中國葡萄酒行業的深度調整仍在持續，但扎根中國文化、深挖消費需求、重構消費文化體系已成為行業發展的共識。

　　6月18日，以“覽黃河勝景、尋文化之根”為主題的茅臺紅·尋美東方（黃河線）系列活動在蘭州正式啟航，在百余名協會領導、經銷商、核心消費者的共同見證下，茅臺葡萄酒向黃河文化尋根，掀開品牌發展的新篇章。

　　這次茅臺葡萄酒以黃河為根脈，串聯沿線多個重要城市，在形式、體驗上深入挖掘文化內涵，不僅是“打造新世界葡萄酒的東方典范”又一次成功嘗試，更是中國葡萄酒文化表達的又一高質量樣本。

　　“今天，我們懷著對黃河文化的無限敬仰之情，開啟茅臺葡萄酒尋美之旅的首站，從美麗的蘭州出發，沿著黃河綿延的足跡，尋找美酒的內涵。”

　　活動現場，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委書記、董事長李春風從尋找文化之美、尋找品質之美和尋找生活之美三個方面闡述了“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”的核心價值。

　　在尋找文化之美方面，一直以來，中國市場都將葡萄酒視作舶來品，但事實上中國歷史從不缺葡萄酒文化，耳熟能詳的“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”便是實證。此次，茅臺葡萄酒沿黃河線找尋文化之美，就是要找尋屬于國人自己的葡萄酒基因，構建茅臺葡萄酒自己的文化體系。

　　在尋找品質之美方面，黃河線緯度總體在北緯32-42度之間，與世界公認的葡萄酒黃金釀造帶基本吻合，茅臺葡萄酒選在渤海之濱、碣石山下的優質葡萄產區落地生根，通過大膽探索“全 球選、茅臺釀、莊園藏”，以盤溝混釀形成了“特而美”的品質表達。未來，茅臺葡萄酒將原料基地向寧夏、新疆、甘肅產區拓展，沿黃河線找尋品質之美，以多元、豐富的優質原酒，釀造符合國人飲用習慣的葡萄酒。

　　在尋找生活之美方面，黃河是中華文明的母親河，曾哺育出包括馬家窯文化、大地灣文化、仰韶文化、龍山文化在內的眾多悠久文化，是華夏璀璨文化的奠基者，而茅臺葡萄酒作為茅臺產品的重要部分，同時也是健康、低度、時尚的飲品代表，從本質上看，是人們美好生活的精神載體。

　　茅臺葡萄酒始終以釀造高品質生活為使命，致力于‘美酒美生活’的追求，努力將美產品融入人們美好生活，提升消費者在美酒消費上的生活品質。

　　需要注意的是，黃河九曲十八彎，沿岸重要城市更是不勝枚舉，茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，背后又有何深層次意義？

　　從時間長河上看，華夏文明上下五千年的歷史中，蘭州既是黃河文化繁衍的重要渡口，更是葡萄酒文化經河西走廊，由西域傳入內地的重要關口，兩大文化在此碰撞、交融，沉淀出深厚的歷史文化內涵。

　　從空間長河上看，黃河自青藏高原奔騰而下，蘭州既是沿岸重點城市中的首站，更是黃河由清轉濁的重要起點，稱得上是黃河文化繁衍變遷的重要參與者和見證者。茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，其初心和誠意可見一斑。

　　值得關注的是，茅臺葡萄酒在品牌表達的形式、體驗等方面實現了升級。

　　從形式上看，茅臺葡萄酒以黃河文化為支點，將飽含絲路文化與葡萄酒文化的城市串聯成線，再經由沿線重要站點向周邊市場輻射，最終形成以點到線、以線到面的全域聯動。

　　以此次蘭州站為例，經銷商均來自甘肅、青海和寧夏三大區域市場，從地理上看，三大市場地緣相近，具有很多相似的風俗習慣和消費文化，尋美東方·黃河線的落地，極大地加強了甘肅、青海和寧夏等市場的經銷商交流，為茅臺葡萄酒的片區聯動蓄積了更多品牌勢能。

　　“生意重在交流，及時獲取更多市場信息”，現場有經銷商向酒業家表示，“通過這次線下活動，我不僅與熟悉的經銷商有了更多當面交流的機會，更認識了不少新的經銷商朋友，這不僅有利于我們自身生意的拓展，也能通過市場聯動形成更多品牌合力，從而更進一步促進茅臺葡萄酒的動銷。”

　　酒業家關注到，整個活動下來，經銷商之間的聯系更為緊密，對茅臺葡萄酒的認同感更強。可以預見，隨著尋美東方·黃河線的持續開展，茅臺葡萄酒將聯動更多黃河沿線的重要市場，為當下低迷的葡萄酒市場注入更多文化能量、市場活力。

　　從體驗上看，茅臺葡萄酒正以多元的消費體驗，將葡萄酒文化與黃河文化深度融合，通過經銷商觸達消費端，最終實現消費培育和品牌提升。

　　在上午的尋美之旅中，茅臺葡萄酒組織經銷商游覽了具有“高原平湖”之稱的劉家峽水和雄渾壯美的炳靈石林，以親臨其境的切身體驗，感受當地的風土文化；在下午的活動中，茅臺葡萄酒更以地方戲曲、傳統木偶戲以及人生八雅的體驗活動，將黃河文化與葡萄酒文化交融碰撞出的區域文化展現得淋漓盡致。

　　現場，有來自武威的經銷商表示，“茅臺葡萄酒此次的尋美東方活動相當于給我們打了樣，對于我們未來更好地開展消費培育和市場拓展具有非常重要的指導作用。”

　　酒業家關注到，2023年，在內外承壓的大環境之下，茅臺葡萄酒仍以強韌性逆勢增長，在生產規模、主要經濟指標、行業知名度、品牌影響力等方面均進入行業前三的位置，在內卷加劇的不確定性中，展現出蹄疾步穩的確定性增長姿態。

　　站在新的歷史起點，茅臺葡萄酒又該如何繼續保持這一增長勢頭？

　　中國酒類流通協會葡萄酒分會創會副會長陳浦表示，中國葡萄酒品質不斷提升，已經比肩世界，在市場中占據一席之地。隨著消費者對中國葡萄酒的認可度不斷提高，有理由相信中國葡萄酒行業將通過創新營銷和不斷提升產品品質，迎來更加輝煌的發展前景。在這一方面，茅臺葡萄酒“尋美東方”等活動為行業創新營銷提供了良好的范例。

　　蘭州大學文學院、蘭州大學黃河國家文化公園常務副院長彭嵐嘉則從黃河文化的角度解讀了此次尋美東方·黃河線活動，“黃河文化博大精深，從表層看是一種以中原文化為核心的地域文化，從深層看，是中華民族傳統文化的根源和主干，在整個中華文明體系中具有發端和母體的地位，茅臺葡萄酒向黃河文化尋根，則是從最本源的文化根脈出發，挖掘中國葡萄酒的文化底蘊與時代價值，對中國葡萄酒消費文化具有重要影響。”

　　“茅臺葡萄酒公司發展經歷了20余年，道路曲折但前途光明。”展望未來，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝表示，“茅臺葡萄酒將攜手廣大的經銷商家人們，以更高的標準、更實的舉措，全力推進市場健康發展，提升產品知名度和市場占有率。”（文章來源：酒業家）

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