2023年8月23日，天佑德酒（002646）發布2023年半年度報，報告期內，公司實現營收6.61億元，同比增加10.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.97億元，同比減少2.65%。23Q2實現營業收入2.64億元，同比+52.98%，歸母凈利潤0.19億元，去年同期為-0.10億元。報告期內研發費用680萬元，上年同期621萬元，同比增加9.49%。天佑德酒的主要業務為從事以青稞為原料的酒類、葡萄酒的研發、生產和銷售，而去年青稞價格上漲一定程度上影響了公司利潤指標。

　　2011年12月22日，天佑德青稞酒在深圳證券交易所順利上市，股票簡稱：青青稞酒，股票代碼：002646”。公司上市，對于企業、對于青稞酒品類，都具有里程碑式的意義，青稞酒從一個縣級、區域級的企業變成了一個具有全國競爭力的企業，成為青藏高原的一張名片。天佑德青稞酒上市之后，經歷過一輪高速發展，但隨后企業陷入到業績徘徊不前，究其原因，戰略不清晰，市場不堅決。

　　首先，品類價值。從大品類上看，青稞酒屬于大清香范疇，但由于天佑德深處西北青海高端地帶，其并未享受到大清香復興所帶來的品類成長；從細分品類看，天佑德青稞酒卻又是中國白酒“原料性品牌”，具有強烈的排他性。但是，天佑德公司并未圍繞細分品類青稞酒進行深度研發與傳播，以至于青藏高原這一寶貴細分品類價值被極大地低谷，無論是中國白酒，還是青稞酒公司都是巨大的損失。

　　其次，品牌價值。天佑德公司其實擁有“雙品牌”，即地域型品牌“互助青稞”與價值性品牌“天佑德”。但公司在運營雙品牌戰略上出現了厚此薄彼現象，雙品牌始終為形成共振，品類品牌，結構品牌價值均為發揮重大作用，成為這家高原白酒企業重大失誤。

　　第三，市場戰略。早起青稞酒公司還是很有企圖心，包括成立北京運營中心，并購中酒網，進軍西北市場等，展現出一個西北企業強烈的成長動力。但隨著并購中酒網陷入停頓，控股股東多元化投資，使得青稞酒主業受到相當大影響，青稞酒逐漸收縮戰線，成為卷縮的青海省一個區域性品牌。最近幾年，在金徽酒出擊背景下，青稞酒選擇了保守型市場策略，企業逐步呈現出徘徊不前局面。

　　天佑德青稞酒具備深厚的國家政策性背景，國家基于經濟欠發達地區上市公司指標。在獲得資本加持之后，應該打造基于小眾品類的全產業鏈公司，但隨著天佑德青稞酒規模逐步縮小，上市公司價值受到相當大程度的遏制。白酒全產業鏈屬于農業產業化產業鏈，對地方經濟發展具有重大帶動功能，天佑德青稞酒應該以“小而美”/“小而強”/“小而精”戰略，堅定不移實施品類品牌戰略，將區域擴張與品類差異深度結合，創造高端白酒新世界。一點淺見。（文章來源：首席酒評）

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