一場粉絲節背后，伊力特別有深意。

　　5月26日，伊力特品牌行暨首屆粉絲節在新疆國際大巴扎正式開幕。在隨后的7天時間里，伊力特為粉絲精心準備了互動禮品，通過快閃品牌店、戶外品鑒、沉浸式互動等多重方式強勢“寵粉”。

　　伊力特，又是如何實力“寵粉”的？除了粉絲節上的福利大放送，答案或許是伊力特對品牌、文化、體驗理念的全新的嘗試。

　　01

　　以粉絲文化為核心

　　全新消費者端IP應運而生

　　粉絲是一種獨特的文化，代表著立場、態度和信仰，代表著價值追求和消費理念的認同，其中蘊含著一種信任、信賴和歸屬感。

　　本屆粉絲節伊力特舉辦了一場沉浸式粉絲Party，精心策劃了七大核心單品主題活動，有啟店表演、主題產品巡游、特邀演出、戶外互動品鑒、創意打卡，快閃店等。

　　在產品秀環節，牛仔形象打扮的模特們攜各大系列產品依次登場，為觀眾展示了伊力王酒、52度伊力老窖、46度伊力老窖等核心大單品，讓粉絲對伊力特的產品品質有了新認知。

　　同時，位于大巴扎絲綢之路塔的快閃店迎來了眾多市民和游客打卡，來自四面八方的粉絲們匯聚一堂品酒論道。通過一個游戲、一個話題，伊力特與粉絲互動不斷、福利滿滿。

　　不僅有游戲互動和美酒品鑒，粉絲節期間每天都有多元化的表演，民族歌舞表演綻放著美妙獨特的民族風情，本地樂隊的live演唱也牽連著新老朋友的共同情感。

　　“徜徉熱烈大新疆，縱享醉美伊力特�！睂τ谑讓梅劢z節，伊力特酒業要將此打造成一個伊力特超級粉絲的專屬IP，增強品牌與消費者互動粘性，持續提升伊力特的市場影響力，傳播伊力特品牌文化。

　　以民族文化為核心，以消費者需求為導向，伊力特在消費升級時代創新打造“粉絲節”這一全新IP，即構建起了品牌與消費者互動的平臺，并以此獲得來自消費者的賦能。

　　一場粉絲節，可以看到伊力特正在強化“新消費時代消費者價值觀與消費者情景化”新模式，讓消費者身臨其境，沉醉其中，極大提升消費者美好體驗。

　　02

　　是粉絲節

　　更是伊力特的營銷創新

　　“近年來，消費者培育一直是酒業重點關注話題，伊力特粉絲節為行業提供了新思路。”有行業人士評價道。

　　可以看到，酒企近年來開創了封藏大典、祭祀大典、回廠游等多種形式的活動，以達到更好輸出品牌、與酒商互動的目的。然而，主要針對消費者的大型活動尚屬寥寥。

　　此次，一貫以重視消費者建設聞名的伊力特，又在營銷上玩出新花樣，一場粉絲節道出了創新舉措背后的思考。

　　從伊力特酒文化節到此次超級粉絲節，伊力特以豐富新穎的活動形式，為廣大消費者帶來豐富多樣且實實在在的驚喜，并成功與消費者“玩”在一起，實現了雙向奔赴。

　　針對粉絲群體，伊力特一直在不斷解鎖寵粉福利，環環相扣、多渠道矩陣式觸達各級圈層。

　　“人的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產品背后的符號意義。伊力特的花式寵粉，也持續制造著新鮮感、吸引著當代消費者的目光�！币晃粯I內觀察人士對微酒說道。

　　在微酒看來，伊力特粉絲節上一系列寵粉活動，其本質是在做用戶經營，吸引用戶，留住用戶，憑借更穩固的用戶關系帶來“全消費旅程”價值，即滿足消費者從決策到購買的整個階段的獲得感、價值感和幸福感。

　　對此，有行業人士不禁感慨道：伊力特，又在消費者創新營銷上邁出了一大步。

　　03

　　伊力特加速貼近消費者

　　構建和諧共生關系

　　2024年是伊力特發展的“關鍵”之年，伊力特將圍繞品牌營銷、運營模式、消費者培育、人才隊伍建設等方面持續發力。

　　隨著消費加快回暖和提質升級，更好滿足消費者高品質生活需求成為企業追求的目標。今年伊力特還將多措并舉，持續推進消費者服務工程。

　　僅僅在上半年，伊力特圍繞消費者開展了酒文化節與粉絲節兩場大型的消費者互動與體驗活動。粉絲節不僅是伊力特酒文化節的延續，更是伊力特打造品牌IP，塑造品牌形象的一次全新嘗試。

　　伊力特也充分認識到品牌是品質和文化的重要載體，要加強品牌建設，助力企業激發活力、提升競爭力，積極打造向上勢能。

　　因此，伊力特粉絲節是以消費者為中心，為消費者提供更加生動的消費體驗，是緊密伊力特與消費者和諧共生關系的題中應有之意。

　　未來，伊力特將積極主動傳承、創新、發揚、傳遞英雄文化，以多維度傳播“組合拳”強勢擴大伊力特聲，進一步傳遞品牌內涵，強化品牌形象，持續賦能品牌價值，講好伊力特故事，加速伊力特品牌全國化進程。

　　可以預見，隨著伊力特粉絲節IP的持續輸出，伊力特粉絲群體將進一步擴大、黏性將進一步增強，在全國消費者中的影響力也將進一步擴大。

　　這對于伊力特加速布局全國化無疑有著重要推動作用。（文章來源：微酒）

 

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