6月18日，由茅臺葡萄酒公司主辦，主題為“覽黃河勝景 尋文化之根”的茅臺紅·尋美東方（黃河線）活動在甘肅蘭州正式啟動，逾百名經銷商、核心消費者相聚在有著“高原平湖”之稱的劉家峽水庫，共同見證茅臺紅·尋美東方（黃河線）首站啟航，探索黃河之畔的自然景觀和人文歷史，豐富感官體驗，解鎖茅臺葡萄酒的深厚品牌價值。

　　中國葡萄酒行業的深度調整仍在持續，但扎根中國文化、深挖消費需求、重構消費文化體系已成為行業發展的共識。

　　黃河流域是中華文明的重要發祥地，見證了無數歷史的變遷，孕育了華夏燦爛文化，被譽為中華民族的母親河，黃河不僅是文化符號的象征，更是精神力量的源泉。

　　此次“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”主題活動，將沿著黃河綿延的足跡，以“尋美”為活動主線，深入探訪黃河流域的歷史與自然風貌，尋找葡萄酒“美”的三個內涵：

　　一是尋找文化之美，找尋屬于國人自己的葡萄酒基因，構建自己的文化體系；二是尋找品質之美，尋找更加多元、豐富的優質原酒，釀造符合國人飲用習慣的葡萄酒；三是尋找生活之美，致力于把茅臺美的產品帶到美好生活中去。

　　這次茅臺葡萄酒以黃河為根脈，串聯沿線多個重要城市，在形式、體驗上深入挖掘文化內涵，不僅是“打造新世界葡萄酒的東方典范”又一次成功嘗試，更是中國葡萄酒文化表達的又一高質量樣本。

　　夏季的劉家峽水庫靜謐而澄澈，如同一塊瑰麗的寶石鑲嵌在大地之上，是黃洮交匯的觀測景點，更是文化和歷史的交匯點。

　　活動中，嘉賓們穿梭于雄渾壯美的炳靈石林，感受祖國西北地域的厚重感。其精彩紛呈的節目演繹，融入地方戲曲和傳統木偶戲的形式，分別展示了黃河文化、蘭州風韻和美酒贊歌。外場的酒文化長廊中，人生八雅的體驗活動，將黃河文明與葡萄酒文化交織的輝煌歲月重現，茅臺葡萄酒之美與甘肅非遺文化巧妙結合，給觀眾帶來了一場文化與美酒的盛宴。

　　需要注意的是，黃河九曲十八彎，沿岸重要城市更是不勝枚舉，茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，背后又有何深層次意義？

　　從時間長河上看，華夏文明上下五千年的歷史中，蘭州既是黃河文化繁衍的重要渡口，更是葡萄酒文化經河西走廊，由西域傳入內地的重要關口，兩大文化在此碰撞、交融，沉淀出深厚的歷史文化內涵。

　　從空間長河上看，黃河自青藏高原奔騰而下，蘭州既是沿岸重點城市中的首站，更是黃河由清轉濁的重要起點，稱得上是黃河文化繁衍變遷的重要參與者和見證者。茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，其初心和誠意可見一斑。

　　近年來，茅臺葡萄酒以奔跑之姿展現品質之美、文化之美、體驗之美。在“奔跑的茅臺紅”IP基礎上，“茅臺紅·尋美東方”系列活動的推出，進一步展示出民族品牌對傳統文化的探索，以及對中國葡萄酒文化傳承的堅定信念。

　　此外，更值得關注的是，茅臺葡萄酒在品牌表達的形式、體驗等方面實現了升級。

　　以此次蘭州站為例，經銷商均來自甘肅、青海和寧夏三大區域市場，從地理上看，三大市場地緣相近，具有很多相似的風俗習慣和消費文化，尋美東方·黃河線的落地，極大地加強了甘肅、青海和寧夏等市場的經銷商交流，為茅臺葡萄酒的片區聯動蓄積了更多品牌勢能。

　　現場媒體觀察到，整個活動下來，經銷商之間的聯系更為緊密，對茅臺葡萄酒的認同感更強。可以預見，隨著尋美東方·黃河線的持續開展，茅臺葡萄酒將聯動更多黃河沿線的重要市場，為當下低迷的葡萄酒市場注入更多文化能量、市場活力。

　　現場，有來自武威的經銷商表示，“茅臺葡萄酒此次的尋美東方活動相當于給我們打了樣，對于我們未來更好地開展消費培育和市場拓展具有非常重要的指導作用。”

　　站在黃河之畔，茅臺葡萄酒公司啟動了“茅臺紅·尋美東方”項目，標志著其在挖掘中國特色葡萄酒方面進入了新的階段，隨著茅臺紅足跡的擴散，更多人感受到葡萄酒與生活方式的結合，將為酒文化的傳承與豐富作出更多貢獻。

　　“中華文明的源遠流長，這樣的活動形式不僅是品牌價值的直觀展示，還是對當地文化遺產的弘揚和傳遞，在活動中感受到中國葡萄酒之美，更有信心將茅臺葡萄酒的美好體驗傳遞給更多的人。”一位經銷商表示。

　　從黃河起源探尋美，沿黃河流域傳播美，茅臺葡萄酒將繼續“新世界葡萄酒東方典范”的使命，連續開啟東方文化旅程，也將自然饋贈和人文智慧融入葡萄酒品鑒中，一路喚醒中國葡萄酒的東方魅力，為更多消費者帶來深刻而美好的體驗。

　　2023年，在內外承壓的大環境之下，茅臺葡萄酒仍以強韌性逆勢增長，在生產規模、主要經濟指標、行業知名度、品牌影響力等方面均進入行業前三的位置，在內卷加劇的不確定性中，展現出蹄疾步穩的確定性增長姿態。（文章來源：茅臺時空）

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