即將到來的乙巳蛇年，格外特殊——不僅是我國的非遺版新年，更是一年長達384天的“雙春之年”。也正因如此，今年被大家寄以“蛇來運轉”的希望。

　　1月7日，正逢臘八，“銀蛇獻瑞 巳巳如意”茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒發布會在杭州舉行。據悉，茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒限量發售30000瓶，終端零售價1488元每盒。

　　自此，茅臺葡萄酒的生肖酒版圖已集齊半數。

　　自2019年上市鼠年生肖紀念酒以來，茅臺葡萄酒生肖紀念產品不僅是在東方葡萄酒特色上的深度實踐，更是以獨特視角傳播生肖文化之美、踐行東方葡萄酒價值典范。

　　可以說，在葡萄酒生肖賽道內，茅臺葡萄酒已然摸索出一套自己的專屬打法。

　　生肖文化，如何賦能茅臺葡萄酒？

　　生肖文化是中國文化中的重要組成部分，源遠流長，富有深厚的文化積淀。從圖騰崇拜到皇權象征，再到各類民間傳說，生肖文化承載了對美好生活的期許與祝福。

　　對于企業而言，生肖酒產品則是實現傳統文化與消費者情感強鏈接的關鍵一環。

　　正如茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅所言：“蛇年生肖酒是茅臺文化在葡萄酒產品上的又一美好呈現，同時也承載著蛇生肖文化的美好寓意，我們希望生肖產品肩負文化傳播的鼓槌手，推動茅臺文化和中國葡萄酒文化的融合，將茅臺文化和中國葡萄酒文化深深植根于傳統文化之中，讓中華傳統文化得到充分挖掘和傳承�！�

　　深挖生肖文化，講好生肖故事，茅臺葡萄酒始終以“茅系表達”走在行業前端。

　　聚焦蛇文化，茅臺葡萄酒特別邀請浙江工商大學副教授、文化學者潘水根在活動現場作文化分享。潘水根強調：“按照古代神龍靈蛇的傳說，藥和酒都能激發人的靈性。放在今天來看，茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒也包含著增長智慧、激發靈性的吉祥寓意。?”

　　可見，圍繞“新世界葡萄酒的東方典范”的定位，茅臺葡萄酒始終秉承東方美學表達，讓其生肖系列酒不只是一款酒，更成為中國傳統文化的載體。

　　四重價值，將生肖酒做成文化典范

　　作為茅臺葡萄酒推出的第6瓶生肖酒產品，乙巳蛇年生肖紀念酒背負著更特別的“重任”——在豐富茅臺產品線的同時，成為展示茅臺文化的一個窗口。

　　在此背景下，茅臺葡萄酒公司總工程師段雪榮提到了關于這瓶酒的四重價值：一是領軍品牌與卓越品質造就高端價值；二是匠心佳釀與產量稀缺造就稀缺價值；三是文化傳承與東方表達造就文化價值；四是美好寓意與精美設計時代價值賦能藝術價值。

　　細分來看，則是茅臺葡萄酒憑借一己之力，從品質、設計、內核等方面將中國葡萄酒生肖產品的門檻再度拉高一個層級。

　　從品質來看，乙巳蛇年生肖紀念酒一如既往地選用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，酒精度19%，規格750毫升，由茅臺葡萄酒專家團隊指導，釀酒師團隊精心釀造，呈現出甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿、平衡圓潤、隨著瓶儲時間的延長而歷久彌香。

　　從設計來看，其圍繞“銀蛇獻瑞·福運亨通”概念展開，賦予了騰蛇盤旋天際的意象，象征著吉祥、財富、長壽；銀蛇盤旋于自然天地間，持續蛻變與新生，展現出品牌的強大生命力與企業精神，同時也傳遞著吉祥如意的美好祝愿。

　　整體看來，金色外包裝與銀色瓶體交相輝映，巧妙融合東方經典與現代時尚元素；盒面與瓶身上精致的蛇紋圖案，象征著吉祥、智慧與長壽，亦充分展現出茅臺葡萄酒的文創之美。

　　在內核上，乙巳蛇年生肖紀念酒將蛇年專屬的吉祥守護等寓意融入瓶身設計，在限量30000瓶的同時，每盒內置“紀念金卡”一張，每張獨立編號。以酒為媒，將獨屬于東方美學的這瓶茅臺葡萄酒賦予更多美學價值與收藏屬性。

　　縱觀酒行業，生肖酒賽道早已成為紅海賽道。借生肖文化炒作的產品不在少數，而茅臺葡萄酒之所以能夠從一眾生肖酒產品中脫穎而出的關鍵在于，其對于傳統文化的持續深耕，以及不斷探索創新中國葡萄酒的“茅系表達”。

　　可以看到，在四重價值的加持之外，茅臺葡萄酒早已將生肖酒與生肖文化探索到了“極 致”。

　　文化的力量，賦予茅臺葡萄酒無盡可能

　　一歲一生肖，一酒一茅臺。茅臺葡萄酒生肖產品已成為其與消費者的一種約定，更是與傳統文化的一種“牽絆”。

　　隨著今年蛇茅的發布，貴州茅臺生肖系列產品已經集結完畢。茅臺葡萄酒緊隨其后，進度也已來到50%。

　　以豐富茅臺產品線為任，茅臺葡萄酒集高端價值、稀缺價值、文化價值、美學價值、社會價值于一身。其中，生肖紀念酒產品更以文化賦能酒，以酒傳遞文化，凸顯出茅臺葡萄酒品牌強大生命力的同時，傳達企業以“東方葡萄酒典范”為核心的品牌文化內涵，是探索文化與葡萄酒創新結合的又一示范。

　　作為中國葡萄酒文化的領軍品牌，茅臺葡萄酒一直以來致力于將中國傳統文化與現代葡萄酒生產工藝相結合，打造出符合國人口味的高品質酒品。

　　可以說，文化的力量，賦予了茅臺葡萄酒更多可能性。

　　無論是生肖文化的延續，還是對東方文化符號的傳承，都體現了茅臺葡萄酒對本土文化的堅守和尊重。而這種文化價值的傳遞，恰恰是茅臺葡萄酒在葡萄酒產業競爭中脫穎而出的關鍵。

　　在迅速發展的今天，文化認同成為了品牌競爭中的一個重要維度。茅臺葡萄酒以其高端品質和獨特的文化內涵，成功地在市場中樹立了中國葡萄酒的文化標桿。

　　通過對生肖文化的深度挖掘與創新表達，茅臺葡萄酒不僅為消費者帶來了美好的祝福，更為中國葡萄酒產業注入了新的活力。在未來的發展中，茅臺葡萄酒將繼續以文化為根基，創新為驅動力，向世界展示中國葡萄酒的獨特魅力，成為東方文化傳承的典范，翻開屬于中國葡萄酒的新篇章。（文章來源：微酒）

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