5月27日舉行的2024貴州白酒企業發展圓桌會議上，中國酒業協會理事長宋書玉表示，白酒產業仍將處于去庫存周期，2024年酒類消費的核心詞是性價比。

　　去庫存、去庫存！2024繼續

　　大家誰還記得，白酒行業以“去庫存”為首要任務是從何時開始？

　　是從2023年多家上市酒企在年報中提到庫存情況不容樂觀嗎？不是，在接受采訪的多位酒商看來，“去庫存”早從2021年下半年就已經開始，從“醬酒熱”毫無警示的“大退潮”讓整個行業措手不及開始，從價格倒掛普遍出現開始……

　　2023年，當整個白酒行業都意識到要以“去庫存”為首要任務，其實已經是晚了，晚在大量產品積壓在渠道內；晚在價格倒掛涉及名酒產品；晚在傳統節假日也難以撬動白酒動銷量。

　　最重要的一點“晚在耽誤”。按照業內人士的話說，拖得時間越久，解決起來越麻煩。

　　以2023年為例，從上市酒企到區域中小酒企，大家都在高喊去庫存，也確確實實拿出了辦法，酒企選擇主動降速，期望通過控制發貨量，調節市場中的供需矛盾，結果如何？

　　中國酒業協會理事長宋書玉在2024貴州白酒企業發展圓桌會議上的發言說得很清楚，“白酒產業仍將處于去庫存周期。”換而言之，不管2023年各家酒企取得了什么樣的效果，但從整個行業角度出發，“去庫存”任務并沒有結束。

　　認清現狀，堅定信心！需要大家認清的一點是，雖然“去庫存”任務并沒有結束，但這并不表示白酒行業發展前景暗淡。相反，越是置身于黑暗中，越是要堅信黎明就在前方，因為黎明確實就在前方。

　　開源證券也在其發布的研報中明確指出，“2024年春節后，主流品牌渠道庫存基本回落到可控水平。高端白酒與地產酒龍頭渠道庫存良性，次高端白酒庫存略高，仍需一段時間調整。整體來看當前白酒庫存周期已接近底部�！�

　　競爭加劇，向上不變！

　　2024轉折

　　“白酒產業仍將處于去庫存周期，存量時代特征愈發鮮明�！彼螘�玉認為，強強競爭已成事實，品類競爭加劇已成事實，中小企業受到擠壓，發展受困已成事實。

　　但是，宋書玉對中國白酒行業的未來充滿信心。宋書玉表示，從近期和中短期而言，雖然困難重重，但是，我們仍然堅定產業發展信心毫不動搖，我們的信心來自于白酒產業長周期時間產業的價值屬性和螺旋式上升趨勢的產業發展底層邏輯從未改變。

　　值得一提的是，在2024貴州白酒企業發展圓桌會議中，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉也做出了同樣的判斷，白酒行業將繼續“向上”。

　　據了解，王莉在作主旨發言時以“堅定信心 塑造核心競爭力 攜手共促貴州白酒高質量發展”為題，她認為，綜合來看，白酒行業消費場景萎縮、消費需求下降的問題是短期的、暫時的，長期向好才是主旋律。

　　對于當前白酒行業出現的各種變化，貴州酒企應該如何應對？王莉認為，關鍵是要善于順勢借勢造勢，抓住新機遇、拓展新市場、營造新場景，促進白酒新舊消費場景的轉化，推動國際國內市場持續向好。

　　當然，不管是貴州白酒還是其它省市的白酒，“高品質”是一切的基礎。在一位接受采訪的業內專家看來，“去庫存”不可怕，以此引起的價格倒掛也不可怕，怕的是酒企放棄品質底線。

　　按照宋書玉的說法，白酒產業發展必須樹立白酒產業發展思維，那就是長周期，重資產，緩回報。不為風云所動，耐得住寂寞，守得住傳統。不偷取時間換效益，不減工、減料降品質。

　　永遠追求釀造更好的美酒。雙理性需求下，性價比、質價比成為消費者關心的焦點，品質的基石作用愈發彰顯，品牌的競爭優勢更加突出，文化將成為競爭的核心力。

　　一場會議，一個重點！在白酒產業仍將處于去庫存周期的2024年，大家必須堅守品質原則，以此為基礎，才有可能以文化賦能品牌，以品牌促進銷量，實現真正的逆勢突圍。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。