8月29日，青島啤酒發布2024年半年報。財報顯示，今年上半年，青島啤酒實現產品銷量463萬千升，營業收入200.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤36.4億元，同比增長6.31%。

　　今年上半年，是啤酒產業承壓的半年。國家統計局數據顯示，上半年啤酒行業規模以上企業共實現產量1908.8萬千升，同比增長僅0.1%。在外部環境較為不易的情況下，青島啤酒仍能保持盈利能力的穩定增長，是公司堅持長期主義戰略、高質量發展之路的結果。

　　2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動實施“百廿再啟航”戰略。2024年是“百廿再啟航”戰略的開局之年，在上半年，青島啤酒抵擋住了外部經濟環境、行業環境的層層考驗，推動啤酒業務穩中求進、進中提質。

　　從經營數據看，青島啤酒凈利潤同比增長6.31%，扣非凈利潤同比增長6.15%，說明公司盈利能力在持續提升；經營活動產生的現金流量凈額為57.14億元，同比增長24.2%，說明公司銷售活動中收取現金能力穩定提升，為生產經營提供了保 障。

　　從銷量數據看，青島啤酒中高端以上產品實現銷量189.6萬千升，帶動公司千升酒營業收入同比增長1.0%。今年上半年，青島啤酒在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，超高端產品和精釀系列銷量均實現增長，中高端產品市場占比和競爭力不斷提升。

　　從區域表現看，上半年多個基地市場實現量利增長，持續引 領公司高質量發展。

　　從產品層面看，青島啤酒精品原漿、水晶純生產品創新運作模式，推進新鮮直送，滿足消費者“新鮮”“快速”的消費體驗，上半年銷量持續增長。同時還研發上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤”等新產品，以高質量供給創造新消費需求，滿足了消費者對啤酒產品高品質、多樣化、個性化的消費需求。

　　從營銷層面看，青島啤酒以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運會”等重大國際體育賽事積極布局開展品牌推廣和產品營銷活動，通過多場景營銷實踐和沉浸式啤酒消費體驗，持續提升品牌影響力和產品競爭力，帶動產品消費擴容升級。

　　從數字化進程看，青島啤酒加大在智能制造、大數據分析、物聯網等方面的投入，推動生產基地向高端化、規模化、智能化和綠色化轉型，加快實施百萬千升高端特色啤酒生產基地、青島啤酒智慧產業園高端麥芽原料基地擴建、百萬千升純生啤酒擴建等一批高質量重大項目建設，為公司未來發展注入新動能。

　　有業內人士認為，面對新時期行業外部環境與競爭對手等挑戰，青島啤酒堅守戰略定力，積極開拓市場，繼續推進產品結構優化升級，與此同時還推動高端化、智能化、綠色化及全價值鏈發展，這樣的發展有支撐、有質量。

　　從年產量1200噸的地方性啤酒廠，到年產量800多萬噸的全國性啤酒集團，青島啤酒產品已行銷超120個國家和地區，2024年青島啤酒品牌入圍BrandZ中國品牌50強，成為食品飲料行業入圍品牌，品牌影響力持續保持行業領 先。可以說，青島啤酒見證了中國啤酒行業從有到大、從大到優、從優到精、從精到強的過程。

　　從2017年到2023年，青島啤酒凈利潤已連續7年保持增長。2024年，青島啤酒抓住國內市場消費提質升級的有利機遇，聚焦啤酒主業，充分發揮公司的品牌、品質優勢，持續推進產品結構調整升級，提升產品品質，積極開拓市場，實現公司持續高質量發展，在盈利能力上也進一步提升。

　　東海證券在近期的研報中提到，宏觀經濟弱復蘇背景下，高端啤酒銷量承壓，中端價格帶升級加速推進，青島啤酒依托大單品經典有望優先受益，同時成本紅利釋放下利潤彈性顯現；中長期來看，高端產品布局完善，疊加智能化提升效率，盈利能力有望持續提升。

　　國盛證券則提到，產品上，青島啤酒產品戰略升級為“1+1+1+2+N”，將白啤和鮮啤納入產品矩陣，中高端以上產品矩陣豐富，覆蓋全價格帶，青島經典在中高端價格帶優勢顯著，有望充分享受高端化紅利。渠道上，采取“大客戶+微觀運營”模式，頭部客戶占比提升。同時推進“一縱兩橫”戰略帶，山東、陜西基地市場穩健增長、結構優化，并向周邊輻射帶動沿黃戰略帶發展提速，沿海沿江市場企穩且盈利能力顯著提升。

　　在深耕渠道、創新營銷、科技創新中，青島啤酒也將持續向高而行、向上生長，加快創建世界企業，持續推動產業升級，增強中國啤酒行業的競爭力。（文章來源：酒業家）

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