12月30日，燕京啤酒宣布關曉彤為品牌代言人。同日，關曉彤也在其微博賬號發布代言消息稱，“很高興解鎖@燕京啤酒 品牌代言人新身份！喝燕京U8， 為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”

　　“啤酒+女明星”效果能好嗎？

　　近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，越來越多的酒企選擇追趕“新潮流”，以全新的品牌姿態融入新一代消費者的生活。

　　在此背景下，存量競爭之下的各大啤酒廠商多年來除了不斷嘗試各種營銷創新之外，還在不停地進行自我突破、跨界破圈，力爭煥發企業年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費群體。

　　“邀請”年輕一輩明星成為代言人是最快的方式……

　　2020年底，耿超出任燕京啤酒集團董事長，并提出“二次創業、復興燕京”的口號，開啟機制變革、生產變革、營銷變革等在內的多項改革。

　　也是從這一年開始，燕京啤酒相繼簽約王一博、蔡徐坤、張哲瀚、張繼科等流量藝人做代言人。雖然“邀請”年輕一輩明星的代價是高昂的，但從最終的效果來看仍是值得投入。

　　燕京啤酒發布的2023年業績報顯示，該公司去年營業收入實現142.13億元，同比增長7.66%，凈利潤6.45億元，同比增長83.02%；

　　燕京啤酒2024年前三季度的營業收入為128.46億元，同比增長3.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.88億元，同比增長34.73%，創下公司自上市以來的歷史新高。

　　按照業內資深人士的話說，由于燕京啤酒在全國跑馬圈地中錯失了先機，所以目前面對的都是重量級對手，燕京啤酒的競爭表現比較乏力。

　　錯過了上一個十年，就要快馬加鞭占據下一個十年的“先機”。針對年輕一輩消費者研發、推出的新品是“先機”；頂流年輕一輩明星的流量也是“先機”。

　　明星有風險，邀請需謹慎！

　　明星代言的好處一目了然的同時，風險也很明顯。在一個年輕人崛起的消費時代，燕京啤酒在營銷層面，選擇了與流量明星合作，這樣的合作方式在享受流量明星帶來熱度的同時，也承擔著相對應的風險。

　　以張哲瀚、蔡徐坤為例，兩次翻車都牽連到了燕京啤酒……

　　2021年，繼張哲瀚自爆藝考考前聯系主考官，本來倒數的成績，變成了全國前四的成績考進了上海戲劇學院。后又被爆出在靖國神社前合影、去乃木神社參加朋友婚禮等不當行為。

　　網友們紛紛覺得張哲瀚“親日”、不愛國等，最后連人民日報都發聲了，表示“身為公眾人物，對歷史常識如此匱乏，對民族苦難渾然不覺，太不應該。”

　　2023年7月3日，頂流明星蔡徐坤對此前被曝與一位C姓女士發生關系致其懷孕并要求其打胎的事件做出回應，表示與C姓女士的交往均屬雙方自愿，否認強制墮胎等行為。對于蔡徐坤此番回應，多數網友并不買賬。

　　到2023年7月4日，燕京啤酒相關工作人員回復《華夏時報》記者稱，“我們也在持續關注這件事情，目前還沒有進一步的指示，但公司內部目前正在做這個工作。”

　　由于以往的經驗，燕京啤酒此次“邀請”關曉彤成為品牌代言人，一定是經過了深思熟慮與長期的觀察，認定“國民女兒”關曉彤的形象、氣質與流量，可以助力燕京啤酒更上一層樓。

　　“女性+啤酒”更配？

　　關曉彤不是第 一位代言啤酒的女明星。2023年5月，云南大理啤酒官博正式對外宣布：吉克雋逸已成為大理啤酒新的品牌形象代言人。網友們紛紛表示，“她跟大理啤酒真的很配，簡直就是適配度拉滿！”

　　在一位接受采訪的業內人士看來，大理啤酒選擇吉克雋逸，關曉彤成為燕京啤酒的代言新選擇，背后的邏輯都是一樣的，持續深耕年輕的消費群體，特別是年輕女性群體。

　　關曉彤不僅具備良好的形象代表，更能傳遞出燕京啤酒所倡導的年輕向上的生活態度……

　　此次合作中，關曉彤也將參與到燕京啤酒的多項市場活動中，預計將推出一系列的廣告宣傳，內容圍繞年輕、熱情的生活方式展開。

　　大家可以預見的是，隨著這位90后的潮流代表加入，燕京啤酒可能會煥發出新的品牌活力。（文章來源：賣酒狼圈子）

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