2024年，青島啤酒在高質量發展的道路上步履不停。

　　這一年，青島啤酒的經營質量不斷提升，產品結構優化升級成績斐然。這背后，源于青島啤酒深植于品牌血脈的創新精神，得益于此，這個歷經百年的品牌對年輕消費者需求有著敏銳的洞察，在科技創新與綠色發展領域持續深耕，不斷優化產品結構與供應鏈能力。

　　梳理青島啤酒的這一年的策略與動作，可以看到，創新精神是內生動力，基于此，向上、向新和向質三大關鍵詞躍然而出。“向上”：創新驅動，2024青島啤酒產品結構穩步優化升級華鑫證券在研報中指出，我國在2017年之前屬于啤酒的中成熟度市場，產品相對單一同質化，此后開始逐步轉向高成熟度市場，新興消費群體對于多元化啤酒口感、口味、品類等的追求推動消費升級，啤酒品類多元化成為必然趨勢。

　　基于此，以品質為核心、以產品體驗、品類創新為著力點的產品結構優化成為酒企的共同的目標。作為行業龍頭企業，2024年，青島啤酒也持續“向上”，以創新精神推動產品結構升級，提升產品品質，實現高質量發展。

　　具體而言，今年，青島啤酒全新推出多重新產品，產品結構穩步升級。如推出的青島啤酒1升精品原漿、1升水晶純生，以“新鮮直送”模式滿足了消費者對生鮮啤酒的需求；上新尼卡希白啤、奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤等產品，以豐富多樣的產品提升市場競爭力。

　　其中，青島啤酒原漿僅7天的短暫保質期，為消費者提供了獨特的新鮮體驗。基于供應鏈和產品創新，青島啤酒還原了原漿品類醇厚的口感，這不僅是其創新能力的重要體現，也是其整個產業鏈轉型升級的生動體現。

　　目前，青島啤酒擁有包括一世傳奇、百年之旅、經典、純生、白啤、精品原漿、水晶純生、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、皮爾森、IPA等在內的9大系列70多個產品，產品全價格帶覆蓋。據世界品牌實驗室的數據，2024年，“青島啤酒”以人民幣2646.75億元的品牌價值連續第21年位列中國啤酒行業品牌價值首位。向新：121歲正“青春”，青島啤酒越來越懂年輕人不僅積極向上，121歲的青島啤酒，也持續向“新”。對于啤酒品類來說，年輕人是重要的消費人群之一，如何與年輕消費者同頻共振成為酒企的必答題。2024年，121歲的青島啤酒，正用創新思維與青春活力，為這一話題寫下生動的注解。

　　在營銷端，今年，青島啤酒繼續瞄準目標群體，圍繞“體育營銷、音樂營銷和體驗營銷”三大主線，以極具創意的活動與內容提升消費者影響力和市場競爭力。在體育營銷方面，青島啤酒不僅針對“歐洲杯足球賽”與“巴黎奧運會”等重大國際體育賽事，打造了多元化的營銷場景，讓消費者沉浸式感受活動氛圍和品牌溫度，還連續六年攜手青島馬拉松，以定制啤酒罐，留下城市記憶。

　　在音樂營銷和體驗營銷上，青島啤酒同樣動作頻頻，如4月，青島啤酒旗下漢斯小木屋品牌攜手品牌代言人白宇，從面食與火鍋兩大美食餐飲主場景出發，讓消費者沉浸式體驗到暢快爽口、自然釋放的健康快樂品牌形象。今年7月，青島啤酒上演青島啤酒節與音樂節的雙重狂歡，讓音樂、藝術與青啤完美交融。

　　此外，在行業矚目的新年營銷中，青島啤酒再度上新生肖系暢銷年貨，如百年鴻運和鴻運當頭等產品獨具匠心的蛇年生肖罐受到年輕消費者熱捧。向質：強根基，以“燈塔工廠”樹立行業標桿上海證券在近期的研報中提到，青島啤酒歷經百年沉淀，具備啤酒行業第 一的品牌價值、全價格帶覆蓋的產品矩陣以及立體靈活的渠道運作體系，未來通過產品結構升級、內部管理效率優化，有望實現持續穩健的增長。

　　事實上，高質量發展的每一步跨越，都深深植根于穩固的生產基石之上。作為國內啤酒行業頭部企業，青島啤酒持續在創新研發、可持續發展等方面強化自身的核心競爭力，提升經營質量，并帶動行業向前。

　　如今年3月，青島啤酒擴建百萬千升高端特色啤酒生產基地，著力打造一座集高端特色啤酒、時尚酒吧、文化旅游等多業態集聚發展于一體的未來工廠；今年6月，青島啤酒與甘肅亞盛綠鑫啤酒原料集團的“啤酒花共建基地”正式揭牌，為啤酒花全生命周期管理體系構建了行業指南。

　　基于在技術研發、綠色環保上的持續投入，今年，青島啤酒碩果累累，在專業領域收獲了一系列的權威獎項與認可。擁有121年歷史的青島啤酒廠，繼2021年獲評啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”后，今年再次入選食品飲料行業的“可持續燈塔工廠”，成為業內少有的“雙料燈塔”，不僅意味著青島啤酒廠在生產效率、運營敏捷度等方面成為行業標桿，更以其“可持續”的示范，為食品飲料產業數字化轉型升級探路。今年10月，青島啤酒獲評國資委2024年度ESG卓越實踐案例。這些認可標志著青島啤酒在追求綠色發展和創新驅動高質量發展的道路上邁出了堅實的步伐。目前，青島啤酒已打造22家國家綠色工廠，位居行業首位。

　　不僅如此，基于持續在研發上的深耕，青島啤酒作為《食品生物制造工業菌種選育與優化關鍵技術及應用》項目的主完成單位，獲得國家科學技術進步二等獎等。此次青島啤酒獲獎的“菌種”項目也應用于青島啤酒產品之中，讓不同的特性和口感的啤酒征服消費者的味蕾。值得關注的是，持續深化數字化轉型的青島啤酒，是行業且第四次榮獲國家科技進步獎的企業。

　　回顧2024年，面對新時期行業環境的變動及挑戰，青島啤酒展現出了堅定的戰略定力，以創新精神為不竭動能，在積極拓展市場，推進產品結構的優化與升級的同時，也持續推進生產工廠智能化、綠色化發展，向質而行，致力于實現全價值鏈的升級。

　　以青春的姿態，向上、向新、向質，121歲的青島啤酒，無懼風浪，正年輕。（文章來源：酒業家）

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