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“踢一場休閑的足球，唱一首懷舊的老歌，喝一杯經(jīng)典的全興——這才是成都人周末的正確打開方式。”
6月10日下午，全興大曲名酒榮耀60周年紀(jì)念活動(dòng)——“明星夜 全興業(yè)”足球嘉年華活動(dòng)在成都逐夢(mèng)楓煌體育公園舉行。
足球、音樂、燒烤、美酒……眾多嘉賓帶著朋友、愛人、孩子，共同度過了一個(gè)“成都范兒”十足的美好周末，全興品牌的“新”理念也借勢(shì)成功傳遞。
以榮譽(yù)致敬經(jīng)典
“全興隊(duì)”再掀“黃色旋風(fēng)”
近日，中超聯(lián)賽熱度不減。6月8日晚間，成都蓉城隊(duì)主場戰(zhàn)平天津津門虎隊(duì)，取得聯(lián)賽跨賽季26輪不敗戰(zhàn)績，追平了2015年廣州恒大隊(duì)創(chuàng)造的中超聯(lián)賽最長不敗紀(jì)錄，創(chuàng)造了成都足球的又一里程碑事件。
縱觀成都足球歷史，創(chuàng)造不敗紀(jì)錄并不容易。此前，只有四川全興隊(duì)在1996年甲A聯(lián)賽中，取得過當(dāng)賽季主場不敗的榮譽(yù)。
故而，當(dāng)“成都，雄起！”的口號(hào)再次響徹綠茵場時(shí)，全興隊(duì)的輝煌仿佛又重現(xiàn)眼前。
今年，恰逢全興隊(duì)成立30周年。30年來，全興隊(duì)的足球精神一直與球迷同在，也融入了成都生活。
今年，也是全興首獲“中國名酒”稱號(hào)及國家質(zhì)量金獎(jiǎng)榮譽(yù)、成為中國“老八大名酒”之一的第60周年。作為“生長”在大都會(huì)的“老八大名酒”，全興陪伴了一代又一代成都人成長，是名副其實(shí)的“成都名片”之一。
今年，也是興業(yè)銀行成都分行成立的20周年。20年來，興業(yè)銀行也見證了成都發(fā)展，為成都人們的美好生活助力。
以榮譽(yù)致敬30年足球經(jīng)典！
如今，在成都足球再創(chuàng)輝煌之際，由全興經(jīng)銷商、終端商、核心客戶組成的“全興雙流隊(duì)”、“全興三臺(tái)隊(duì)”與興業(yè)銀行成都郫都支行帶來的“興業(yè)隊(duì)”以球會(huì)友，共同致敬曾經(jīng)的那股“黃色旋風(fēng)”。活動(dòng)現(xiàn)場，前全興隊(duì)隊(duì)員、足球名宿鄒侑根也來到現(xiàn)場為球隊(duì)加油助力。
以足球?yàn)槊?/strong>
全興深度鏈接“美好生活”
當(dāng)晚，當(dāng)嘉賓們吃著燒烤、舉杯歡飲全興美酒時(shí)，主持人、新派評(píng)書創(chuàng)始人羅小剛還帶來了評(píng)書表演，樂隊(duì)現(xiàn)場彈奏的一首首耳熟能詳?shù)睦细韪穷l頻引起現(xiàn)場大合唱。
結(jié)束后，不少嘉賓感嘆：“好久沒有過過如此安逸的周末了！”
可以說，在這個(gè)周末，全興為經(jīng)銷商、終端、團(tuán)購客戶、合作伙伴提供了一個(gè)充滿成都范兒的美好體驗(yàn)。
“全興酒近年來在堅(jiān)守傳承的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)品牌復(fù)蘇和文化復(fù)蘇，讓全興以成都本土老名酒的身份帶人們領(lǐng)略‘安逸大都會(huì)的生活模式’，強(qiáng)調(diào)更多的是品牌和消費(fèi)者在情感上的互動(dòng)，以足球作為紐帶，鏈接消費(fèi)者和全興美酒。” 四川全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理林洪謙在致辭中如此表示。
據(jù)了解，在接下來的時(shí)間，這場足球嘉年華活動(dòng)還將在川渝多地展開，由經(jīng)銷商、終端、核心客戶按照營銷區(qū)域劃分組隊(duì)，最終幾十支球隊(duì)角逐冠軍。
可以看到，通過足球嘉年華的活動(dòng)，全興希望能積極傳遞一種美好生活的理念。這樣的方式，不僅讓全興的品牌更融入成都生活、更深入人心，也積極傳遞了“興”文化。
越生活，越成都！
曾經(jīng)，全興是見證成都發(fā)展、陪伴一代又一代人成長的老名酒，全興這個(gè)品牌在消費(fèi)者的記憶中本身就與“美好生活”緊密相連。未來，伴隨著更符合當(dāng)下成都人生活方式的品牌活動(dòng)舉辦，全興還將俘獲更多新時(shí)代消費(fèi)者的心。
百城萬人共品鑒
“全興＋”快速走進(jìn)更大消費(fèi)人群
就在足球嘉年華“正確打開成都人周末”的同時(shí)，全興覆蓋全國更大范圍的消費(fèi)者活動(dòng)——“全興+”萬人品鑒會(huì)即將來襲。
據(jù)了解，6月13日，“全興+”萬人品鑒會(huì)首場將在新疆烏魯木齊召開。接下來，該活動(dòng)將在河南、河北、山東、川渝、江蘇、江西、兩湖、天津、浙江、甘肅等全興重點(diǎn)戰(zhàn)略市場巡回百城舉辦，打造名酒榮耀60年的“全興之夜”，講述全興品牌文化歷史，重塑老名酒價(jià)值。
60年前，經(jīng)過36名評(píng)酒委員按規(guī)定“先評(píng)外觀、再嗅氣味，然后口嘗”后，全興大曲以“濃而不艷、雅而不淡”的風(fēng)格嶄露頭角，首次摘得“中國名酒”榮耀，而后又在1984年和1989年的全國評(píng)酒會(huì)上再次獲得名酒稱號(hào)，是為數(shù)不多的三屆“中國名酒”。
60年來，全興大曲一直堅(jiān)守名酒品質(zhì)，傳承正源釀酒技藝，以“3456”為核心品牌價(jià)值，將“濃而不艷、雅而不淡”的名酒風(fēng)格升華為“清雅、圓潤、和順、悠長”的經(jīng)典酒體表達(dá)，首開“和潤”濃香一脈。
相較于60年前的36位專業(yè)酒類評(píng)委，本屆百城萬人品鑒會(huì)以消費(fèi)者為意見領(lǐng)袖，現(xiàn)場通過對(duì)“全興大曲·樽30”及“熊貓”兩款產(chǎn)品的深度鑒賞，讓消費(fèi)者更透徹領(lǐng)悟“和潤”意境之美，以及“興文化”的豐厚精神底蘊(yùn)。
可以看到，全興“百城萬人”巡回品鑒會(huì)就是對(duì)消費(fèi)增量的開拓和建設(shè)舉措，消費(fèi)者對(duì)全興的重新認(rèn)識(shí)將推動(dòng)“全興+”生態(tài)的進(jìn)一步完善和穩(wěn)定。以品牌及產(chǎn)品為中心，全興將更廣泛、系統(tǒng)地鏈接廠家、商家、終端及消費(fèi)者。
讓品牌深入人心
“興”理念就是美好生活
那些能被人們深刻記憶并深深懷念的品牌，往往在人們的生活中扮演了重要角色。故而，當(dāng)人們懷念那些品牌，往往也在懷念一種美好的生活。
對(duì)于有歷史底蘊(yùn)的品牌來說，鏈接消費(fèi)者的過程，就是一方面激起他們對(duì)于品牌的美好記憶、激發(fā)懷舊情感，另一方面則是繼續(xù)創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的美好鏈接。
毫無疑問，無論是足球嘉年華還是百城萬人品鑒會(huì)，全興都正在加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的鏈接。
特別值得注意的是，在這場鏈接消費(fèi)者、傳遞美好生活“興”理念的活動(dòng)上，全興也正創(chuàng)造著品牌傳播、消費(fèi)者培育、銷售轉(zhuǎn)化、助力終端動(dòng)銷的“四合一”酒業(yè)活動(dòng)新模型。
今年以來，全興在鏈接消費(fèi)者方面的舉措頻頻落地。以川渝市場為例，今年全興聯(lián)合了中華老字號(hào)品牌、知名本土電臺(tái)，又啟動(dòng)了足球嘉年華，從美食、娛樂、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方面不斷走進(jìn)消費(fèi)者，積極助力人們的美好生活。
借勢(shì)多重消費(fèi)培育舉措，即使今年行業(yè)競爭壓力與環(huán)境壓力均不小的情況下，全興在川渝市場依舊保持穩(wěn)步增長，其主線產(chǎn)品更是表現(xiàn)亮眼，空白市場招商成果突出。究其原因，終端工作更加細(xì)化下沉、將更多的精力和費(fèi)用投入到消費(fèi)端起到了重要作用。
眾所周知，自高舉復(fù)興旗幟，全興近幾年加速回歸，已經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)六年兩位數(shù)增長的亮眼成績。面對(duì)壓力更大的2023年，全興早在年初就提出了要為第七年的高質(zhì)量復(fù)興發(fā)展持續(xù)“奔跑”，將以消費(fèi)增量、渠道增量、團(tuán)隊(duì)增量和產(chǎn)能增量“四個(gè)增量”為基礎(chǔ)，為持續(xù)穩(wěn)健的奔跑提供動(dòng)力。
可以看到，在“四個(gè)增量”中，消費(fèi)增量被排在首位，全興對(duì)消費(fèi)者的重視程度由此不難看出。截至目前，伴隨著更大范圍、更新形勢(shì)的消費(fèi)者活動(dòng)來襲，全興的消費(fèi)者培育工作無疑朝著更深入的方向持續(xù)邁進(jìn)。
讓品牌更加深入人心，伴隨助力更大消費(fèi)群體的美好生活，全興“奔跑”無疑將更加蹄疾步穩(wěn)。
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