近日，茅臺咖啡持續刷屏，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。

　　然而通過茅臺冰淇淋小程序發現，不僅有茅臺咖啡，還有茅臺奶茶、茅臺冰淇淋蛋糕、茅臺果茶等等，一大批打著茅臺旗號的產品已然涌現在市場。

　　如茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶；深圳店有茅臺果茶；同時，青島店在售含茅臺冰淇淋蛋糕還推出了文創產品。比如，99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

　　據悉，上述茅臺的周邊來自茅臺文旅。據介紹，茅臺文旅在過去的一年轉型升級，推出10多款文創產品，實現營業收入6億多元。

　　對此，茅臺集團針對茅臺咖啡已經回應，并非公司新推出的跨界產品而是門店的自發行為。

　　但有業內人士指出，若沒有茅臺集團方面的授權或默許，相關門店應該沒有膽量或資格打著茅臺旗號售賣這些茅臺跨界產品，不排除茅臺有意通過在門店試水這些產品，尋找茅臺冰淇淋之后的下一個爆款，加速布局第二曲線。但同時，茅臺也應該注意門店試水這些產品的同時，做好食品安全及產品把控，保護好品牌形象。

　　貴州茅臺在2022年財報中提出，將深耕茅臺冰淇淋經典款，加大新品研發力度，豐富產品口味多樣性，創新開發年輕人喜愛的產品，進一步拓寬產品帶。

　　在業內看來，在白酒行業表現疲軟，酒類競爭極為激烈的當下，通過跨界入局物美價廉的冰品、甜品賽道，可以盤活大型酒企閑置資金，激 活渠道資源和品牌信任資源，平衡白酒行業明顯的淡旺季經營壓力，創造名利雙收的增量價值。

　　同時，也有專家提醒，茅臺需要加強在門店掌控力度，保 證食品安全和茅臺品牌安全，不要過度做茅臺衍生品，避免透支品牌價值。（文章來源：國酒時空）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。