全國糖酒會進入倒計時，舍得酒業以一場圍繞“老酒節”與“春糖雙展”的全域營銷戰役，在2025年春糖前夕擦亮火花。

　　3月14日起，舍得酒、沱牌酒雙品牌霸屏雙流、天府兩個機場、成都東站等高勢能樞紐，并重磅亮相雙子塔、銀泰in99等核心商圈，全域覆蓋超千萬客流；沱牌酒更以“經典名酒”底氣發起“逛春糖·喝沱牌”全城品鑒，點燃蓉城味覺狂歡。酒業家了解到，3月20日，舍得酒業第四屆老酒節將在沱牌舍得文化旅游區啟幕。與此同時，3月20日-27日，舍得酒業“一城雙展”也將在春糖期間同步開啟。屆時，舍得酒業將攜戰略大單品及新品強勢亮相。

　　從老酒節的文化深耕到雙展的立體賦能，從大單品的品質堅守到新品的場景破局，種種跡象表明，在行業“存量內卷”的當下，舍得酒業正用長期主義構建差異化的競爭護城河，將戰略定力轉化為可感知的價值體驗。而這一波“春糖攻勢”，或將為舍得酒業破局2025酒業市場寫下新的注腳。基建揭幕、產品上新、明星助陣，劇透舍得酒業第四屆老酒節精彩看點在白酒行業“老酒熱”持續升溫的背景下，近年來舍得酒業老酒戰略通過“非遺釀藝+產能基建+老酒團標”構建差異化競爭壁壘。與此同時，舍得酒業老酒節已超越企業IP范疇，成為行業觀察老酒戰略落地的重要窗口。3月20日，以“為美好，在舍得”為主題的舍得酒業第四屆老酒節將拉開帷幕，這不僅是對“生態釀酒”非遺釀藝的致敬，更是一場產能升級與市場戰略的深度映照。

　　本屆老酒節，舍得酒業智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大項目的揭幕，已提前成為行業關注的焦點。酒業家了解到，舍得酒業智慧包裝中心是2024年舍得酒業增產擴能項目的重要組成部分。該中心年包裝成品酒2600萬箱，可使產能提升150%。另外有80萬箱酒中轉庫，100萬箱包材庫，使得倉庫存儲量擴大60%。與此同時，投資4100萬元建成的芳樽酒堡也將正式投用。其以6345平方米的空間承載壇貯定制酒私藏、封壇儀式等老酒文化體驗功能，將生產與體驗的價值鏈無縫銜接。

　　有行業專家指出，舍得酒業智慧包裝中心提升的不僅是產能，更通過標準化流程降低品控風險；芳樽酒堡則將老酒從“庫存資產”轉化為“文化資產”，滿足高凈值客群的收藏與社交需求。這種“硬實力+軟文化”的雙輪驅動，既回應了經銷商對品質穩定性的訴求，又通過文化價值進一步提升了品牌勢能。

　　此外，2024年舍得酒業還有包括龍池生態釀酒車間、釀造準備中心等9大項目建成使用。此次老酒節期間，舍得酒業開放生態釀酒全流程參觀，通過可視化生產鏈增強渠道端對“真老酒”的立體認知，進一步彰顯了舍得酒業的老酒實力與品質自信。

　　酒業家了解到，本次老酒節更有重磅嘉賓助陣。上世紀90年代沱牌經典廣告曲演唱者汪正正也將親臨現場，再度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的經典旋律。屆時，首都藝術家協會理事、亞洲流行音樂協會理事胥拉齊，國家一級演員文欣也將到場助力。在行業看來，這與“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質宣言形成時空交響，這場對文化的延續與共鳴，也將對舍得酒業新品矩陣形成呼應助力之勢。沱牌、舍得酒三大上新舍得酒業“生態化產品矩陣”再進階值得注意的是，為補充多元化場景消費，響應市場需求，舍得酒業堅持多品牌矩陣戰略在大單品的基礎上，推出三款場景化新品。其中，沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻/祥韻為沱牌全新打造的核心產品。舍得酒全新打造的中國智慧系列，則遵循接軌國際烈酒年份標準的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，依托區塊鏈技術實現酒齡動態溯源，詮釋品飲、收藏價值。

　　在白酒行業從“規模擴張”轉向“價值深耕”的轉型期，舍得酒業以三款場景化新品再次驗證其作為頭部品牌的戰略敏銳度。從戰略布局來看，舍得通過新品矩陣的“卡位式”布局，構建了從大眾到高端的全價格帶覆蓋，為未來向上突破預留空間。

　　從消費場景維度來看，當下白酒消費已從傳統的“宴請+禮品”二元結構，裂變為商務宴請、婚宴慶典、收藏投資、日常小酌等多元場景。舍得酒業原有的大單品體系中，品味舍得主攻商務市場，沱牌T68則聚焦大眾自飲，二者憑借品質優勢與名酒底蘊，打下了穩健向上的市場基礎。有聲音認為，此次舍得酒業“上新”的產品，有望進一步覆蓋宴席、高端收藏等新興場景。

　　從品質、價值維度來看，調研顯示，當下消費者對“真老酒”的鑒別需求激增。此前，品味舍得、藏品舍得10年已清晰向市場傳遞“時間釀造”的工藝價值，而新品中國智慧系列同樣沿用區塊鏈技術實現酒齡動態溯源，將抽象的老酒概念轉化為可視化的信任資產，滿足收藏投資者對“真老酒”的鑒別需求。

　　從文化維度來看，不論是沱牌紅韻/祥韻、沱牌曲酒大師版，還是中國智慧系列的五大名窯瓷瓶，均將傳統文化符號轉化為消費觸點。這種策略與舍得酒業一貫的文化路徑一脈相承，既延續了沱牌“歲月名酒”的國民記憶，又賦予舍得酒品牌收藏品鑒的時代內涵。相較于單純依賴歷史典故的營銷，舍得酒的文化表達更具場景穿透力。

　　舍得酒業的新品攻勢，絕非簡單的產品擴容，而是一場關于“老酒價值變現”的系統性實驗。通過場景化細分、技術化信任、文化化表達，舍得正在構建一個覆蓋多元消費需求、貫通B/C端價值鏈的產品生態。在行業看來，舍得酒業此次打造的新品，能夠很大程度上與戰略大單品形成互補。三款產品上新，不僅是產品線的擴充，更是對消費分層、場景細分的精準回應，標志著舍得從“大單品驅動”向“生態化產品矩陣”的進階。雙展聯動、全域共振舍得酒業發起春糖組合攻勢在成都這座“春糖主場”，舍得酒業延續“復城國際品牌展+糖酒會主展”的雙展策略，形成B端溝通與C端體驗的閉環。

　　3月20日-24日，位于復城國際的舍得酒業品牌展正式開館，3月25日-27日，舍得酒業轉戰春糖主會場，與廣大經銷商、消費者面對面。

　　春糖不僅是展館內的較量，更是城市流量爭奪戰。可以說，舍得酒業雙品牌以“海陸空”立體攻勢，完成了對成都核心場景的飽和覆蓋。

　　酒業家了解到，3月7日-4月7日，舍得酒、沱牌酒雙品牌強勢霸占成都高勢能樞紐、城市地標、核心商圈，搶占成都春糖期間品牌高地。高勢能媒體覆蓋雙流、天府機場、成都東站等核心點位，覆蓋來蓉交通樞紐。城市戶外覆蓋春熙路、天府廣場、人民南路、天府大道、金融城等成都核心商圈。此外，舍得酒、沱牌酒雙品牌登陸雙子塔，“圈定”春糖C位。

　　與此同時，沱牌酒以“經典名酒”的品質自信，重磅上線“逛春糖·喝沱牌 蓉城暢飲沱牌特級T68”全城品鑒活動。該活動將聯動超500家核心餐飲終端，覆蓋玉林路、萬年場、鐵像寺、三圣鄉、西村大院、撫琴街等成都知名網紅街區，送出5萬瓶沱牌特級T68小酒。屆時，借助這場品飲熱潮，沱牌酒或將用地域化飲用場景進一步打破消費者對光瓶酒的認知邊界。

　　線上方面，舍得酒業也誠意為消費者帶來“五重好禮”。3月11日-3月31日期間，舍得酒業各線上平臺官旗，同步開啟“線上老酒節”，聯動舍得酒業“2025春糖第四屆老酒節”，購買封壇酒，即可享受“沱牌舍得文化旅游區”雙人游；購買指定產品，即有機會抽取小壇酒或小酒禮盒等好禮；加入或邀請好友加入電商會員，即有機會享受入會福袋；在各大平臺發布產品內容，即有機會獲得小壇酒與精美小酒禮盒；活動期間，更有限時1元活動。

　　當前，白酒行業展會已從“政策讓利”轉向“模式賦能”。舍得酒業雙展聯動的本質，是通過差異化賦能，滿足B、C端分層需求。另一方面，在媒介碎片化時代，酒企品牌傳播面臨“廣覆蓋”與“精準觸達”的兩難。舍得的全域打法提供了一種新的范式：通過高勢能媒介建立品牌高度，再以場景化活動實現消費觸達，最終實現“品效銷合一”的效果。

　　2025年春糖，舍得酒業以老酒節為價值錨點，以雙展為支點，以全域傳播為破局利器，構建了品質、文化、場景三位一體的競爭壁壘。在行業集中度加速提升的當下，這種既堅守戰略定力、又以新產品、新形式擁抱場景創新的嘗試，或將為名酒的差異化突圍提供更具價值的參考。（文章來源：酒業家）

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