白酒行業進入深度調整期，傳統營銷方式在占領用戶心智方面的效果減弱，品牌在穩固現有增長引擎的基礎上，亟需探索新增長引擎，以更加豐富多元的營銷策略橋接、影響消費者。

　　那么，我們需要知道，消費者在哪里？他們的時間花在哪里？流量在哪里？

　　有人指出，5G移動互聯時代，完全改變了70、80、90后消費習慣與消費行為，短視頻作為一種充滿活力的營銷模式，為行業帶來了彎道超車新機遇；短視頻輸出能力，也已成為白酒品牌升級新路徑與競爭新賽道。

　　近兩年，“民酒典范”牛欄山敏銳洞察時代需求與趨勢，持續探索品牌升級之道，3月21日，在由微酒主辦的“中國酒業標桿品牌”盛典中，牛欄山憑借卓越的市場表現、品牌建設及IP創新，一舉摘得“2024年度中國酒業標桿品牌”桂冠。

　　與此同時，由牛欄山策劃出品的《煙火人間》系列短片全新升級，作品在牛欄山酒廠官方抖音賬號、牛欄山酒廠與新世代影視官方視頻號持續更新，引發業內外高度關注，刷新白酒品牌內容營銷的新高度，充分彰顯其作為“酒業標桿品牌”的含金量。

　　牛欄山《煙火人間》：

　　平凡故事里的品牌力量

　　眾所周知，白酒作為社交飲品、文化載體，需要通過賦予品牌更高的文化內涵、情感依托，來做高價值、實現更廣和更深層的品牌破圈。

　　“聚攏來是煙火，攤開來是人間。”牛欄山《煙火人間》系列短片恰似一面鏡子，通過一系列故事，聚焦代際溝通、都市情感、職業理想等多元議題，讓每一位觀眾都能在其中找尋到自己生活的影子，收獲情感慰藉與前行的希望。

　　在時代快速變遷的大背景下，短片中的人物雖平凡渺小，卻真實鮮活。

　　以系列首部作品《遲到的年夜飯》為例，一位普通的飯店幫廚，為賺取加班費補貼遠在農村的父母，選擇獨自留守城市過年。除夕之夜，面對冷清的年夜飯，他滿心孤寂與失落，就在這時，父母帶著家鄉特產，歷經長途奔波突然出現，將中國式親情的含蓄與深沉展現得淋漓盡致。

　　2025年春節期間，《遲到的年夜飯》一經上線，便憑借真實動人的情感敘事與濃郁的市井煙火氣息，迅速掀起熱議，抖音平臺相關視頻播放量突破3500萬次，視頻號相關內容播放量更在24小時內突破百萬，成為2025年春節檔現象級溫情短片。

　　在后續傳播中，《煙火人間》系列短片繼續以細膩筆觸描繪當代社會百態。在《不吃飯的特權》里，女生遭受同事排擠、男友冷落，陷入孤立無援的境地，唯有父母給予她毫無保留的偏愛，溫暖著她受傷的心靈，牛欄山借此傳達出——“賭氣不吃飯這一招，只對愛你的人才有效，不管發生什么事，記得回家吃飯”。

　　《重返那一天》講述了一位老人患上了阿爾茲海默癥，遺忘了大部分記憶，卻對愛人的記憶刻骨銘心，短片觀眾回溯純愛年代，感受那份跨越時光的深情。

　　《干杯》則敘述了成年人在老同學面前逞強炫富的故事，被戳穿后的尷尬、以及收獲好兄弟支持時的感動，詮釋了友情的珍貴與純粹。

　　《無名之輩》中，男人暈倒在地，路人起初不敢攙扶，但最終陌生人的守望相助，讓人性的溫暖驅散了冷漠，牛欄山借此傳遞出“生活再難，也要自己把日子過好”的積極生活態度。

　　《父愛有言》里，父親與女婿的交談，既包含對女兒未來生活的擔憂，又有對女兒兒時趣事的回憶，將父愛的深沉與細膩刻畫得入木三分。

　　這些短片深入挖掘了煙火氣的本質——并非僅僅局限于物質層面的炊煙裊裊，它更是由整個煙火制造者群體在創造生活的過程中，承載歷史、文化、生活與未來的精神產物。

　　通過聚焦市井生活，牛欄山將品牌文化融入社會價值傳播，深化與消費者的情感聯結，使品牌化身時代情感的記錄者，傳遞平凡生活中的非凡力量，讓品牌文化真正融入大眾生活。

　　巧用短視頻：

　　從傳播利器到共生橋梁

　　現代社會，信息爆炸，消費者的注意力是稀缺資源，傳統的白酒營銷對消費者心智滲透力日漸疲態，在塑造品牌形象及激發購買意愿方面的效果日益減弱，而另一邊，擁有“快流量”、“碎片化”特性的短視頻，則顯得極具活力。

　　作為國民白酒品牌的代表，牛欄山秉持“民酒”定位，將講述老百姓的故事作為品牌傳播的重點，以短視頻勾勒出當代社會的溫情畫卷。

　　《煙火人間》系列短片便是這一理念下的重磅成果，這也是牛欄山與北京青春新世代影視的第二次深度攜手。

　　回顧雙方此前聯合打造的短劇《你好，歡迎光臨》，憑借細膩入微的市井敘事和精美的鏡頭語言，成功斬獲北京市廣播電視局重點扶持項目，并在第十四屆北京國際電影節榮膺 “年度特別關注短劇”。

　　牛欄山還積極與熱門綜藝展開合作，攜手優酷的《抖包袱大會》，在輕松愉悅的氛圍里，德云社相聲演員們憑借風趣幽默的語言，繪聲繪色地分享 “金標牛煙火氣餐廳” 榜單中的美食故事，成功喚醒消費者心中關于味道的美好記憶，進而與消費者建立起強烈的情感共鳴。

　　牛欄山贊助播出的《車窗外的美食》，則另辟蹊徑，采用自駕的獨特方式，透過車窗捕捉城市美景與生活故事，深入探尋隱藏在街頭巷尾的特色美食，將各地地域文化和風土人情具象化呈現，充分展現泱泱中華的地大物博，不僅豐富了觀眾的視覺體驗，更將牛欄山品牌與各地特色文化緊密相連，拓寬了品牌的文化內涵邊界。

　　在注意力經濟時代，牛欄山憑借一系列高質量短視頻構建起堅固的 “護城河”。這些內容不僅為品牌提供了差異化的傳播陣地，更構建起從精準用戶洞察到深度文化共鳴的完整營銷生態。

　　行業也可以看見，2023年至今，伴隨著 “金標牛煙火氣餐廳榜” 的跨界狂歡，牛欄山一步步實現社會價值與商業傳播共振，通過將優質內容與品牌理念深度融合，打造出極具創新性的情感營銷新范式。

　　從策略層面來看，牛欄山高度重視互聯網及年輕消費群體，積極探索新場景、新方式，讓傳統品牌煥發出時尚 “潮” 味；在新媒體矩陣建設方面更是不遺余力，通過抖音、公眾號、視頻號等平臺持續輸出多元化內容，涵蓋產品測評、釀酒工藝揭秘、用戶 UGC 互動等多個維度。

　　截至目前，牛欄山酒廠官方抖音號粉絲達到53 萬，獲贊180.5萬，借助直播、話題挑戰等形式，成功促使消費者從被動接收信息轉變為主動參與內容共創，大大增強了品牌的用戶粘性與影響力。

　　此外，牛欄山從品牌發展戰略全局出發，打造與品牌定位高度匹配的產品矩陣，建立全渠道消費者互動和經營模式，優化商品運營和供應鏈體系。

　　這些舉措不僅是其發展戰略的集中體現，更是對“滿足人民群眾對美好生活的向往”的有力回應。

　　在七十年的發展中，牛欄山始終將最廣大人民群眾的切身需求作為出發點和落腳點，追求“品質優良，品牌溫暖，在多元消費結構中具有普遍價值認同”，無論是線上的多元跨界，還是線下的系列活動展開，均是在探索新的消費溝通和互動方式，服務白酒消費市場的塔基人群。

　　微酒相信，牛欄山通過擁抱煙火氣、深度融入消費者生活，必將讓民酒更得 “民心”，在未來的市場競爭中獲得更多優勢。（文章來源：微酒）

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