任務(wù)，玩轉(zhuǎn)花式足球，挑戰(zhàn)熱愛極限。

　　與此同時(shí)，瘋狂足球季期間，青島啤酒“為熱愛舉杯，28天足球狂歡季”球迷歡聚會小程序挑戰(zhàn)也將伴隨整個(gè)賽程，玩轉(zhuǎn)“上頭”挑戰(zhàn)，更是有機(jī)會贏取青啤定制的足球好禮，激發(fā)球迷們參與熱情和自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，讓“無啤酒，不足球”的理念深入?yún)⑴c者的內(nèi)心，擴(kuò)大品牌影響力。

　　線上廣告片、藝人宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會，讓青島啤酒在活動期間持續(xù)年輕化內(nèi)容產(chǎn)出，立體組合式展開球迷互動，串聯(lián)起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”的同時(shí)，也成功打造了從線上到線下的營銷閉環(huán)。

　　小結(jié)：

　　不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒總是在體育賽事端刷新消費(fèi)者的激情，就國內(nèi)的啤酒品牌來說，青島啤酒可以說是賽事營銷的高手，這與青島啤酒牢牢把握正在崛起的啤酒消費(fèi)場景密不可分。

　　在碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌忠誠度的概念已經(jīng)越來越被淡化，建立在基于“場景”的消費(fèi)者忠誠度才是品牌需要攻堅(jiān)的“壁壘”。以啤酒行業(yè)為例，當(dāng)一瓶啤酒上架時(shí)，它的價(jià)值創(chuàng)造過程才剛剛開始，如何為啤酒進(jìn)行場景化賦能從而提升產(chǎn)品的軟價(jià)值，青島啤酒為行業(yè)樹立了一個(gè)極好的案例。深化場景營銷，讓青島啤酒在加速文化賦能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到場景的延伸，完成了行業(yè)到生態(tài)的拓展，也贏了一屆又一屆年輕人的喜愛。

　　在一片消費(fèi)升級的聲音中，青島啤酒扮演的無疑是一個(gè)引 領(lǐng)者的的角色，引 領(lǐng)國內(nèi)啤酒市場消費(fèi)升級趨勢，并持續(xù)帶動行業(yè)向上發(fā)展，這也是百年青島啤酒年輕化“逆生長”的秘密所在。（文章來源：啤酒日報(bào)）

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