在白酒行業(yè)深度變革的十字路口，一場(chǎng)在鄭州舉辦的營(yíng)銷戰(zhàn)略會(huì)議正悄然改寫大眾醬香市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局……

　　3月14日，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷座談會(huì)在河南召開，保健酒業(yè)公司與來自全國各地的56家渠道商代表齊聚鄭州，以“三心戰(zhàn)略”為行動(dòng)綱領(lǐng)，正式吹響2025市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角。

　　座談中，茅臺(tái)高層圍繞“信心、齊心、雄心”三個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)2025年市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)部署，勾勒出茅臺(tái)保健酒業(yè)在行業(yè)深度調(diào)整期破局突圍的路線圖。這場(chǎng)被業(yè)界視為“醬香新勢(shì)力崛起宣言”的會(huì)議，透露出茅臺(tái)集團(tuán)深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略雄心。

　　“有信心”的茅臺(tái)保健酒?

　　面對(duì)行業(yè)周期性調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重考驗(yàn)，茅臺(tái)保健酒業(yè)展現(xiàn)出難得的戰(zhàn)略定力。依托茅臺(tái)集團(tuán)四十余年的釀造基因與品質(zhì)背書，這家曾培育千萬級(jí)消費(fèi)群體的企業(yè)，正在構(gòu)建“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模型。

　　一方面聚焦臺(tái)源、茅臺(tái)醇等核心單品打造超級(jí)爆款，另一方面通過“金字塔式”產(chǎn)品矩陣覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景……

　　在此前的2025年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司明確將通過“調(diào)結(jié)構(gòu)、聚重點(diǎn)”，集中力量發(fā)展臺(tái)源、茅臺(tái)醇（慶典）、茅臺(tái)醇（錦繡）三大核心自營(yíng)產(chǎn)品，強(qiáng)化自營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并以區(qū)域性特渠及總經(jīng)銷產(chǎn)品為輔，扶持經(jīng)銷商培育億元級(jí)大單品，形成以“自營(yíng)+總品+區(qū)域化”品牌錯(cuò)位發(fā)展的品牌格局。

　　在渠道變革深水區(qū)，茅臺(tái)保健酒業(yè)創(chuàng)新提出“三維立體渠道生態(tài)”建設(shè)方案。通過主力市場(chǎng)精耕、重點(diǎn)渠道賦能、消費(fèi)場(chǎng)景滲透的三重布局，構(gòu)建起“核心經(jīng)銷商+區(qū)域特渠+社區(qū)終端”的立體網(wǎng)絡(luò)。

　　在品牌價(jià)值重構(gòu)方面，茅臺(tái)保健酒業(yè)展現(xiàn)出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”的創(chuàng)新智慧。臺(tái)源酒以“福文化”為內(nèi)核，通過夜市經(jīng)濟(jì)、民俗活動(dòng)等場(chǎng)景化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉所言：“在品質(zhì)傳承與消費(fèi)洞察的雙重維度，保健酒業(yè)已形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　王莉的自信表態(tài)，正是源自始終堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰，深入踐行“釀造好醬香 ?共創(chuàng)新未來”的重要使命，貫徹落實(shí)全生命周期管控模式，從多方面、多維度提高產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“有態(tài)度”的茅臺(tái)保健酒

　　座談中，茅臺(tái)高層還提到聚焦“人、財(cái)、物的資源保 障”，把市場(chǎng)費(fèi)用等優(yōu)勢(shì)資源“用在刀刃上”，確保產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

　　王莉表示，要聚焦三個(gè)策略抓好機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)……一是長(zhǎng)期培育品牌力和產(chǎn)品力。二是短期圍繞“聚焦和平衡”矩陣發(fā)力。三是人、財(cái)、物的資源。

　　會(huì)議指出，面對(duì)充滿變化的市場(chǎng)環(huán)境，保健酒業(yè)公司將緊跟時(shí)代發(fā)展，積極推進(jìn)變革與轉(zhuǎn)型升級(jí)，與全國各渠道商緊密攜手，堅(jiān)定發(fā)展信心，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，合力打開市場(chǎng)營(yíng)銷新局面，共同推動(dòng)保健酒業(yè)公司穩(wěn)健前行。

　　也就是說，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將會(huì)用更多資源開拓市場(chǎng)，加大扶持渠道商的力度，鼓勵(lì)渠道商讓保健酒業(yè)公司主力產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者。未來，伴隨“廠商價(jià)值共生體”模式的進(jìn)一步深化，通過建立動(dòng)態(tài)資源調(diào)配機(jī)制，將市場(chǎng)費(fèi)用、數(shù)字工具、培訓(xùn)體系等資源精準(zhǔn)注入渠道環(huán)節(jié)。

　　站在行業(yè)變革的潮頭，茅臺(tái)保健酒業(yè)以“戰(zhàn)略定力、生態(tài)協(xié)同、文化創(chuàng)新”構(gòu)建起獨(dú)特的發(fā)展范式。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在調(diào)整期觀望時(shí)，這家茅臺(tái)系企業(yè)已率先完成從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出的跨越。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，其探索實(shí)踐不僅為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供樣本，更預(yù)示著大眾醬香市場(chǎng)將迎來新一輪價(jià)值重估。這場(chǎng)始于中原的破局之戰(zhàn)，或許正是中國白酒行業(yè)價(jià)值回歸的序章。（文章來源：賣酒狼圈子）

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