碎片化的當(dāng)下，如何在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，成為品牌建設(shè)的核心議題。

　　聚焦酒行業(yè)，隨著體育營銷越來越受到關(guān)注，也愈加深入人們的生活，茅臺(tái)葡萄酒正通過對(duì)體育賽事的長期深耕，深拓行業(yè)品牌建設(shè)之路。

　　1月13日，“奔跑的茅臺(tái)紅”·“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽（哈爾濱站）正式啟動(dòng)。活動(dòng)期間，哈爾濱亞組委向茅臺(tái)葡萄酒授予哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商。

　　這是茅臺(tái)葡萄酒成為亞運(yùn)會(huì)合作伙伴之后，再次攜手第9屆亞冬會(huì)，將為消費(fèi)者們呈現(xiàn)出一個(gè)更立體的“東方葡萄酒典范”形象。

　　贊助第9屆亞冬會(huì)

　　茅臺(tái)葡萄酒雙IP再啟

　　作為今年在中國舉辦的首場大型賽事，也是繼2022年北京冬奧會(huì)后我國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會(huì)，哈爾濱亞冬會(huì)備受期待。

　　今天，在2025年度“奔跑的茅臺(tái)紅”開幕站上，茅臺(tái)葡萄酒以民族品牌的擔(dān)當(dāng)，正式官宣成為第9屆亞冬會(huì)官方贊助商，在茅臺(tái)匠心與紅色傳承中，為哈爾濱的歐陸風(fēng)情添上了一抹優(yōu)雅的葡萄酒香。

　　2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)市場開發(fā)部副部長史俊煜認(rèn)為，茅臺(tái)葡萄酒成為第9屆亞冬會(huì)官方紅酒（非獨(dú) 家供應(yīng)商），再次在世界舞臺(tái)上彰顯中國力量，既是對(duì)茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)與品牌的認(rèn)可，也是亞運(yùn)精神與茅臺(tái)葡萄酒文化精神的契合。

　　借亞冬會(huì)重大體育盛事為契機(jī)，茅臺(tái)葡萄酒又將如何在新的一年里加深品牌營銷？從開幕站活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)正以個(gè)體層面豐富體驗(yàn)感和趣味性，帶來一場更有品質(zhì)的體育營銷溝通。

　　具體來看，國家體育總局航空無線電模型運(yùn)動(dòng)管理中心、中國無線電和定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，在第9屆亞冬會(huì)舉辦城市哈爾濱隆重舉辦“奔跑的茅臺(tái)紅”定向跑賽事活動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)健身、智力比拼、趣味娛樂的體育賽事與品牌充分融合。

　　其實(shí)，從去年開始，創(chuàng)新升級(jí)“奔跑的茅臺(tái)紅”就與“紅動(dòng)中國”IP聯(lián)動(dòng)，形成了一個(gè)獨(dú)特、活力、可持續(xù)化的“奔跑的茅臺(tái)紅-定向跑”體育賽事IP活動(dòng)。經(jīng)過一年的發(fā)展，該活動(dòng)已經(jīng)成為茅臺(tái)葡萄酒在行業(yè)內(nèi)具典范性、代表性的特色I(xiàn)P。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝表示，茅臺(tái)葡萄酒借體育賽事助力亞運(yùn)精神傳播推廣，這是“茅臺(tái)文化”與“冰雪文化”的相互交融，將共譜企業(yè)“奔跑不停、冰雪同夢(mèng)”的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　哈爾濱開跑

　　構(gòu)建規(guī)�；�的圈層共鳴

　　菲利普.科特勒曾說，如今營銷已經(jīng)進(jìn)入了以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，企業(yè)不僅僅講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，也要進(jìn)一步和目標(biāo)消費(fèi)者溝通達(dá)成共識(shí)，形成共鳴。

　　基于此也就不難理解，茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)5年選擇以“奔跑”為溝通主題，強(qiáng)化“追求品質(zhì)卓越、賦能美好生活”的IP表達(dá)，真正做到把“奔跑精神”與品牌進(jìn)行有效的價(jià)值整合。

　　今年，茅臺(tái)葡萄酒也將持續(xù)布局規(guī)模化溝通的觸點(diǎn)，助推品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占傳播高地，在廣域圈層快速打開品牌影響力。以“奔跑的茅臺(tái)紅”開幕站為例，在第9屆亞冬會(huì)倒計(jì)時(shí)25天之際，選擇在哈爾濱太陽島風(fēng)景區(qū)開展賽事活動(dòng)就是實(shí)踐。

　　一方面，再次借定向運(yùn)動(dòng)賽事深度圈粉，更有助于茅臺(tái)葡萄酒的年輕化、圈層化發(fā)展。正如過去一年，全國范圍內(nèi)含經(jīng)銷商、青年群體、定向運(yùn)動(dòng)體育愛好者以及專業(yè)選手4000余人參加了“奔跑的茅臺(tái)紅”活動(dòng)。

　　另一方面，洞察文旅熱的趨勢，依托第37屆太陽島雪博會(huì)為茅臺(tái)葡萄酒活動(dòng)注入了集聚化的傳播攻勢。通過賽事將品牌元素融入景區(qū)，打造了品牌文化和冰雪文化的雙重沉浸體驗(yàn)，從而提升品牌在大眾消費(fèi)者群體中的認(rèn)知。

　　綜合來看，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)在大眾群體心中建立起“奔跑”的品牌力量，也從單純追求商業(yè)層面的“品效合一”，上升到品牌與體育賽事的精神共振，在大眾傳播層面推動(dòng)品牌邁向更高的價(jià)值站位。

　　把“奔跑”融入品牌肌理

　　茅臺(tái)葡萄酒的過去、現(xiàn)在和未來

　　實(shí)際上，在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，茅臺(tái)葡萄酒就以獨(dú)特的口感和文化內(nèi)涵，給予了參會(huì)嘉賓代表們深刻的印象，并圍繞產(chǎn)品、品牌長期創(chuàng)造的話題實(shí)現(xiàn)了一場消費(fèi)者與民族品牌長效聯(lián)動(dòng)。

　　此次，由于在品牌與大眾群體之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，并將“奔跑”塑造成極具精神能量的品牌共識(shí)，我們能深刻感知到“體育精神”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為茅臺(tái)葡萄酒的品牌資產(chǎn)，也能從這一品牌資產(chǎn)中看到茅臺(tái)葡萄酒的過去、現(xiàn)在和未來。

　　拉長時(shí)間線看，茅臺(tái)葡萄酒卻已經(jīng)“奔跑”了二十多年，無論外部環(huán)境的高漲或是低迷，企業(yè)的腳步從未停止。據(jù)《茅臺(tái)葡萄酒公司2025年工作報(bào)告》透露，茅臺(tái)葡萄酒綜合品牌力指數(shù)由行業(yè)第五躍升為行業(yè)第三，并實(shí)現(xiàn)整體市場穩(wěn)中向好發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)地位。

　　而深度布局“體育+”的背后，其實(shí)也是茅臺(tái)葡萄酒看到了在體育賽事的帶動(dòng)下，掀起了體育消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，中國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值年均增速都超過了10%，體育產(chǎn)業(yè)正逐步成為中國經(jīng)濟(jì)增長的“新藍(lán)海”。

　　這意味著，體育運(yùn)動(dòng)是大賽場，更是大市場，茅臺(tái)葡萄酒在圈定體育愛好者的同時(shí)，也將“奔跑的茅臺(tái)紅”IP向省區(qū)和經(jīng)銷商層面下沉，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌IP影響力。

　　林輝透露，未來將繼續(xù)深度聯(lián)合“紅動(dòng)中國”賽事IP，以奔跑之姿為亞冬賽事助威，不斷挖掘東方葡萄酒文化和品質(zhì)特色，一路奔跑向前，在全國范圍點(diǎn)燃“茅臺(tái)紅”消費(fèi)熱潮。（文章來源：微酒）

 

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