2023年，廣東省酒類流通領域銷售收入約614億元，同比增長4.95%。其中，國產白酒（含其他）銷售收入約340億元，同比增長8.76%。

　　到2024年，本以為以經濟發達著稱的廣東省，能夠以一份繼續增長的銷售數據，為正在奮力突圍中的酒企帶來一些溫暖和希望，結果卻不如人意。

　　3月9日-11日，以“新周期·向新生長”為主題的2025廣東酒業大會暨省酒協五屆五次會員代表大會在清遠召開。

　　根據會上披露的消息，在今年的廣東酒水銷售市場上，白酒并沒能保持整體增長。

　　2024年廣東省酒類銷售收入約567億元，同比下降7.65%。其中，國產白酒（含其他酒）銷售收入約298億元，同比下降12.35%。

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　　廣東“白酒”也撐不住了？

　　眾所周知，廣東作為經濟強省和酒類消費高地，白酒市場規模近300億元，是頭部白酒品牌的必爭之地，其份額變化直接影響全國市場格局，折射全國消費分級趨勢，具有行業前瞻性?。

　　廣東酒水市場在2024年的“失速”，本質是傳統增長模式與新時代消費需求的結構性脫節……

　　2021-2023年，廣東白酒年銷售額分別為305億元、308億元、340億元，2024年僅為298億，創近四年跌幅?，相較2023年減少47億元，相較2021年減少19億元。

　　高端白酒折戟沉沙：白酒占廣東全省酒類流通總規模（567億元）的52.5%，仍為第 一品類，但高端市場（600元以上）銷售額?125億元?，同比下降24.24%，較2021年累計縮水83億元?。

　　經濟失衡、居民收入增速放緩導致消費信心疲軟，高端酒類作為“可選消費”首當其沖，庫存積壓、價格倒掛現象普遍，商務宴請、禮品場景收縮，600元以上高端酒需求銳減，部分品牌終端成交價跌破出廠價。

　　廣東省酒類行業協會陳興武認為，廣東白酒高端市場整體基本穩定，但市場份額向強勢品牌集中的趨勢在提速，市場分化加劇，競爭十分激烈。

　　中端酒逆勢增長?：100-599元價格帶銷售額達219億元，同比增長13.47%，其中200-400元區間增速18%，劍南春、習酒窖藏1988等腰部品牌市占率持續提升。

　　低端酒受替代沖擊?：100元以下產品銷售額下降12.89%，啤酒品類（+1.08%）的性價比優勢分流低端白酒消費?。

　　按照廣東省酒類行業協會的說法，經濟失衡、消費動能不足導致庫存積壓、價格倒掛、動銷疲軟。

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　　廣東“失速”并非好兆頭

　　對于2024年廣東酒類市場的變化，廣東省酒類行業協會認為，酒業仍處于新調整周期，細分品類格局加劇，品牌聚焦加速，腰部品類競爭激烈，消費者對性價比和高品質需求正在提升。

　　在此背景下，"喝少點，喝好點"已經成為共識，廣東省內消費者選購白酒時，價格敏感度飆升。“百元品質，千元包裝”的營銷套路失效，消費者更愿為酒體本身買單。

　　另有業內資深人士在接受采訪時直言，白酒行業進入深度調整期，全國產量連續五年下滑，廣東作為“風向標市場”率先反映行業疲態?。醬香型、濃香型等主流香型內部競爭加劇，區域品牌與全國性品牌在中端價格帶短兵相接?……

　　在他看來，廣東省白酒市場2024年的下滑不僅是區域經濟波動的結果，更是行業周期、消費分級與競爭格局疊加的縮影。

　　中端市場的增長為行業指明轉型方向，但需警惕低端消費流失與渠道變革的長期挑戰。

　　未來，精準定位消費需求、強化供應鏈韌性將成為酒企突圍的關鍵?。（文章來源：賣酒狼圈子）

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